一季平板電視座次排定 國(guó)產(chǎn)巨頭跌出第一陣營(yíng)

　　雖然第一季度尚有幾天才結(jié)束，但國(guó)產(chǎn)彩電在北京市場(chǎng)跌出第一陣營(yíng)似乎已無(wú)懸念。生存還是毀滅？這個(gè)問(wèn)題如今成為襲擾國(guó)產(chǎn)巨頭們的倒春寒。

　　集體下滑

　　“今年一季度平板電視座次基本排定。按銷(xiāo)售額，夏普、三星、索尼、東芝和LG分列前五。”昨天，蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍不經(jīng)意間透露出一個(gè)驚人消息：“國(guó)產(chǎn)巨頭集體跌出第一陣營(yíng)?！?

　　范志軍的數(shù)據(jù)來(lái)自北京蘇寧對(duì)今年來(lái)截至上周末的平板電視銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)?？紤]到外資與本土彩電的銷(xiāo)售差距以及距季度末僅一周時(shí)間，范志軍認(rèn)為該排位基本可代表一季度的市場(chǎng)格局?！拔蚁嘈旁谄渌B鎖企業(yè)，情況也類(lèi)似。”范志軍表示。

　　范志軍的預(yù)測(cè)基本正確。在北京國(guó)美，三星、LG、東芝和索尼占據(jù)了平板電視銷(xiāo)售額前四名，國(guó)產(chǎn)彩電中業(yè)績(jī)最好的創(chuàng)維排在第五位。大中前三名也依次被LG、索尼、夏普占據(jù)，國(guó)產(chǎn)彩電中只有創(chuàng)維奮力占住第四名。綜合三大連鎖統(tǒng)計(jì)，作為第一陣營(yíng)的市場(chǎng)前三名牢牢被外資巨頭占據(jù)，國(guó)產(chǎn)彩電集體失語(yǔ)。

　　“去年一季度國(guó)產(chǎn)與外資平板銷(xiāo)售額對(duì)比還是6∶4，第一陣營(yíng)清一色本土品牌，現(xiàn)在比例完全顛倒了?！狈吨拒娡嘎叮o鄰北京的天津市場(chǎng)情況也類(lèi)似。如夏普2006年初在  
天津蘇寧的排名幾乎落后所有國(guó)產(chǎn)巨頭；時(shí)隔一年，其不僅躍居市場(chǎng)第一，約15%的市場(chǎng)份額在天津蘇寧也保持了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　反攻倒算

　　在大中電器彩電部副經(jīng)理鄭杰看來(lái)，本土巨頭痛別第一陣營(yíng)，主要受累于喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果同等尺寸平板外資與本土品牌價(jià)差還不到1000元，當(dāng)然會(huì)選擇外資品牌?！编嵔茴A(yù)測(cè)，今年外資品牌還將繼續(xù)擠占國(guó)產(chǎn)平板的份額。

　　與鄭杰的話相吻合，經(jīng)過(guò)今年一輪輪的降價(jià)升級(jí)，外資品牌已大大縮小與本土平板電視的價(jià)格差距：32、37英寸液晶價(jià)差往往在1000元左右，46、47英寸液晶價(jià)差也從原來(lái)1萬(wàn)元縮短到2000-3000元左右。部分外資平板特價(jià)機(jī)售價(jià)甚至已低于國(guó)產(chǎn)同尺寸中高端機(jī)型。如上周末在北京蘇寧，三星32、46英寸液晶特價(jià)機(jī)價(jià)格已與海爾32、47英寸價(jià)格相同；飛利浦37英寸液晶特價(jià)機(jī)甚至比創(chuàng)維37英寸屏變液晶便宜1400余元。在大中，東芝32英寸液晶特價(jià)機(jī)售價(jià)5778元，比TCL32英寸還低1000余元。

　　“以前32英寸液晶中外品牌價(jià)差在3000元左右，那時(shí)本土品牌占?jí)艛鄡?yōu)勢(shì)。但本土彩電不掌握液晶面板，缺乏進(jìn)一步降價(jià)空間，因此無(wú)力應(yīng)對(duì)外資的真正降價(jià)?！狈吨拒娡嘎叮骸坝捎谇皟稍路蓊~提升迅速，夏普、三星、索尼都調(diào)高了今年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)預(yù)期，新一輪價(jià)格戰(zhàn)4月初又將打響?！?

　　“夏普今年期望通過(guò)價(jià)格策略，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)臺(tái)液晶電視銷(xiāo)售，同比增長(zhǎng)至少5倍，奪取外資液晶電視老大?！毕钠罩袊?guó)公司總經(jīng)理林挺慶證實(shí)了范志軍的說(shuō)法。

　　未來(lái)機(jī)遇

　　“2000年，索尼曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造銷(xiāo)售50萬(wàn)臺(tái)CRT彩電，凈利潤(rùn)超過(guò)長(zhǎng)虹500萬(wàn)臺(tái)CRT彩電利潤(rùn)的神話。如果夏普、三星今年在中國(guó)市場(chǎng)也賣(mài)出50萬(wàn)臺(tái)液晶，歷史或?qū)⒅匮?。”?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波對(duì)此表示出深深擔(dān)憂。

　　“當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)制造商，都將自己利潤(rùn)建立在上游制造商的降價(jià)基礎(chǔ)和空間上時(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存能力就很值得懷疑?！狈吨拒娮蛱旆治觯骸皣?guó)產(chǎn)彩電敗出第一陣營(yíng)的真正原因，還是沒(méi)有揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在平板電視品牌集中度還不高，仍然有一批做IT、通信、AV起家的企業(yè)在做液晶電視。今后3到5年這些沒(méi)有產(chǎn)品特色的二三線品牌將很難生存?！?

　　范志軍認(rèn)為，盡管不掌握液晶面板，但國(guó)產(chǎn)彩電在應(yīng)用技術(shù)上實(shí)際有很大的發(fā)揮空間。如創(chuàng)維、海信去年推出可錄液晶和可以使用U盤(pán)的液晶，將液晶電視應(yīng)用功能擴(kuò)展，其技術(shù)甚至比LG還早推出半年?！叭ツ晔澜绫陂g，創(chuàng)維就靠可錄液晶，打敗了絕大多數(shù)外資巨頭。”范志軍表示。

　　康佳北京分公司總經(jīng)理郭強(qiáng)對(duì)此也表示贊同。在郭強(qiáng)看來(lái)，平板電視雖然面板因素很重要，但同樣重要的是數(shù)字處理芯片。日、韓彩電企業(yè)在面板上有優(yōu)勢(shì)，但在數(shù)字芯片上卻與中國(guó)企業(yè)一樣，多使用美國(guó)芯片。因此，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌在平板電視上實(shí)際處于同一起跑線。