解讀2007年消費(fèi)電子產(chǎn)品“五七七”大趨勢(shì)

    針對(duì)2007年消費(fèi)電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，資策會(huì)信息市場(chǎng)情報(bào)中心(MIC)由全球市場(chǎng)需求、軟硬件發(fā)展、信息應(yīng)用、環(huán)境變遷、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素進(jìn)行分析，歸納出2007年消費(fèi)電子產(chǎn)品的“五七七”大趨勢(shì)。

    MIC的“五七七”趨勢(shì)，指的是“低價(jià)移動(dòng)電話、數(shù)碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機(jī)頂盒與MP3播放器”等五大紅海產(chǎn)品，“低價(jià)化、綠色化、時(shí)尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多?；钡绕叽笪磥戆l(fā)展趨勢(shì)，以及“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”等七項(xiàng)具備高潛力的產(chǎn)品。

五項(xiàng)可能面臨陷入“紅?！钡漠a(chǎn)品

    MIC指出，2007下半年五項(xiàng)可能面臨陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)局面的產(chǎn)品，分別為“低價(jià)移動(dòng)電話、數(shù)碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機(jī)頂盒與MP3播放器”等消費(fèi)電子產(chǎn)品。MIC資深產(chǎn)業(yè)顧問兼主任詹文男表示，消費(fèi)電子產(chǎn)品普遍受到消費(fèi)者認(rèn)知使用后，市場(chǎng)需求量的激增，不但會(huì)吸引更多廠商搶進(jìn)，同時(shí)也會(huì)形成價(jià)格下殺與獲利減少的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，廠商在面臨所處產(chǎn)業(yè)可能陷入紅海廝殺局面之際，延伸軟硬件的增值應(yīng)用是個(gè)值得思考的方向。

    在五大“紅?！碑a(chǎn)品中，全球移動(dòng)電話市場(chǎng)的增長潛力，仍然需要依賴新興市場(chǎng)的新增用戶數(shù)的增長，而價(jià)格敏感度依然是市場(chǎng)開發(fā)的利器，國際大廠和ODM廠商還是以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要戰(zhàn)術(shù)。隨著手機(jī)的模塊化設(shè)計(jì)趨勢(shì)減少開發(fā)障礙，兩岸廠商不斷積極的投入開發(fā)，在訴求低價(jià)的同時(shí)還追求最高性能的比較，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致平均銷售單價(jià)(ASP)的下滑，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所形成的“低價(jià)移動(dòng)電話”，將成為消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

    數(shù)碼相框正值禮品采購熱潮，品牌廠商與分銷商均加速釋出訂單，但是在生產(chǎn)數(shù)碼相框時(shí)所需要的圖像芯片、內(nèi)存、TFT-LCD等關(guān)鍵零組件，都己經(jīng)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格產(chǎn)品之際，反而讓進(jìn)入門坎變低，預(yù)期廠商將面臨另一波更大的競(jìng)爭(zhēng)。而32英寸模擬液晶電視以模塊化公板為架構(gòu)組合而成，未來將針對(duì)特定市場(chǎng)銷售，預(yù)期會(huì)以超低價(jià)位、畫面質(zhì)量堪用的模擬信號(hào)、在大型量販分銷藉以量取勝的策略來銷售產(chǎn)品。

    美國宣布將至少投資10億美金，補(bǔ)助民眾進(jìn)行電視數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，也因此ATSC機(jī)頂盒(STB)預(yù)計(jì)將因?yàn)檫@項(xiàng)補(bǔ)助方案而產(chǎn)生2,000萬臺(tái)以上的需求，使用戶可持政府提供的40美元折價(jià)券，到零售分銷購買ATSC STB，預(yù)期此項(xiàng)補(bǔ)助方案將持續(xù)至2009年，龐大的需求商機(jī)，將會(huì)吸引臺(tái)灣地區(qū)、韓國、中國大陸地區(qū)與美國本土廠商，積極搶進(jìn)這塊屬于低端入門產(chǎn)品的ATSC STB市場(chǎng)。

    MP3播放器(Player)的產(chǎn)品規(guī)格成熟，也已經(jīng)有許多模塊化的生產(chǎn)架構(gòu)，而在Apple維持穩(wěn)定的高市場(chǎng)占有率的情況下，其它廠商需搶攻不到五成的市場(chǎng)，除了Sony、Samsung、Creative與SanDisk等廠商競(jìng)爭(zhēng)外，還有許多中國大陸組裝廠商也會(huì)搶進(jìn)分食這塊原來就已經(jīng)相當(dāng)有限的市場(chǎng)，MP3 Player將陷入更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

消費(fèi)電子產(chǎn)品未來發(fā)展七大趨勢(shì)

    針對(duì)未來消費(fèi)電子產(chǎn)品的七大趨勢(shì)，MIC認(rèn)為未來將朝向“低價(jià)化、綠色化、時(shí)尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多?；钡姆较虬l(fā)展。詹文男表示，分析過去全球ICT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，以及新科技研發(fā)趨勢(shì)與社會(huì)環(huán)境變遷得知，符合環(huán)保與時(shí)尚訴求，低價(jià)多功能且無攜帶負(fù)擔(dān)的消費(fèi)性科技商品，將成為消費(fèi)電子產(chǎn)品未來的重要發(fā)展方向。

    MIC表示，筆記本電腦在2000年時(shí)的平均銷售單價(jià)為1,111美元，而在2007年第二季時(shí)滑落至541美元，降價(jià)幅度超過50%，明顯呈現(xiàn)低價(jià)化的發(fā)展趨勢(shì)；綠色化則是以低功耗、替代性材料的環(huán)保訴求為主要的發(fā)展策略；時(shí)尚化則是科技產(chǎn)品與奢華品牌的結(jié)合，例如宏碁(Acer)與法拉利(Ferrari)、華碩(ASUS)與蘭博基尼(Lamborghini)、諾基亞(Nokia)與范思哲(Versace)、三星(Samsung)與安娜蘇(Anna Sui)、韓國LG與法國Prada。

    輕薄化趨勢(shì)則可以從碳纖材質(zhì)的應(yīng)用、發(fā)光二極管(LED)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)裝置(MID)、便攜式行動(dòng)裝置(UMD)等發(fā)展趨勢(shì)觀察得知；IP化則是指視頻會(huì)議、電信、安全監(jiān)控等產(chǎn)品的IP發(fā)展趨勢(shì)；手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)則是最具智慧化代表性，例如開放OS的比重在2004年時(shí)仍然低于5%，預(yù)估到2007年時(shí)將達(dá)到11%，至2010年會(huì)超過20%；多?；瘎t是隨著各項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)而發(fā)展，例如WiMAX Smartphone或PND(Wi-Fi/WiMAX/DMB)，或FMC Phone(WiFi/Celluar)。

七項(xiàng)具高潛力的ICT產(chǎn)品

    而MIC所預(yù)測(cè)2007下半年具高發(fā)展?jié)摿Φ腎CT產(chǎn)品，則分別為“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”。詹文男表示，固定網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的整合匯流，將帶來許多新的商機(jī)，能夠提升語音、數(shù)據(jù)、影視和無線傳輸四合一(Quadruple Play)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的廠商，較易于在移動(dòng)服務(wù)與數(shù)字家庭的整合態(tài)勢(shì)勝出。

    MIC表示，臺(tái)灣地區(qū)的面板及IC Solution產(chǎn)業(yè)，提供液晶電視(LCD TV)極佳的增長援助，LCD TV已逐漸成為3C銷售分銷促銷活動(dòng)的主要角色，預(yù)估2007年全球LCD TV市場(chǎng)將增長65.4%，預(yù)期至2008仍有將近30%的增長潛力。

    智能型移動(dòng)電話裝置(Smart Cellular Device)就是Smart Phone與PDA Phone的整合，移動(dòng)電話廠商競(jìng)相推出各種智能裝置，并與電信服務(wù)廠商整合推出移動(dòng)服務(wù)，而信息軟硬件廠商也想要通過整合應(yīng)用服務(wù)切入此新興商機(jī)，預(yù)估2008年出貨量可達(dá)1億6,100萬部，增長率為34.1%。WiMAX CPE在2007年的Wave 2認(rèn)證后，預(yù)期將提高1.5倍以上的效能，2008年全球產(chǎn)值預(yù)計(jì)22億2,000萬美元，較2007年增長127%。

    便攜式導(dǎo)航裝置(Pure PND)在GPS導(dǎo)航應(yīng)用日趨普及的推動(dòng)下，產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)下滑走勢(shì)，但實(shí)時(shí)路況導(dǎo)航等增值服務(wù)的導(dǎo)入，可讓應(yīng)用市場(chǎng)得以維持高增長潛力，在低價(jià)多功能的消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)2008年的產(chǎn)量將增長45%，達(dá)3,360萬臺(tái)。

    筆記本電腦集成相機(jī)(NB Camera)功能，在視頻應(yīng)用日趨普及的推動(dòng)下，各大廠將持續(xù)增加筆記本電腦集成NB Camera的比例，例如Asus、Acer與Sony等品牌的集成率都已超過60%，預(yù)估2007年全球NB Camera的產(chǎn)量約2,230萬顆，2008年產(chǎn)量將增長82%，達(dá)4,050萬顆。

    而因?yàn)橛⑻貭?Intel)在5月正式推出內(nèi)建802.11n無線局域網(wǎng)絡(luò)(WLAN)、使用Santa Rosa系統(tǒng)平臺(tái)的筆記本電腦后，預(yù)期無線局域網(wǎng)絡(luò)使用率在2007下半年將快速增長，預(yù)計(jì)2008年產(chǎn)值可達(dá)38億美元，較2007年增長31%。

    IP機(jī)頂盒(IP-STB)在2007年的產(chǎn)值年增長率則預(yù)計(jì)將達(dá)141%，MIC表示，其主要原因在于預(yù)計(jì)全球IPTV新增用戶年增長率將達(dá)73%，朝1,000萬戶大關(guān)邁進(jìn)，而預(yù)估2008年產(chǎn)值仍可望有66%的高增長，相對(duì)帶動(dòng)IP-STB的高增長。