IT巨頭欲通過(guò)手機(jī)搶奪話語(yǔ)權(quán) 微軟或自造手機(jī)

5月21日，吊足了“蘋果粉絲”胃口的iPhone手機(jī)獲得了美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)的批準(zhǔn)，可以在美國(guó)銷售。蘋果高層也在近日表示，蘋果手機(jī)將于6月底正式上市。面對(duì)手機(jī)陣營(yíng)傳統(tǒng)“統(tǒng)治者”的忐忑不安，蘋果CEO喬布斯不客氣地宣稱：“iPhone將‘徹底改造’電信產(chǎn)業(yè)。”更令諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)巨頭苦惱的是，手機(jī)領(lǐng)域不容小視的“新兵”并不只有蘋果，微軟、戴爾甚至Google最近都相繼傳出有可能進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的消息。

手機(jī)領(lǐng)域從來(lái)沒有像今天這樣熱鬧過(guò)，經(jīng)過(guò)了前幾年的并購(gòu)、整合之后，手機(jī)行業(yè)這兩年的競(jìng)爭(zhēng)核心主要體現(xiàn)在規(guī)模效應(yīng)上，諾基亞、摩托羅拉、三星、 LG和索愛五大廠商控制了全球超過(guò)75%的份額。但是看似穩(wěn)固的市場(chǎng)格局，似乎開始受到一股特別勢(shì)力的沖擊，蘋果、微軟、Google等一些本來(lái)和手機(jī)行業(yè)沾不上邊的企業(yè)突然都?xì)⑦M(jìn)了手機(jī)市場(chǎng)，并對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商形成了實(shí)質(zhì)性的威脅。

不知道是不是碰巧，盡管目前大部分市場(chǎng)份額仍然屬于少數(shù)幾家廠商，但這些傳統(tǒng)手機(jī)大鱷的日子似乎并不好過(guò)。摩托羅拉2007年第一季度出現(xiàn)虧損，其股價(jià)在3月22日跌至兩年來(lái)的最低點(diǎn)。而諾基亞去年第三季度在銷售收入增加的情況下，利潤(rùn)卻同比下降了5%。摩托羅拉和諾基亞等公司的麻煩是否正在說(shuō)明，雖然手機(jī)市場(chǎng)集中度很高，但競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)仍然缺乏有真正優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，市場(chǎng)依然存在機(jī)會(huì)？喬布斯有一個(gè)夸張的形容：“每個(gè)人都恨他們的手機(jī)，但這恰恰說(shuō)明還沒有一部好手機(jī)，這就是機(jī)會(huì)。”

蘋果作為新進(jìn)入者的代表，其進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的意義可能并不僅僅是顛覆諾基亞等廠商的領(lǐng)導(dǎo)地位，而是改變手機(jī)發(fā)展的未來(lái)。喬布斯的野心是為一個(gè)行業(yè)重新設(shè)定游戲規(guī)則：“你稱蘋果手機(jī)是未來(lái)的電話？我們稱它為電話的未來(lái)?！?

手機(jī)市場(chǎng)是下一個(gè)“藍(lán)海”嗎？從市場(chǎng)規(guī)模上看，它至少是極為廣闊的一片海域。2006年全球售出10億部手機(jī)，數(shù)倍于MP3和個(gè)人電腦的銷量。即使iPod銷量巨大，也不過(guò)2100萬(wàn)部，是手機(jī)銷量的1/50。正如摩托羅拉CEO詹德所說(shuō)的，手機(jī)(而非iPod)是所有人最親密的終端。當(dāng)手機(jī)集成了游戲、音樂(lè)、影像、數(shù)碼照相機(jī)、攝像機(jī)甚至便攜電腦等多項(xiàng)數(shù)字功能之后，越來(lái)越多的高科技業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者有了在手機(jī)業(yè)里尋求“話語(yǔ)權(quán)”的欲望。

手機(jī)的趨勢(shì)和格局也許都將進(jìn)入眼花繚亂的時(shí)代。

超級(jí)“門外漢”

有人把蘋果比喻成IT行業(yè)的NBA或者是搖滾樂(lè)隊(duì)，因?yàn)樘O果擁有眾多忠實(shí)的擁躉。2007年，全球手機(jī)行業(yè)最值得期待的恐怕要算是喬布斯和他的 iPhone了。今年1月10日，喬布斯在Macworld年度大會(huì)上發(fā)布了令人期待已久的iPhone手機(jī)，并將“電腦”兩字從公司的名字中刪除，更改為“蘋果有限公司”，由此表達(dá)了進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的決心。消息發(fā)布后的第二天，蘋果股票大漲了將近8%，而BlackBerry制造商RIM公司的股價(jià)則下跌了7%，另一家智能手機(jī)生產(chǎn)廠商Palm的股票跌幅也超過(guò)了5%，摩托羅拉和諾基亞則分別下滑了1%。蘋果手機(jī)在整個(gè)手機(jī)行業(yè)引起了爆炸式的連鎖反應(yīng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone顛覆了人們對(duì)于手機(jī)一貫的認(rèn)知。在外形設(shè)計(jì)上，iPhone延續(xù)了iPod的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不過(guò)是“整容”的iPod，其標(biāo)志性的操作轉(zhuǎn)盤被去掉，由此釋放出空間留給大屏幕。它的機(jī)身尺寸僅為115