PC寒冬論甚囂塵上 楊元慶:春天將至

　　仔細(xì)聽，能夠聽到互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的聲音，幾乎每天都有公司倒閉的消息傳出。被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)尚且如此，一直被認(rèn)為是夕陽產(chǎn)業(yè)的PC行業(yè)也不樂觀。從2012年起，PC行業(yè)已經(jīng)開始被唱衰。第三方分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)似乎更是在印證著這個(gè)論調(diào)。

　　來自Gartner的數(shù)據(jù)顯示今年第三季度全球PC銷量同比降低7.7%;IDC分析師甚至開始預(yù)測全球前十名的PC廠商將有兩家被擠出市場。聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶則表示不止有2-3家退出PC市場，會有更多企業(yè)退出。

　　為了喚醒消費(fèi)者對PC的全新體驗(yàn)，今年10月份本應(yīng)是競爭對手的的戴爾、惠普、聯(lián)想，聯(lián)手微軟、英特爾進(jìn)行了一場“挽救PC”的廣告營銷。對于PC的未來，廠商們似乎還抱有一絲希望。楊元慶更是樂觀的表示，冬天已經(jīng)來了，春天還會遠(yuǎn)嗎?

　　那么，楊元慶所說的PC行業(yè)的“春天”是什么時(shí)候呢?這個(gè)“春天”會最先發(fā)生在哪些地方呢?

　　出局不止2-3家

　　PC經(jīng)過25年的發(fā)展，在外界看來似乎已經(jīng)沒有什么創(chuàng)新，市場也逐漸走向了飽和，出貨量在不斷的下降。來自IDC分析的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度全球PC出貨量跌幅高達(dá)10.8%，出貨量僅為710萬。而Gartner的數(shù)據(jù)也顯示，第三季度PC下滑達(dá)到7.7%。

　　IDC分析師麥內(nèi)利直接預(yù)測，在全球PC排行榜中，5-10名的廠商很有可能兩家退出市場。目前，這排名在5-10名的廠商分別為：宏碁、華碩、東芝、三星、同方、富士通。而市場越來越會集中在四大PC廠商中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾以及蘋果。

　　對于全球的PC市場，楊元慶也承認(rèn)增長不如以前，甚至有下滑的情況。除了有大的宏觀經(jīng)濟(jì)的影響之外，智能手機(jī)也對PC造成了一定的沖擊，有些消費(fèi)者現(xiàn)在唯一的上網(wǎng)產(chǎn)品就是手機(jī)，可能直接跳過了PC時(shí)代。另外，在一些發(fā)達(dá)國家，PC滲透率非常高，市場處于飽和期。

　　楊元慶認(rèn)為在前十大PC廠商中，出局的將不止兩三家，會是更多家。

　　春天何時(shí)來臨?

　　雖然對于存活的廠商數(shù)量比較悲觀，對于整個(gè)PC環(huán)境的未來，楊元慶卻是積極樂觀，甚至認(rèn)為PC行業(yè)的春天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。他樂觀估計(jì)個(gè)人電腦明年會開始復(fù)蘇。

　　為何PC廠商如此樂觀?其實(shí)，他們看到了一組這樣的數(shù)據(jù)：全球有超過5億臺電腦已經(jīng)使用了5年以上，而技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)的革新促進(jìn)了消費(fèi)者換機(jī)的欲望。5億的換機(jī)市場對PC廠商來說是一個(gè)歷史性的拐點(diǎn)，尤其在PC出貨量連續(xù)下滑的今天。

　　另外，正如智能手機(jī)廠商看好中國市場一樣，PC廠商也認(rèn)為中國市場有更大的潛力尚待挖掘。楊元慶表示：“目前中國電腦出貨量比美國賣的少，這一點(diǎn)無論如何也說不過。未來中國的情況一定會發(fā)生逆轉(zhuǎn)。”

　　全球個(gè)人電腦市場發(fā)展最好的是美國市場，滲透率達(dá)到80%-90%，而且還是一個(gè)不斷增長的市場。相比之下，中國是美國人口的4倍，但中國PC出貨量卻低于美國。楊元慶認(rèn)為，越來越多的只用手機(jī)的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，只用手機(jī)是不夠的，需要更強(qiáng)功能、更大屏幕，能夠完成不同任務(wù)的上網(wǎng)終端和設(shè)備。所以，中國市場潛力巨大。

　　5億臺的換機(jī)市場客觀存在，但如何驅(qū)動消費(fèi)者主動進(jìn)行更換呢?楊元慶表示，就是加大創(chuàng)新力度。這個(gè)詞聽上去有些虛，但正是因?yàn)橛袆?chuàng)新，才解決了PC的眾多弊端，比如不便于攜帶、設(shè)計(jì)不時(shí)尚等問題。

　　聯(lián)想如何取暖過冬?

　　“現(xiàn)在差不多是我們最困難的時(shí)候。”楊元慶坦誠。

　　今年6月份，聯(lián)想第一財(cái)季業(yè)績顯示由于手機(jī)業(yè)務(wù)拖累，凈利潤同比下滑51%，連續(xù)三個(gè)季度下滑。因此，聯(lián)想開始了裁員重組計(jì)劃。聯(lián)想將通過重組移動業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)、在企業(yè)級業(yè)務(wù)上集中資源、更好地利用個(gè)人電腦市場行業(yè)整合的機(jī)會、推動所有職能部門提高效率等措施來讓整體業(yè)務(wù)重新回到增長的軌道。

　　而此次裁員重組預(yù)計(jì)將節(jié)省費(fèi)用13億美元，其中8.5億美元來自摩托羅拉和聯(lián)想手機(jī)的整合。

　　“到9月份為止的季度，基本承諾的事情全部做到位。這會讓聯(lián)想這個(gè)冬天過得更好。”楊元慶透露。聯(lián)想為這個(gè)冬天儲備了糧食取暖，也為春天的到來打下了基礎(chǔ)。

　　此次，聯(lián)想發(fā)布了新一代YOGA 4Pro以及下個(gè)月可能發(fā)布的最新手機(jī)都在明年“春天”的到來做準(zhǔn)備。

　　多模變形筆記本YOGA可以說是聯(lián)想生生打造出來的一個(gè)細(xì)分市場，在YOGA之前市場上并沒有這樣一個(gè)產(chǎn)品。聯(lián)想副總裁筆記本事業(yè)部總經(jīng)理柏鵬向媒體透露，在做第一代YOGA的時(shí)候，心里也很打鼓，不知道預(yù)期會怎樣，而且預(yù)期銷量非常保守。但經(jīng)過4代產(chǎn)品的積累，一方面在市場上樹立了霸主地位，另外一方面拓展了新興市場，挖掘了人們細(xì)分需求。

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁，中國區(qū)總裁童夫堯透露了一個(gè)數(shù)字：目前中國每年P(guān)C需求5700萬，其中3400萬臺式機(jī)、2300萬筆記本。他認(rèn)為，YOGA產(chǎn)品的開拓將會使筆記本、臺式機(jī)以及傳統(tǒng)的平板市場轉(zhuǎn)向YOGA，因此YOGA市場潛力巨大。

　　根據(jù)市場機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度聯(lián)想是全球排名第一的PC廠商，出貨量市場份額為21%。但楊元慶的目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是第一，而是要求2-3年之內(nèi)市場份額提升到30%以上。

　　有句話說的好，世上本無夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽企業(yè)。10大PC廠商，誰會熬過這個(gè)“寒冬”?