2006年數(shù)字電視相關(guān)大事的點評和總結(jié)
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2006年,中國數(shù)字電視進程推進成果顯著,整體轉(zhuǎn)換在全國范圍內(nèi)展開,廣西、海南、北京、上海、天津、重慶、河北、淄博、寧波、廈門、福州、泉州、臨沂、遵義、江門等大批省市進入數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換階段,截至到2006年10月,全國數(shù)字電視用戶新增491萬戶,預(yù)計到2006年底數(shù)字電視用戶累計突破千萬,同比增長將達150.8%。在新增用戶中仍以有線數(shù)字電視用戶為主體,在2006年中國數(shù)字電視發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?nbsp;
2、2006年數(shù)字電視相關(guān)大事的點評和總結(jié)
1)雙向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為主流
在遭遇來自IPTV的威脅后,雙向網(wǎng)改造成為2006年數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)改造的主旋律。目前,IPTV區(qū)別于有線電視的最主要的除了電視內(nèi)容外,更多的是時移和點播功能,它改變用戶等電視的被動收看方式為主動搜索方式,這種從根本上改變用戶收看電視習慣的業(yè)務(wù)迅速受到用戶喜愛。而IPTV作為有線電視的完全可替代品,已經(jīng)對有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商產(chǎn)生極大的威脅,因此有線電視網(wǎng)路運營公司為了使自己的業(yè)務(wù)相對IPTV相比更具有競爭力,一方面是大力推廣數(shù)字電視業(yè)務(wù),另一方面也通過對網(wǎng)絡(luò)的雙向改造,實現(xiàn)時移、點播等具有交互功能的數(shù)字電視業(yè)務(wù),從而提高數(shù)字電視業(yè)務(wù)的競爭能力。由于有些城市在最初開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)時仍然是單向改造網(wǎng)絡(luò),沒有預(yù)測到在短短的幾年之內(nèi)IPTV會以如此驚人的速度發(fā)展起來,因此有些城市面臨重新改造有線網(wǎng)絡(luò)的問題。
2)2006年成為數(shù)字電視標準豐收年
2006年,與數(shù)字電視相關(guān)的有3個標準頒布,可謂是數(shù)字電視標準豐收年。
2006年3月,信息產(chǎn)業(yè)部公布《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》,包括液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管、陰極射線管6種數(shù)字電視顯示器的高清標準。并于2007年1月1日實施。
地面數(shù)字電視廣播作為有線和衛(wèi)星數(shù)字電視廣播的補充和延伸,其傳輸標準在歷經(jīng)5年的爭論之后,終于在2006年8月得以確定。2006年8月18日,中國國家標準委員會在“2006年第8號(總第95號)中國國家標準批準發(fā)布公告”中發(fā)布了《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》,該標準為國家強制性標準,標準號為GB 20600-2006,到2007年08月01日正式實施。
2006年10月,國家廣電總局推出移動電視標準“中國移動多媒體廣播系統(tǒng)(CMMB)”該標準為行業(yè)推薦性標準,標準號為GY/T 220—2006。
2006年,與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的三大標準的出臺,標志著中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在不斷完善中升級和延伸。
3)IPTV全國范圍內(nèi)開展大大刺激了有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商
截至到2006年11月,已有5家獲得IPTV牌照,在繼上海文廣、央視國際獲得牌照之后,南方廣電傳媒、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺也獲得了運營IPTV的全國性牌照。在2005年的上海、哈爾濱成為商用試點城市之后,一年半之久,2006年8月,國家廣電總局又頒發(fā)了福州、廈門、臺州、西安、漢中、大連、盤錦、沈陽、黑河、牡丹江10城市的地方牌照,而隨之在10月又頒發(fā)了長春等5城市的地方牌照。無論是從牌照發(fā)放的速度幾數(shù)量還是從試點城市發(fā)展進程,能夠清晰的看到IPTV在2006年發(fā)展的腳步明顯加快。
目前,持有IPTV牌照的運營商在開展業(yè)務(wù)時,結(jié)盟的對象是中國電信和中國網(wǎng)通,與有線數(shù)字電視相比,IPTV從資金實力、業(yè)務(wù)操控能力甚至是政府公關(guān)能力都具有強勢的優(yōu)勢, IPTV業(yè)務(wù)的開展,對當?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)運營商產(chǎn)生強烈的沖擊。一方面基于國家數(shù)字電視進程的規(guī)劃,另一方面受到來自IPTV的威脅,這些城市的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商搭建數(shù)字電視平臺、開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的腳步都在加快。
4)南京數(shù)字電視推廣成為模范
2006年末,在數(shù)字電視推廣進程中,腳步最快的城市就屬南京。2006年7月1日,南京市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換正式啟動,到2006年底預(yù)計城區(qū)內(nèi)完成70萬用戶的模轉(zhuǎn)數(shù)工程。南京數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作發(fā)展如此之快,一方面歸結(jié)于充分的準備工作,另一方面在于其獨特的營銷方式。首先是“1+3”模式,即家庭用戶同戶同址的第二臺及以上終端(不超過4個)免交有線數(shù)字電視基本收視維護費,從考慮降低用戶維護費用的角度吸引更廣闊的用戶群。 其次是豐富的節(jié)目內(nèi)容,數(shù)字電視用戶達60套,其中公共頻道數(shù)量居全國之首,同時提供了較好的節(jié)目質(zhì)量和信號質(zhì)量。最后,在完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換的小區(qū)仍保留模擬信號,以保證有多臺電視機但僅有一臺完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換的居民正常收看模擬電視節(jié)目。正是這些看起來微不足道的營銷細節(jié),使得南京數(shù)字電視轉(zhuǎn)換得以順利迅速的進行。
5)機頂盒與運營商合作模式得以創(chuàng)新
2006年,機頂盒與運營商的合作模式從單純的買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變成了共同承擔風險共同享受利潤的深層次的合作模式。機頂盒參與到運營商運營環(huán)節(jié),機頂盒廠商向運營商提供數(shù)字電視機頂盒,運營商需在獲得數(shù)字電視業(yè)務(wù)收入時與機頂盒按一定比例分成。這種合作模式的創(chuàng)新,一方面為運營商解決了初期投入時的資金問題;另一方面,使得機頂盒參與到運營層面上,獲得長期持續(xù)的收益。但是這種合作模式的缺點是拉長了機頂盒企業(yè)資金周轉(zhuǎn)周期。
數(shù)字電視進程突破困境
2006年,盡管遭遇IPTV的強烈競爭,但是數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進程腳步?jīng)]有放慢,反而是在各種的競爭和壓力擠壓下,找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。2006年,全國范圍內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)運營商的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,原來以市為中心的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司,開始向省網(wǎng)整合,增強有線電視網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域競爭力。隨著2006年多項數(shù)字電視標準出臺,整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進一步清晰,進入快速成長期。
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