新興市場(chǎng)成為平板電視新戰(zhàn)場(chǎng)

以BRICs(新興投資市場(chǎng)巴西、俄羅斯、印度和中國(guó))為中心，西亞、東歐等新興市場(chǎng)明年將成為世界平板電視企業(yè)征戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。 

隨著三星電子、LG電子等韓國(guó)企業(yè)在新興市場(chǎng)上取得突出業(yè)績(jī)，其他平板電視企業(yè)也從明年開(kāi)始將重點(diǎn)放在新興市場(chǎng)的攻占上。 

目前，三星電子在平板電視上的銷售量中新興市場(chǎng)占了10%左右，而明年開(kāi)始三星計(jì)劃將其比例擴(kuò)大到30%。為此，三星正在具體實(shí)施當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略，如在印度和俄羅斯建設(shè)電視工廠等。 

成長(zhǎng)潛力巨大 

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的報(bào)道，第二季度在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中，平板電視銷售率為77%～92%，基本完成了CRT電視向平板電視的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，但亞太地區(qū)和中南美、中國(guó)、中東、非洲、東歐等新興市場(chǎng)中平板電視的銷售比重只有10%～37%，CRT電視的銷售量仍占據(jù)主導(dǎo)地位。與北美和歐洲相比，新興市場(chǎng)雖小，但從平板電視的成長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)新興市場(chǎng)具有不亞于成熟市場(chǎng)的巨大潛力。 

新興市場(chǎng)的威力已經(jīng)由三星和LG等韓國(guó)企業(yè)得到證明。三星在第二季度通過(guò)對(duì)新興市場(chǎng)的攻略，在全球5大電視企業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其是在第二季度LCD TV市場(chǎng)中，在北美、東歐、中國(guó)等主要地區(qū)中雖然沒(méi)有占據(jù)第一地位，但在西歐、亞太地區(qū)、中南美、中亞等地區(qū)占據(jù)了領(lǐng)先地位，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率。而且在PDP TV市場(chǎng)中，在亞太地區(qū)、中南美、中亞等地區(qū)占據(jù)了第二位。 

市場(chǎng)爭(zhēng)奪加劇 

隨著新興市場(chǎng)的急速成長(zhǎng)，企業(yè)之間展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，致力于市場(chǎng)的攻占。 

三星電子高層管理人員稱：“今年對(duì)新興市場(chǎng)的占有率與前年相比，將增長(zhǎng)50%，達(dá)到150億美元的銷售額。”他說(shuō)，“在繼續(xù)維持歐洲和美國(guó)等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，爭(zhēng)取在新興市場(chǎng)中拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的距離，從而保持全球第一的地位?！?nbsp;

LG電子在北美和歐洲追擊競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的同時(shí)，也正在加大新興市場(chǎng)的擴(kuò)張力度。LG電子的平板電視銷售量中，新興市場(chǎng)目前占20%左右，LG電子計(jì)劃將其銷售比重?cái)U(kuò)大到30%。 

為此，LG電子在中亞地區(qū)推出71英寸PDP TV來(lái)提高品牌知名度。為了直接攻占新興市場(chǎng)，LG還將印度工廠的LCD TV生產(chǎn)量從10萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大到25萬(wàn)臺(tái)，并將中國(guó)臺(tái)灣工廠的LCD、PDP TV生產(chǎn)量分別擴(kuò)大15萬(wàn)臺(tái)。此外，還計(jì)劃在俄羅斯工廠中生產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)平板電視，在哈薩克斯坦工廠中生產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)。 

全球其他各平板電視企業(yè)品牌進(jìn)攻新興市場(chǎng)的步伐也正在加快中。 

索尼以印度LCD TV市場(chǎng)第一位為目標(biāo)，加強(qiáng)了當(dāng)?shù)亓餍械捏w育項(xiàng)目——板球的市場(chǎng)，而且在斯洛伐克啟動(dòng)了LCD TV工廠，從而為歐洲以及東歐市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。夏普也與中國(guó)TCL一起在中國(guó)建設(shè)LCD生產(chǎn)工廠，從而準(zhǔn)備于新興市場(chǎng)的需求，并且在芬蘭也啟動(dòng)了LCD TV工廠，瞄準(zhǔn)東歐和西歐市場(chǎng)。松下和東芝也在俄羅斯建設(shè)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)體制，正式投入到市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。