中國(guó)手機(jī)制造業(yè)從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變

　　在中國(guó)市場(chǎng)，2015年上半年手機(jī)整體市場(chǎng)呈下行態(tài)勢(shì)。根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為1.88億部，同比下降14.3%;其中智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為1.71億部，同比下降11.9%。

　　GfK預(yù)計(jì)下半年整體手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與上半年相比，將逐步回升，市場(chǎng)規(guī)模將突破2億部，與上半年相比增長(zhǎng)11.4%。全年來(lái)看，2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將同比下降5.9%至3.97億部;其中智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將為3.63億部，同比下降2.5%。

　　整體市場(chǎng)規(guī)模下行并不代表著市場(chǎng)發(fā)展的不景氣，反而，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。

　　GfK預(yù)計(jì)2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售額將達(dá)6830億元人民幣，與2014年相比將增長(zhǎng)15.2%;上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)均價(jià)均保持在1800元以上，而2014年同期，智能手機(jī)均價(jià)為1400元左右。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入到存量替換期后，雖銷量規(guī)模下降，但銷售額規(guī)模明顯增長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。

　　從品牌表現(xiàn)的角度來(lái)看，如果把品牌分為國(guó)際品牌和中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌，2015年上半年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌整體零售量同比下降8.7%，零售額則同比增長(zhǎng)15.8%。中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在新一輪市場(chǎng)轉(zhuǎn)變中已經(jīng)做到與市場(chǎng)發(fā)展同步，甚至領(lǐng)先于市場(chǎng)發(fā)展水平。

　　6月線上市場(chǎng)進(jìn)入周期性旺季，中低端市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為3277萬(wàn)部，與2014年同期相比下降9.0%，與5月份相比增長(zhǎng)4.9%;從零售額來(lái)看，6月手機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)555億元，同比增長(zhǎng)19.4%，環(huán)比增長(zhǎng)2.0%。

　　6月份進(jìn)入線上周期性旺季，在線市場(chǎng)份額占整體市場(chǎng)由5月份的19.4%增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)至25.2%;在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)825萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4.1%，環(huán)比增長(zhǎng)36.2%。

　　從價(jià)格段分布來(lái)看，在線市場(chǎng)1000元以下價(jià)位段智能機(jī)占比大幅增長(zhǎng)，從5月份的40.6%增長(zhǎng)至56.0%;從GfK對(duì)6月份在線市場(chǎng)促銷監(jiān)測(cè)來(lái)看，有45%零售量來(lái)自千元以下價(jià)格段產(chǎn)品。因此，中低端市場(chǎng)仍為在線市場(chǎng)發(fā)展的主力，在整體在線市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速放緩且在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)提升后，如何適應(yīng)整體市場(chǎng)全價(jià)位發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨勢(shì)，是電商需要考慮的問(wèn)題。