閃聯(lián)擬在華復(fù)制iPod成功 半數(shù)MP3將帶閃聯(lián)認(rèn)證

    7月9日下午消息，今日上午，3C產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟閃聯(lián)與我國臺(tái)灣音效芯片領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)廠商驊訊電子、包括全球4大唱片公司在內(nèi)的22家唱片公司，聯(lián)手在北京宣布將基于閃聯(lián)7C戰(zhàn)略在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化方面展開深入合作。

　　據(jù)介紹，此次合作標(biāo)志閃聯(lián)正式踏入“音樂圈”。加入閃聯(lián)聯(lián)盟的MP3企業(yè)將采用類似蘋果iPod的模式，通過芯片級(jí)的加密和音效還原技術(shù)，將閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)嵌進(jìn)MP3和MP4設(shè)備中，從而推動(dòng)數(shù)字音樂正版化。

　　來自閃聯(lián)與驊訊電子的高管都透露，此次合作有一個(gè)遠(yuǎn)景，它不僅是要在中國市場(chǎng)取得蘋果iPod未取得的成功，更希望在將來市面銷售的每一臺(tái)MP3上都打上閃聯(lián)印記，提供正版音樂支持。對(duì)閃聯(lián)進(jìn)軍正版音樂市場(chǎng)的更深入了解，可從以下幾個(gè)關(guān)鍵詞入手。

　　“蘋果”

　　2006年6月，閃聯(lián)發(fā)布了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)(DMCP)技術(shù)，有業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為該技術(shù)將產(chǎn)生百倍于蘋果在線音樂的市場(chǎng)規(guī)模，并認(rèn)為其實(shí)施后可以直接推動(dòng)音像出版業(yè)的再度繁榮。不過，閃聯(lián)并沒有獨(dú)立運(yùn)作這一技術(shù)，而是采用了非常開放的合作模式。

　　閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)工作組組長、閃聯(lián)信息技術(shù)工程中心有限公司總裁孫育寧博士對(duì)此表示，“閃聯(lián)研發(fā)的技術(shù)成果能夠?yàn)閮?nèi)容和終端廠商提供解決方案，為終端用戶提供方便快捷的應(yīng)用模式，我們?cè)敢馀c業(yè)界共享研發(fā)成果?！?/P>

　　9日上午，閃聯(lián)在此前內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的積累上，正式提出一個(gè)“7C戰(zhàn)略”，在原有的3C(CE 消費(fèi)電子、Computer電腦、Communication通信)基礎(chǔ)上，融合加入了Connectivity(互聯(lián))、Content(內(nèi)容)、Copyright(版權(quán))和Chip(芯片)。

　　閃聯(lián)有意借此創(chuàng)造一種新型家庭娛樂商業(yè)模式，并基于此模式整合產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在基于7C戰(zhàn)略的技術(shù)上，閃聯(lián)同時(shí)希望能達(dá)到7贏的最終目標(biāo)。即實(shí)現(xiàn)硬件廠商、唱片公司、內(nèi)容創(chuàng)作者、運(yùn)營商、技術(shù)提供商、政府管理以及消費(fèi)者7方共贏。

　　此次倡導(dǎo)的正版音樂合作，正是該7C戰(zhàn)略的一部分。閃聯(lián)采用的“硬件加內(nèi)容”的模式，有點(diǎn)像蘋果的模式，但實(shí)質(zhì)有很大差別：“蘋果只是支持它自己的設(shè)備，我們實(shí)際上是希望前端的設(shè)備不只是一家，有更多家。”

　　臺(tái)灣驊訊電子董事長鄭期成也認(rèn)為，蘋果的iTune軟件安裝在電腦中，存在“過度保護(hù)”的問題，閃聯(lián)認(rèn)證的MP3產(chǎn)品把軟件安裝在MP3之中，兼容性更好。

　　“iPod在中國市場(chǎng)沒有成功，在美國也只是銷售了一億臺(tái)。但我們預(yù)計(jì)與閃聯(lián)合作，在中國就有年銷售一億臺(tái)的市場(chǎng)前景。”鄭期成透露，此次合作遠(yuǎn)景是要讓未來中國銷售的每臺(tái)MP3機(jī)器都帶有閃聯(lián)“身份證”。

　　“身份證”

　　根據(jù)介紹，閃聯(lián)將數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)內(nèi)置于驊訊生產(chǎn)的音效芯片上，并授權(quán)給設(shè)備生產(chǎn)商使用。這些設(shè)備與采用閃聯(lián)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)加密的音樂和網(wǎng)站相互識(shí)別形成全新的內(nèi)容保護(hù)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)盈利。

　　根據(jù)閃聯(lián)方面介紹，閃聯(lián)沒有iPod那種“過度保護(hù)”，但加入閃聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)須通過技術(shù)授權(quán)，以獲得閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。技術(shù)授權(quán)的價(jià)格與該企業(yè)參與閃聯(lián)組織成員的等級(jí)掛鉤。在獲得認(rèn)證后，其在市面銷售的產(chǎn)品將帶有閃聯(lián)“身份證”，并享受正版與互聯(lián)的便利。

　　“礦泉水”

　　鄭期成認(rèn)為，相比數(shù)字音樂的蓬勃發(fā)展，整個(gè)數(shù)字音樂市場(chǎng)銷售收入與實(shí)際應(yīng)有的市場(chǎng)之間，存在巨大并且“不合理”的差距。

　　根據(jù)調(diào)查公司iSuppli和賽迪的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2006年中國MP3、MP4和音樂手機(jī)銷量合計(jì)超過1億部，但整個(gè)數(shù)字音樂市場(chǎng)銷售收入?yún)s只有41億人民幣，其中無線音樂市場(chǎng)還占去大部分市場(chǎng)份額。

　　孫育寧對(duì)此表示，希望消費(fèi)者在不改變消費(fèi)習(xí)慣的前提下，以承受得起的價(jià)格，享受到出色服務(wù)和高品質(zhì)的正版音樂。而未來，閃聯(lián)希望實(shí)現(xiàn)像賣礦泉水一樣銷售正版數(shù)字音樂。

　　“像賣礦泉水一樣銷售正版數(shù)字音樂，不僅是說價(jià)格低，還包括了對(duì)品質(zhì)方面的要求?！遍W聯(lián)信息技術(shù)工程中心有限公司副總裁孫楚輝告訴新浪科技，正版與盜版音樂的市場(chǎng)關(guān)系，就如純凈水與自來水的關(guān)系。盡管自來水免費(fèi)，但賣一兩元一瓶的純凈水還是很受歡迎。

　　鄭期成對(duì)此表示贊同，他介紹稱閃聯(lián)認(rèn)證的MP3將捆綁正版音樂出售，正版音樂的成本不超過機(jī)器成本的10%。比如一臺(tái)299元的MP3播放器，里頭捆綁的250首正版音樂可能只要消費(fèi)者掏9元?！氨Ｗo(hù)正版，音質(zhì)好，價(jià)格又不貴，大家為什么不選擇？”

　　“分與合”

　　在閃聯(lián)之前，國內(nèi)不止一家本土企業(yè)看到了正版音樂市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。愛國者音樂網(wǎng)、A8音樂網(wǎng)等此前都曾相繼推出過類似“1元買正版音樂”。

　　“他們的那種音樂推廣模式有問題?！睂?duì)于上述推廣正版音樂的手段，鄭期成顯然不太認(rèn)同。他透露此前曾與愛國者音樂網(wǎng)的高層有過接觸，他認(rèn)為“不能光靠喊口號(hào)來做產(chǎn)業(yè)”，一元一首歌的實(shí)質(zhì)與支持盜版沒多大區(qū)別。

　　“正版音樂的推廣模式，只能租，不能買。”鄭期成舉例表示，目前閃聯(lián)提供15元內(nèi)置250首音樂的服務(wù)，顯然比花250元購買更有吸引力。

　　孫育寧透露，閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)此前遇到的壁壘主要來自一些海外競(jìng)爭(zhēng)以及國內(nèi)企業(yè)的不配合。海外對(duì)手在資金與運(yùn)作方面都相對(duì)成熟，這給閃聯(lián)帶來一定壓力。相比之下，國內(nèi)某些企業(yè)的不負(fù)責(zé)行為，則是閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)中遇到的最大麻煩。

　　不過據(jù)鄭期成統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)近十家主要的MP3生產(chǎn)廠商之中，有過半已經(jīng)表示愿意加入閃聯(lián)組織，其中有好幾家企業(yè)一個(gè)月產(chǎn)能都在400K以上。這也意味著，在未來上市的MP3產(chǎn)品中將有接近半數(shù)擁有閃聯(lián)認(rèn)證。

　　據(jù)了解，一些此前沒有在數(shù)字音樂市場(chǎng)有嘗試的企業(yè)，像優(yōu)百特、紐曼等，與閃聯(lián)合作的進(jìn)展比較快。而類似華旗這些“有包袱”的企業(yè)，目前也與閃聯(lián)積極探討合作的空間。

　　“不合作的企業(yè)，他們能怎么辦？他們應(yīng)該有自己的判斷與選擇。”鄭期成相信，由閃聯(lián)倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必將席卷播放器容量超過一億部的中國市場(chǎng)。