價(jià)格成液晶電視關(guān)鍵因素 助無(wú)名品牌與合同制造發(fā)展
價(jià)格一直是消費(fèi)者的主要考慮,但現(xiàn)在價(jià)格成了電視制造商最關(guān)心的問(wèn)題。廠商越來(lái)越重視盡可能地壓低成本,導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和制造結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變化。
據(jù)iSuppli公司的美國(guó)消費(fèi)者追蹤,電視服務(wù),價(jià)格和圖像質(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)的兩項(xiàng)主要考慮。在消費(fèi)者所關(guān)注的項(xiàng)目中,品牌和技術(shù)分別遠(yuǎn)遠(yuǎn)地排在第三和第四位。
低價(jià)液晶電視品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng),已經(jīng)彰顯了上述現(xiàn)象。電視廠商強(qiáng)調(diào)效率和削減成本,而且正在擴(kuò)大使用ODM服務(wù),這個(gè)事實(shí)也突出了上述現(xiàn)象。
液晶電視低價(jià)銷售
2011年總體電視出貨量將從2007年的2.07億臺(tái)上升到2.45億臺(tái),年復(fù)合增長(zhǎng)率為4%,主要增長(zhǎng)來(lái)自液晶電視領(lǐng)域。由于消費(fèi)者的興趣和接受程度不斷上升,以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘,液晶電視市場(chǎng)處于爆炸性增長(zhǎng)階段,2011年出貨量將從2007年的7,600萬(wàn)臺(tái)上升到1.64億臺(tái),年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21%。
隨著先進(jìn)液晶工廠開(kāi)始投產(chǎn),價(jià)格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費(fèi)者青睞較大的尺寸,而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入,加之液晶電視零售價(jià)格下跌,已促使更多的消費(fèi)者接受和購(gòu)買液晶電視。
另外,面板廠商提高了效率,以降低成本。由于出貨量不斷增加,其它液晶電視部件生產(chǎn)商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動(dòng)液晶電視價(jià)格走低。
提高產(chǎn)量
ODM的出現(xiàn),是促使液晶電視消費(fèi)價(jià)格下跌的另一個(gè)因素。
由于利用了這些第三方合同制造商,電視廠商不再必須通過(guò)建立工廠來(lái)生產(chǎn)電視,這導(dǎo)致電視價(jià)格下降。而且,ODM廠商降低了進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)的門檻,臺(tái)灣地區(qū)和中國(guó)大陸廠商紛紛涌現(xiàn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者接受這些低價(jià)品牌,高價(jià)電視制造商被迫降價(jià),以提高自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
無(wú)名品牌的崛起
Vizio在北美市場(chǎng)崛起,充分說(shuō)明價(jià)格已成為液晶電視產(chǎn)業(yè)的新焦點(diǎn)。Vizio以前是沒(méi)有什么名氣的品牌,但在2007年第二季度成為北美最暢銷的電視廠商。Vizio之所以取得這樣輝煌的成績(jī),部分歸因于其極低的價(jià)格。
下圖所示為iSuppli 公司對(duì)Vizio、索尼、三星、夏普和西屋液晶電視價(jià)格的估計(jì)。
其它電視技術(shù)處境不佳
雖然液晶電視步步走強(qiáng),但基于其它顯示技術(shù)的電視則遭受挫折。
從單位出貨量角度來(lái)看,CRT今年仍然主宰電視市場(chǎng),但由于消費(fèi)者、零售商和OEM廠商對(duì)這種技術(shù)的興趣缺乏,其銷售額下降幅度最大。許多元件和電視整機(jī)工廠已經(jīng)關(guān)閉。CRT電視目前的唯一希望是消費(fèi)者能對(duì)超薄電視感興趣并接受這種新型電視,尤其是在新興市場(chǎng)。
等離子電視增長(zhǎng)乏力
等離子電視出貨量繼續(xù)增長(zhǎng),但面板廠商和電視廠商的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向50英寸和更大的尺寸。40/42英寸液晶電視出貨量增長(zhǎng)速度快于42英寸等離子電視,而這以前一直是最受市場(chǎng)歡迎的等離子電視。
隨著下一代工廠開(kāi)始投產(chǎn),制造更大尺寸的液晶電視將變得更加經(jīng)濟(jì),而且將繼續(xù)與等離子電視競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和利潤(rùn)率微薄,等離子面板生產(chǎn)商沒(méi)有增加任何新的產(chǎn)能。
微顯示器的前景
微顯示器背投電視已失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力,盡管可以提供高清分辨率和大于70英寸的尺寸。雖然進(jìn)行了一些創(chuàng)新,比如纖薄外形和采用其它光源,但微顯示器已經(jīng)失去了相對(duì)于平板電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
總體來(lái)看,液晶和等離子電視市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng),而CRT和背投電視出貨量則將下降。
在新興技術(shù)方面,OLED在電視市場(chǎng)中是最有前途的技術(shù)。制造方面的挑戰(zhàn)以及壽命問(wèn)題,將限制OLED向主流市場(chǎng)的滲透。OLED電視在未來(lái)兩三年內(nèi)的增長(zhǎng)將非常緩慢,產(chǎn)品尺寸將局限在20英寸以下。
OLED電視需要尋找一個(gè)利基市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),如移動(dòng)電視和廚房電視。降低功耗、延長(zhǎng)壽命、擴(kuò)大尺寸和合理價(jià)格將有助于OLED電視與其它電視技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。OLED電視長(zhǎng)期來(lái)看前途光明,iSuppli預(yù)測(cè)2012年其出貨量將從2007年的3,000臺(tái)增長(zhǎng)到110萬(wàn)臺(tái)。
評(píng)論