IT觀察：PC市場(chǎng)大變局 各巨頭競(jìng)出奇招

《華爾街日?qǐng)?bào)》在4月初還有些小心翼翼地評(píng)論道：“宏碁的電腦銷量在全球排名第四，預(yù)計(jì)很快將超過(guò)聯(lián)想集團(tuán)?！睕](méi)想到，幾天之后，新鮮出爐的調(diào)查數(shù)據(jù)就已宣告宏碁上位成功。而在此之前，兇猛的惠普已取代戴爾登上全球老大寶座。變局來(lái)得如此迅速而殘酷，但也表征著生生不息的活力。身為業(yè)內(nèi)人士，同方計(jì)算機(jī)系統(tǒng)本部總經(jīng)理李健航直言：“這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代?！?nbsp;

變局 

市場(chǎng)的變局總是意味深長(zhǎng)。事實(shí)上，宏碁將聯(lián)想從全球第三的位置上拉下馬，就是一種事先張揚(yáng)的勝利。早在去年，宏碁CEO就開(kāi)始頻頻展示自己的勃勃野心，要在2007年一舉超越聯(lián)想。如今顛覆乾坤，宏碁有足夠的理由為自己驕傲。但宏碁的超越并不足以自滿：一方面它要面臨聯(lián)想接下來(lái)的凌厲反撲，另一方面是領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)還太過(guò)弱小。根據(jù)科技調(diào)查公司Gartner的數(shù)據(jù)，2007一季度全球PC 市場(chǎng)，宏碁的市場(chǎng)份額僅比聯(lián)想高出區(qū)區(qū)0.5%，而IDC的數(shù)據(jù)更令宏碁氣短——數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想與宏碁以6.7%的市場(chǎng)份額并駕齊驅(qū)。 

與此還呈膠著之勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)相比，兇猛的惠普算是徹底將戴爾從領(lǐng)跑的位置擠開(kāi)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，惠普今年第一季度在全球的出貨量達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29％，市場(chǎng)份額擴(kuò)大至17.6％。與此形成鮮明對(duì)比的是，戴爾第一季度全球出貨量同比下降8％，至870萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額收縮至13.9％。 

饒有意味的是，如今市場(chǎng)表現(xiàn)異常兇猛的惠普和宏碁，恰恰在數(shù)年之前曾經(jīng)陷入發(fā)展的低谷。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，正是這種發(fā)展的阻滯和市場(chǎng)的挫折，將它們推入了決意變革、背水一戰(zhàn)的境地。面對(duì)市場(chǎng)變化，它們可以沒(méi)有負(fù)擔(dān)的去設(shè)計(jì)與之最相適應(yīng)的業(yè)務(wù)模式，反而踏準(zhǔn)了市場(chǎng)的節(jié)拍。 

同方計(jì)算機(jī)系統(tǒng)本部總經(jīng)理李健航認(rèn)為，PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈益縱深，市場(chǎng)洗牌隨時(shí)有可能發(fā)生。因此，革新乃必需之舉。而PC市場(chǎng)上演的變局，則印證了李健航的觀點(diǎn)。Gartner分析師Mikako Kitagawa指出，惠普出貨量增長(zhǎng)受到了微軟新一代操作系統(tǒng)Vista的助推。而IDC個(gè)人計(jì)算機(jī)分析師Loren Loverde則指出，惠普銷售增長(zhǎng)主要是由于它在消費(fèi)市場(chǎng)采取了積極的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略?？磥?lái)，緊抓機(jī)遇、大膽變革是惠普領(lǐng)跑全球PC市場(chǎng)的關(guān)鍵。 

出招 

市場(chǎng)變局之下，各大巨頭紛紛出招。 

最引人矚目的當(dāng)數(shù)戴爾。戴爾董事長(zhǎng)邁克爾•戴爾再度走上前臺(tái)，取代首席執(zhí)行官凱文羅林斯，重新親自執(zhí)掌公司大權(quán)。盡管戴爾下一步的動(dòng)作尚不可預(yù)知，但打破目前略顯僵化的市場(chǎng)策略可謂勢(shì)在必然。無(wú)論如何，曾經(jīng)領(lǐng)先世界的直銷模式和客戶服務(wù)，都到了需要重新注入活力的時(shí)候了。 

與戴爾相比，聯(lián)想在預(yù)熱聘請(qǐng)劉翔代言后，又非常高調(diào)地發(fā)布了其奧運(yùn)戰(zhàn)略。一系列動(dòng)作，其搏擊市場(chǎng)的雄心已清晰可見(jiàn)。根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)“科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)”的整體策略，聯(lián)想將針對(duì)奧組委和賽事運(yùn)營(yíng)，制定技術(shù)設(shè)備計(jì)劃、IT運(yùn)營(yíng)服務(wù)計(jì)劃；針對(duì)各國(guó)代表團(tuán)和全球媒體，制定奧運(yùn)網(wǎng)吧計(jì)劃、多品牌電腦維修計(jì)劃；針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，制定了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃。同時(shí)，針對(duì)國(guó)內(nèi)外公眾、運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，以及國(guó)內(nèi)外客戶，分別制定了奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃、系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃、全球冠軍計(jì)劃、全球貴賓接待計(jì)劃，以及千萬(wàn)客戶關(guān)懷計(jì)劃，等等。 

已經(jīng)殺入PC市場(chǎng)全球十強(qiáng)、亞太六強(qiáng)的清華同方，同樣也是出招的產(chǎn)業(yè)巨頭。有知情人士透露，即將迎來(lái)十周年的同方電腦，近期內(nèi)將有“轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的大動(dòng)作”，它不僅會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻的影響，而且還將毫無(wú)爭(zhēng)議地成為行業(yè)的里程碑事件。對(duì)處于“二次創(chuàng)業(yè)”語(yǔ)境的同方來(lái)說(shuō)，這也是一次“改變世界的機(jī)會(huì)”。這位知情人士表示，究其實(shí)質(zhì)，聯(lián)想發(fā)布奧運(yùn)戰(zhàn)略仍是一種營(yíng)銷導(dǎo)向，與其“貿(mào)工技”的企業(yè)發(fā)展理念高度契合。而同方歷經(jīng)十年積累，其一直秉承的技術(shù)導(dǎo)向已異常清晰?？梢钥隙ǖ氖牵郊磳⒊鍪值拇髣?dòng)作，必定以技術(shù)創(chuàng)新為核心。 

信號(hào) 

與戴爾和聯(lián)想已經(jīng)昭然于天下的出招相比，同方即將發(fā)力的“大動(dòng)作”，目前還籠罩著一層神秘面紗。盡管尚不明朗，但它仍舊清晰地發(fā)出信號(hào)，中國(guó)PC市場(chǎng)內(nèi)在的革命即將發(fā)生。所幸的是，正遇勃興時(shí)代的中國(guó)PC產(chǎn)業(yè)，將因此而更加活力無(wú)限。而消費(fèi)者的PC體驗(yàn)，也將得到更為淋漓盡致的滿足。 

來(lái)自于IDC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國(guó)PC市場(chǎng)銷量達(dá)2303.2萬(wàn)臺(tái)，銷售額約為1221.9億元人民幣。IDC預(yù)測(cè)認(rèn)為，2007年，中國(guó)PC市場(chǎng)容量將突破2734.2萬(wàn)臺(tái)，整體銷售額將達(dá)到1473.6億元。顯而易見(jiàn)的是，中國(guó)PC市場(chǎng)2007年最大的變化，絕不是這251.7億元的市場(chǎng)增量，而是這市場(chǎng)進(jìn)程中精彩紛呈的創(chuàng)新、變革和體驗(yàn)。