分析：地面數(shù)字電視發(fā)展需要成熟商業(yè)模式

就在地面數(shù)字電視各方還在“吵吵嚷嚷”的時(shí)候，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有線(xiàn)數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、掌中電視等已在加快“圈地”。 

有線(xiàn)衛(wèi)星電視“搶食” 

7月5日，中星6B通信衛(wèi)星在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射。該衛(wèi)星投入運(yùn)營(yíng)后，將以最新的衛(wèi)星技術(shù)滿(mǎn)足中國(guó)日益增長(zhǎng)的通信和廣播服務(wù)的需求。 

事實(shí)上，目前市場(chǎng)上的“一體機(jī)”，老百姓買(mǎi)得并不多。受產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)步伐影響，現(xiàn)在地面無(wú)線(xiàn)廣播正受到有線(xiàn)、衛(wèi)星廣播的挑戰(zhàn)。有線(xiàn)數(shù)字電視繼續(xù)推廣，通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式，從城市甚至推進(jìn)到縣、鎮(zhèn)一級(jí)。農(nóng)村看衛(wèi)星電視，處于一種國(guó)家管與不管的狀態(tài)，農(nóng)民花150-200元買(mǎi)個(gè)“鍋蓋”(衛(wèi)星電視接收器)，就可以收看到很多電視節(jié)目。 

市場(chǎng)問(wèn)題決定一切。目前有線(xiàn)數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視走得較快。無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視要突圍，一是要考慮競(jìng)爭(zhēng)的成本優(yōu)勢(shì)；二是無(wú)線(xiàn)電視的內(nèi)容要更豐富。 

掌中電視“突進(jìn)” 

地面數(shù)字電視有三大目標(biāo)群，一是廣大的農(nóng)村，二是公交車(chē)、出租車(chē)和私家車(chē)，三是手持終端。農(nóng)村市場(chǎng)，衛(wèi)星電視正在加快發(fā)展步伐。而手持終端領(lǐng)域，地面電視也有新挑戰(zhàn)。 

前天，南方傳媒集團(tuán)和韓國(guó)廠商iriver聯(lián)合發(fā)布了掌中電視新品，并宣布已經(jīng)完成了廣東掌上移動(dòng)電視網(wǎng)的組建工作。 

南方傳媒集團(tuán)旗下的廣東移動(dòng)傳播公司副總經(jīng)理黎國(guó)濱告訴記者，“掌中電視”區(qū)別于手機(jī)電視：手機(jī)電視是通訊運(yùn)營(yíng)商以流媒體來(lái)傳播，通過(guò)手機(jī)終端接收；而“掌中電視”的接收終端除了手機(jī)，還有MP4、車(chē)載電子產(chǎn)品、U盤(pán)。掌中電視新品的單價(jià)為2000元/臺(tái)，包含了半年免費(fèi)觀看費(fèi)用。廣東希望今年做到30萬(wàn)～50萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。 

廣東的掌中電視并沒(méi)有使用地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，而是采用歐洲的數(shù)字多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)(DAB)。黎國(guó)濱說(shuō)，掌中電視的畫(huà)質(zhì)要求只是標(biāo)清電視的四分之一，因此無(wú)需地面電視的清晰度。據(jù)了解，在北京、上海、廣東試點(diǎn)之后，大連剛剛被批準(zhǔn)以DAB標(biāo)準(zhǔn)組建移動(dòng)電視網(wǎng)。 

地面電視商業(yè)模式求解 

國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒最大供應(yīng)商之一天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品告訴本報(bào)記者，曾經(jīng)有五六個(gè)省級(jí)廣電運(yùn)營(yíng)商找過(guò)天柏投資開(kāi)展當(dāng)?shù)氐牡孛鏀?shù)字電視業(yè)務(wù)，但天柏都沒(méi)有接受。 

呂品直言，即使有幾百萬(wàn)戶(hù)的受眾也很難盈利，問(wèn)題是沒(méi)有商業(yè)模式。國(guó)家將地面數(shù)字電視定位于不收費(fèi)的公眾服務(wù)，在農(nóng)村地區(qū)即使每戶(hù)收10多元/月的維護(hù)費(fèi)，也難分?jǐn)偝杀?；手持電視有另外的?biāo)準(zhǔn)，不一定用地面電視發(fā)射、接收。 

而公交車(chē)領(lǐng)域，要像北京、上海、廣州等擁有上萬(wàn)輛公交車(chē)的一線(xiàn)城市，廣告收入才能維持運(yùn)營(yíng)成本。天柏曾經(jīng)在蘇州、無(wú)錫、杭州等二線(xiàn)城市的公交車(chē)上試驗(yàn)過(guò)，都不成功。 

呂品認(rèn)為，地面數(shù)字電視的今后發(fā)展不是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，而是需要成熟的商業(yè)模式。