2006年彩電市場液晶電視一支獨秀

2006年彩電市場整體顯現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢，但是采用不同技術(shù)的彩電受消費者歡迎的程度卻大相徑庭，銷售量也相去甚遠。

國務(wù)院發(fā)展研究中心和中國電子商會聯(lián)合發(fā)布的《2006年第四季度中國平板電視城市消費者需求研究報告》顯示，2006年國內(nèi)彩電市場需求達到3500萬臺—3600萬臺，其中城市市場達1800萬臺，液晶、等離子以及背投電視需求量占城市彩電總需求量的30%，平板電視銷售額更是占到城市彩電銷售總額的63%。

由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)共同發(fā)布的《2006年度國內(nèi)平板電視市場白皮書》顯示，2006年國內(nèi)彩電零售量為3500萬臺，其中平板電視銷售量為477萬臺，占整體銷售量的13.63%，與上年同期相比，增長幅度為151.05%，總體銷售額增長幅度達122%，保持了強勁的增長勢頭。

從中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司聯(lián)合發(fā)布的《中國彩電研究藍皮書》中可以看出，2006年雖然液晶電視市場高速增長，但是采用其他技術(shù)的彩電銷量卻有著不同程度的回落。首先，CRT彩電(顯像管彩電)整體規(guī)模縮小，隨著平板電視的普及，CRT電視的霸主地位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2006年內(nèi)銷量為3112萬臺，相比2005年降低了3%。與此同時，2006年等離子彩電也沒有延續(xù)2004年、2005年爆發(fā)式增長的態(tài)勢，市場增速趨緩。背投市場更是全面衰退，2006年背投電視延續(xù)了2005年的衰減趨勢，并且下降趨勢較2005年更為明顯。

平板電視價格速降 銷量提升

降價成為了2006年平板市場最顯著的特征，尤其是一向堅持不降價的洋品牌也開始打起了降價牌，雖然賺足了人氣，但利潤率并沒有提高。

2006年平板電視最早的降價潮出現(xiàn)在春節(jié)前后，以索尼為首的八大洋品牌聯(lián)手上演價格“跳水”，整體降幅高達20%，夏普32英寸以上單臺液晶電視讓利2000元，索尼5款液晶也同時降價2000元；國產(chǎn)品牌廈華37英寸液晶降2000元，創(chuàng)維46英寸液晶一次性降1萬元。據(jù)國美、蘇寧等多個商家反饋，2006年春節(jié)平板電視最高降幅超過50%。

進入3月，創(chuàng)維公司率先推出了以淡季促銷為目的的“春雷行動”，32英寸到50英寸的十余款產(chǎn)品全面讓利促銷。接下來，廈華、康佳、長虹等廠商集體加入。不過與春節(jié)期間平板電視降價不同的是，此次降價以40英寸以上的大尺寸平板為主?！拔逡弧逼陂g平板電視平均降幅達到10%-20%，32英寸液晶最低降到4999元，47英寸液晶最低降到16999元，甚至有些40英寸、37英寸液晶跌破萬元。

6月，平板電視價格繼續(xù)保持在“五一”期間的低谷，洋品牌把價格調(diào)整的重點放在了42英寸高分辨率等離子電視和32英寸液晶電視上。6月降幅最大的平板電視是索尼的一款42英寸液晶背投，從1.4萬元直接跌至7000余元。

8月初，各品牌平板電視再次大幅“跳水”，其中32英寸、37英寸液晶電視降價幅度最大，最高降幅達50%。

10月，平板電視在價格方面達到了一個空前的最低價，國產(chǎn)液晶中，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元。

目前40英寸國產(chǎn)液晶電視促銷價基本都在萬元以內(nèi)，32英寸液晶則多在5000元左右，這樣的價格已經(jīng)接近一些傳統(tǒng)的高檔CRT電視，也大大促進了平板電視的銷售。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)和適用性上加大了投入，但2006年對平板電視熱銷起最大作用的依然是價格因素，這也從另一個角度說明目前國內(nèi)平板電視消費依然還沒有進入成熟理智的階段。

液晶電視一支獨秀

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年液晶電視市場規(guī)模達366萬臺，與2005年市場規(guī)模126萬臺相比，增幅達199%；在銷售額方面，2006年液晶電視的銷售額達340億元，與2005年銷售額124億元相比，增幅達174%。由此不難看出，液晶電視在2006年保持了良好的增長勢頭。不過，與2005年的迅猛增長態(tài)勢(市場規(guī)模增幅達478%，銷售額增幅達490%)相比，2006年液晶電視市場增速開始放緩，進入平穩(wěn)發(fā)展階段。

《2006年度國內(nèi)平板電視市場白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年液晶電視銷量達387萬臺，等離子電視銷量則僅有80萬臺，雙方大致呈5：1之勢；國內(nèi)平板電視零售市場銷售額為418.04億元，其中液晶瓜分了340.71億元，等離子則為70.89億元，相當(dāng)于液晶銷售額的1／5左右。信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡。2006年前5個月等離子電視的產(chǎn)量僅為21.8萬臺，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對比的是液晶電視產(chǎn)量大幅度攀升，產(chǎn)量為243.5萬臺，同比增長161.5%。2006年液晶電視的市場占有率一路上揚，其技術(shù)也得到了快速發(fā)展，同時迅速向大尺寸過渡。從2006年下半年開始，三星、索尼、松下、三洋等國際彩電巨頭相繼在我國推出了大屏幕電視，并且不約而同宣布未來將集中力量發(fā)展40英寸以上大屏幕數(shù)字電視，向大屏幕平板電視發(fā)起沖擊。

盡管液晶電視顯現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，但《2006年度國內(nèi)平板電視市場白皮書》認(rèn)為，目前平板電視尤其是液晶電視的競爭還屬于初級階段。首先，參與品牌多，目前參與液晶彩電市場競爭的國內(nèi)外品牌為31個，遠遠高于CRT彩電20個品牌的規(guī)模；其次，市場占有率相對分散，各品牌之間市場占有率差距相對較小，整體品牌格局極易打破。

專家關(guān)點

國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員陸刃波認(rèn)為——

普及平板電視還需時日

從國務(wù)院發(fā)展研究中心中國家電市場調(diào)研課題組對平板電視連續(xù)性的消費趨勢調(diào)研結(jié)果分析，2006年，城市居民平板電視擁有率突破了8%，液晶電視擁有率達到5.5%，等離子擁有率則穩(wěn)定在3%左右，液晶增長速度明顯高于等離子，但與傳統(tǒng)CRT彩電相比，覆蓋率仍然較低。在龐大的彩電市場中，平板電視要大范圍使用，仍然需要一定的時間。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，平板電視在城市市場的普及時間可能還要持續(xù)3-5年，城市家庭擁有率將持續(xù)增長。而普及期向產(chǎn)品細分期的進程取決于技術(shù)因素和市場競爭狀況，預(yù)計首批平板電視用戶的換購期到來時，才會正式迎來產(chǎn)品細分時代。

賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為——

消費者對高清電視認(rèn)識不清

賽諾市場研究公司2006年做了北京、上海、廣州三個城市的高清電視認(rèn)知調(diào)查，有超過八成消費者都聽說過高清電視，但卻極少有消費者能真正理解什么是高清電視。

另外，很多人誤把高分辨率視為高清。所以，企業(yè)在進行宣傳的時候，不能單純告訴消費者分辨率高的電視就好，分辨率低的電視就不好。看一個產(chǎn)品高清與否，至少要看兩點，動態(tài)和靜態(tài)的，同時要看對比度、色彩還原以及其他等幾個因素。視就不好?？匆粋€產(chǎn)品高清與否，至少要看兩點，動態(tài)和靜態(tài)的，同時要看對比度、色彩還原以及其他等幾個因素。

當(dāng)然，有了高清電視也不一定能享受到高清效果。實際上現(xiàn)在講的最多的是高清顯示，積極性最高的是彩電廠家，他們可以使產(chǎn)品達到高分辨率，而高清內(nèi)容、高清的運營則相對弱得多，消費者要真正享受到高清節(jié)目，至少要這三個要素齊頭并進，共同發(fā)展，但目前看還存在很大的問題。