LCD/PDP TV帶動，Q3國內(nèi)電視出貨增長39%

　　DisplaySearch針對中國國內(nèi)電視市場發(fā)表研究報告指出，第三季國內(nèi)電視出貨量達(dá)1,026萬5,000臺，比上一季(2007年第二季)增長39%，與去年同期相比增長9%;出貨金額達(dá)44億美元，比上一季增長48%，比去年第三季增長15%。

　　黃金周及價格影響，LCD/PDP TV大幅增長

　　每年五一與十一黃金周期間是國內(nèi)各廠家重要的促銷期間，因此在第三季后半期各廠家均會將店鋪的庫存?zhèn)潺R，以利黃金周期間銷售。

　　而液晶電視與等離子(PDP)電視機價格持續(xù)下滑，32寸液晶電視第三季的平均銷售價格為每臺727美元，比上一季下滑9%，與去年同期相比下降38%;42-43寸PDP TV平均售價為每臺1,108美元，比上一季下滑11%，與去年同期相比下降42%;50寸PDP TV平均售價為每臺1,735美元，比上一季下滑8%，與去年同期相比下降39%。

　　目前國內(nèi)平板電視銷售尺寸從15寸到65寸產(chǎn)品都有，產(chǎn)品尺寸多消費者選擇多元，消費者可根據(jù)其需要與預(yù)算享有多元化選擇。另外值得注意的是第三季國內(nèi)電視市場開始進行32寸PDP TV的銷售，當(dāng)季出貨量達(dá)到近6萬臺，銷售價格比32寸LCD TV售價低至人民幣1,000元左右，其中主要的32寸PDP TV出貨品牌為海信(Hisense)、海爾(Haier)及長虹電器(Changhong)。

　　價格持穩(wěn)，CRT TV仍占國內(nèi)電視最大宗

　　對于國內(nèi)電視市場而言，由于價格因素，CRT TV仍是最主要的應(yīng)用產(chǎn)品，第三季CRT TV的出貨量為759萬臺，比上一季增長36%，不過與去年同期相比則下降了3%，占國內(nèi)整體電視市場占有率74%。按出貨金額來看，第三季出貨金額為18億美元，比上一季增長62%，DisplaySearch指出，由于20寸以下CRT TV產(chǎn)品出貨量降低，平均出貨尺寸提高，價格持穩(wěn)是CRT TV出貨金額上升的主要因素。

　　第三季液晶電視出貨量快速增長242萬1,000臺，占國內(nèi)電視24%的市占率，比上一季增長43%，與去年同期相比增長75%。同時液晶電視出貨金額增長也相當(dāng)快速，其第三季出貨金額達(dá)23億美元，比上一季增長37%，比去年同期增長26%，占所有國內(nèi)電視出貨金額的53%。

　　液晶電視前三大出貨尺寸為32、42及37寸，而40寸及以上尺寸的出貨量達(dá)84萬臺，比上季增長56%，與去年同期相比更是大幅增長132%，占所有液晶電視35%的出貨比重。

　　第三季等離子電視機出貨量達(dá)23萬1,000臺，比上一季大幅增長107%，與去年同期相比增長69%，該出貨量為國內(nèi)電視市場2.2%(去年同期為1.5%);其中32寸PDP TV出貨量達(dá)6萬臺，50寸及以上尺寸產(chǎn)品按出貨量計算的市占率為24%。

　　關(guān)于背投電視在國內(nèi)的市場則呈現(xiàn)快速下滑趨勢，第三季的出貨量為2萬3,000臺，比上一季下降7%，與去年同期近6萬7,000臺的出貨量相比呈現(xiàn)大幅衰退情況;出貨金額為15萬美元，比去年同期55萬美元出貨金額相差非常大。

　　LCD/PDP TV增長均往40寸以上移動

　　從CRT TV的出貨數(shù)字看來，各種尺寸的出貨比重變化并不大，20-21與25-29寸CRT TV仍是市場的消費主流;兩個尺寸范圍的CRT TV出貨量為CRT TV按出貨量計算96.5%市占率。

　　LCD TV方面，目前主要的消費尺寸為32寸液晶電視，第三季出貨量達(dá)80萬臺，比上一季增加20萬臺，占LCD TV按出貨量計33%的市占率，占國內(nèi)所有電視出貨量計7.8%的市占率;40寸及以上尺寸產(chǎn)品出貨量有不錯的增長，40及42寸LCD TV第三季出貨量分別達(dá)到28萬及30萬臺，比上一季增長90%及18%，與去年同期相比則增長為63%及137%;另外46寸及以上尺寸產(chǎn)品LCD TV皆呈倍數(shù)增長。

　　等離子電視機在第三季度有很好的增長，其中42-43寸PDP TV出貨量由上季8萬3,000臺增長到11萬7,000臺，50寸PDP TV出貨量則達(dá)到5萬臺，比上一季大幅增長92%，與去年同期相比增長率高達(dá)364%。

　　松下?lián)魯∪樟⒊蒔DP TV市占第一

　　前十大品牌廠商占按出貨量計82%市占率，其中中國本土品牌廠商有TCL、海信、長虹、康佳、海爾及創(chuàng)維，四家國際品牌為索尼(Sony)、三星(Samsung)、夏普(Sharp)及東芝(Toshiba);其中6家本土廠商的市占率達(dá)78%，國際品牌為22%。

　　在LCD TV方面，國際品牌表現(xiàn)相對優(yōu)異，前十大品牌占按LCD TV出貨量計81%市占率，其中有5家外國品牌，本土品牌與國際品牌的市占率分別為53%比47%。而PDP TV的市場集中度相對較高，前五大廠商即占出貨量85%市占率，松下(Panasonic)在第三季自日立(Hitachi)手中取回第一名寶座，按出貨量計市占率為29.8%，而日立第三季的市占率則為21.8%。