LG飛利浦首席營銷總監(jiān)：傳統(tǒng)顯像管是主流

    51歲的Wiebo作為LG.PhilipsDisplays公司(以下簡稱LG飛利浦)的首席營銷總監(jiān)，帶領他的團隊參加了2005年中國國際顯示器展覽會暨研討會，面對彩電市場的激烈競爭表現(xiàn)出強烈的信心。

    市場表現(xiàn)良好

    成立于2001年的LG飛利浦，是由飛利浦及韓國LG兩家公司旗下的陰極射線顯像管業(yè)務合并而成，其全球運營總部設于香港。作為全球首屈一指的顯像管供應商，旗下陰極射線顯像管廣泛應用于電視及計算機屏幕。LG飛利浦曾開發(fā)多項嶄新技術，每4臺出售的電視機及計算機顯像管中，就有一臺由該公司制造。

    目前它是全球最大的CRT供應商，市場份額將近占了30%左右。它最主要生產(chǎn)除了彩電的CRT顯像管之外還生產(chǎn)電腦的CRT的顯像管，在2004年將近40個億美元，總生產(chǎn)量是4700萬臺的彩管。
 
    成立4年多來，LG飛利浦在中國市場上表現(xiàn)了充足的信心。目前，該公司在中國大陸的雇員超過800人，旗下生產(chǎn)廠房包括設于南京及長沙的電視顯像管生產(chǎn)基地及其他生產(chǎn)顯像管組件的廠房。LG飛利浦在中國的客戶主要集中在幾大彩電生產(chǎn)廠家：包括創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海信及海爾。

    在加入LG飛利浦前，Wiebo曾擔任飛利浦奧地利首席執(zhí)行官，在任職期間成功將業(yè)務由生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)型為科技研發(fā)中心。更早之前，Wiebo曾為飛利浦音響業(yè)務部副總裁，此業(yè)務是公司內(nèi)業(yè)務增長最快的部門之一，在汽車，電信及消費者巿場等領域占有出色的巿場領導地位。

    他能夠用熟練的荷蘭語、英語、德語及法語?！拔椰F(xiàn)在正在積極學習中文，希望這是我掌握的另一種語言?！憋@然，Wiebo對中文的感情是“醉翁之意不在酒”，誰都看得出來，他對中國市場的信心。

    作為全球增長最快的電視機市場之一，中國電視顯像管的需求量從2005年的5300萬臺將會激增到2006年的6000萬臺，增長幅度高達13%。在TFT—LCD技術的沖擊下，以CRT技術為主導的電視顯像管能夠有這種增幅，Wiebo顯然會將中國市場放在相當重要的地位。

    以新技術應對

    傳統(tǒng)的CRT技術能否應對TFT—LCD技術？電視顯像管的市場究竟是一時的銷量上升還是即將迎來末路？Wiebo對這個問題遠沒有外界那么擔憂：“平板電視占所有彩電市場份額的2%到3%，這個只是采樣了中國的一級市場跟二級市場，我相信廣大的農(nóng)村市場平板市場的占有率遠遠低于2%到3%。這個數(shù)字對我們來說，意味著CRT技術依然有著很廣闊的發(fā)展前景?！?

    Wiebo對CRT技術的自信不言而喻，他認為到現(xiàn)在為止CRT還是主流。它的市場份額將近占到了95%以上?！拔覀兿嘈胖灰ㄟ^技術創(chuàng)新仍然能夠在這個市場上占有一個重要的地位?！?

    首次帶領公司參加中國國際顯示器展覽會的Wiebo，顯然是有備而來，他帶來了LG飛利浦新研制的超薄電視顯像管技術。

    “這個新產(chǎn)品我們?nèi)∶蠸uper-Slim，SuperSlim就是讓女孩子更瘦、更苗條的意思。我們就希望讓這個管子更苗條更短小?！盬iebo把這種超薄的顯像管當作是LG飛利浦應對TFT—LCD挑戰(zhàn)的利器。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，農(nóng)村市場占所有彩電消費的50%左右。中國的一級、二級城市市場，包括三級市場基本上占我們另外的50%?！皬V大的農(nóng)村市場基本上現(xiàn)在買彩電還是以滿足他基本需求為目的，所以它的量還是非常大。而他口袋里面愿意掏出來買一個彩電基本上還是落在250美元左右。CRT技術現(xiàn)在能夠提供給消費者的不僅能夠讓彩電屏幕逐漸變薄，同時還提供著有競爭力的價格?！?

    “由于在飛利浦公司有強有力的技術支持以及研發(fā)的這些技術的力量，而在LG電子方面有著非常強的制造業(yè)的基礎，所以強強聯(lián)手使得我們的合并的公司能夠在市場上占據(jù)主導的地位。”Wiebo對公司的競爭力很有信心。

    事實上，SuperSlim產(chǎn)品在2003年就已經(jīng)在其歐洲的廠房投入生產(chǎn)，目前，其生產(chǎn)線已擴展至南京廠房。“在過去幾個月里，國內(nèi)市場對SuperSlim的需求有著明顯增長，見證我們生產(chǎn)SuperSlim是一個明智的決定?！?

    據(jù)悉，目前，該產(chǎn)品的市場需求量已達到50萬臺，預計增幅升至將會不低于10%，到今年的第二季度將會達到100萬臺。

    雖然截至目前，全球推出超短超薄的顯像管的廠家僅有LG飛利浦公司，“雖然有著先進的技術，但市場的培育也需要一定的時間。”Wiebo對此毫不諱言，“事實上很多新產(chǎn)品的競爭需要競爭、共同的競爭來促成的，而不是光靠我們一家來促成，可能只是說我們比人家促成得早一點來贏得市場的先機?！?

    “相信中國內(nèi)地的市場會有更好的表現(xiàn)，如果業(yè)務迅速增長，也許有一天，我會把家從香港遷到內(nèi)地來?！币呀?jīng)跑遍了內(nèi)地不少城市的Wiebo憧憬著。