手機(jī)導(dǎo)航受追捧 有望成為第四大增值業(yè)務(wù)

　　近日，中國移動的手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)進(jìn)入試商用階段。據(jù)了解，移動用戶的手機(jī)只要具備GPS/AGPS模塊，上網(wǎng)下載安裝相關(guān)軟件后即可使用。而聯(lián)通則早在去年就已經(jīng)大規(guī)模開展了手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的推廣。另一方面，諾基亞、摩托羅拉、三星、聯(lián)想、夏新等諸多廠商也紛紛推出具有導(dǎo)航系統(tǒng)的手機(jī)。

　　運(yùn)營商和手機(jī)商已經(jīng)吹響了進(jìn)軍手機(jī)導(dǎo)航市場的“集結(jié)號”。

　　手機(jī)導(dǎo)航備受追捧

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Isuppli的最新預(yù)測，2006年至2011年，全球范圍內(nèi)具備定位功能的手機(jī)出貨量將翻兩番，由1.096億部增長到4.44億部。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，目前GPS導(dǎo)航手機(jī)市場占有率約為2.3%，隨著3G的發(fā)展，GPS手機(jī)市場預(yù)計(jì)到2011年其市場占有率將達(dá)到20%。

　　與專業(yè)的導(dǎo)航產(chǎn)品相比，手機(jī)導(dǎo)航具備獨(dú)特的優(yōu)勢。首先是便攜性，目前市面上專業(yè)的導(dǎo)航產(chǎn)品一般都比較厚重，即使是手持式的在攜帶時(shí)也不方便，而用于手機(jī)導(dǎo)航的GPS輕巧、方便攜帶。其次就是價(jià)格低廉，導(dǎo)航手機(jī)與一般的手機(jī)價(jià)格差不多，與動則大幾千塊錢的專業(yè)導(dǎo)航設(shè)備比起來，劃算許多。另外，手機(jī)導(dǎo)航還有使用范圍廣、功耗低、地圖更新快等特點(diǎn)?；谶@些優(yōu)點(diǎn)，手機(jī)導(dǎo)航越來越被人們所關(guān)注。市場分析公司In-stat最近發(fā)布的市場調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)航手機(jī)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅河?3.7%的受訪者表示，他們希望手機(jī)能夠集成導(dǎo)航功能，39.8%的受訪者對基于位置的服務(wù)有著強(qiáng)烈的興趣，如本地信息搜索和導(dǎo)航等。相信在不久的將來導(dǎo)航服務(wù)將成為手機(jī)服務(wù)中重要的一個(gè)功能。

　　運(yùn)營商的第四大增值業(yè)務(wù)

　　如今的電信業(yè)務(wù)已從滿足用戶的通訊需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足用戶的工具性、消費(fèi)性和娛樂性需求，增值業(yè)務(wù)已成為運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)中的重點(diǎn)。目前運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)內(nèi)容已從單純的短信業(yè)務(wù)拓展到多元化創(chuàng)新階段，從手機(jī)音樂到手機(jī)游戲，從手機(jī)銀行到手機(jī)郵箱，從手機(jī)報(bào)到手機(jī)電視，新的增值業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-9月，我國手機(jī)市場規(guī)模超過1.2億臺，而導(dǎo)航手機(jī)僅為29.4萬臺，導(dǎo)航手機(jī)占整體手機(jī)市場份額的比例僅為0.245%。手機(jī)導(dǎo)航作為一項(xiàng)新興的手機(jī)增值服務(wù)業(yè)務(wù)，發(fā)展?jié)摿薮?，運(yùn)營商積極介入正逢其時(shí)。

　　首先，從現(xiàn)有的情況看，手機(jī)導(dǎo)航行業(yè)競爭激烈，但其中的參與者魚龍混雜，缺乏“領(lǐng)軍人物”。運(yùn)營商如果能抓住手機(jī)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈仍處于發(fā)展初始階段的時(shí)機(jī)，憑借自身強(qiáng)大的綜合實(shí)力積極介入，并探索適合運(yùn)營商參與的商業(yè)模式，完全有可能成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力量。其次，運(yùn)營商還擁有龐大的客戶資源，可以廣泛進(jìn)行手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的相關(guān)宣傳，憑借客戶數(shù)量的優(yōu)勢，能夠在短時(shí)間內(nèi)把手機(jī)導(dǎo)航市場做大做強(qiáng)，成為新盈利點(diǎn)。另外，在技術(shù)上，未來3G技術(shù)的發(fā)展將為運(yùn)營商提供導(dǎo)航服務(wù)創(chuàng)造更為有利的條件，應(yīng)用的范圍也將更為廣泛。因此，有業(yè)界人士表示，手機(jī)導(dǎo)航有望成為音樂、流媒體、游戲之外的第四大重點(diǎn)增值業(yè)務(wù)。

　　運(yùn)營商手機(jī)商攜手才能 “雙贏”

　　對于手機(jī)導(dǎo)航而言，最重要的是要為用戶提供導(dǎo)航信息以及與導(dǎo)航信息相關(guān)的增值服務(wù)，這需要運(yùn)營商、手機(jī)商的共同努力。

　　對于運(yùn)營商來說，在手機(jī)導(dǎo)航市場上并沒有絕對的技術(shù)優(yōu)勢，如果手機(jī)本身就有導(dǎo)航模塊的話，就可以直接跳過運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)手機(jī)導(dǎo)航。

　　對于手機(jī)商來說，現(xiàn)在最大的問題是如何給用戶提供更好的服務(wù)，如何把手機(jī)導(dǎo)航市場做大，如果只是為用戶提供定位導(dǎo)航功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　因此，運(yùn)營商和手機(jī)生產(chǎn)商只有共同攜手加強(qiáng)服務(wù)，才能在手機(jī)導(dǎo)航市場中取得“雙贏”。

　　如果運(yùn)營商和手機(jī)生產(chǎn)商通過合作，由手機(jī)生產(chǎn)商提供具有技術(shù)優(yōu)勢的導(dǎo)航手機(jī)，電信運(yùn)營商利用在信息服務(wù)和客戶資源上的優(yōu)勢，不僅僅可以將手機(jī)導(dǎo)航作為一項(xiàng)定位服務(wù)，而且還可以把手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)擴(kuò)大到餐飲服務(wù)、休閑娛樂、商務(wù)大廈、金融銀行等常設(shè)施的位置導(dǎo)航服務(wù)，甚至可提供電子地圖、設(shè)計(jì)最佳行車路線等特殊服務(wù)。二者完全可以通過良好的合作，把手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)市場做大，手機(jī)商和電信運(yùn)營商都可以從中賺個(gè)盆滿缽滿。