消費電子進入平穩(wěn)增長期

　　近日，信息產業(yè)部公布的經濟運行報告顯示，1-10月我國電子信息全行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入39433.3億元，同比增長19.8%，其中制造業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入34997.1億元，同比增長19.7%。我國電子信息全行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，與此同時產業(yè)結構調整繼續(xù)深化，各行業(yè)出現(xiàn)不同走勢。其中，液晶電視繼續(xù)保持一枝獨秀的增長態(tài)勢，產量、銷量都實現(xiàn)了高速增長，并成為主導整個彩電競爭格局的中堅力量，占整體彩電產量的比重達34.2%。

　　2007年國內手機市場依然體現(xiàn)出強勁的消費需求，綜合各方數(shù)據(jù)，估計2007年被中國市場消化掉的手機數(shù)量將直逼2億部。數(shù)碼產品方面，數(shù)碼攝像機本年累計零售量30.05萬臺，與去年相比下滑了3.77%；MP3本年累計零售量120.19萬臺，與去年相比下滑了16.63%；數(shù)碼相機市場本年累計零售量301.69萬臺，與去年相比上漲了63.71%。我國機頂盒市場空間巨大，2007年1-10月，我國機頂盒市場家庭保有量達2100萬臺，同比增長40%。組合音響和DVD播放機則出現(xiàn)了雙雙下滑的局面。

液晶：一枝獨秀

引發(fā)市場格局改變

　　在CRT電視、等離子電視和背投電視出現(xiàn)負增長之時，2007年液晶電視可謂一枝獨秀，產量、銷量都實現(xiàn)了高速增長，并成為主導整個彩電競爭格局的中堅力量。今年1-9月，我國共生產液晶電視2007.2萬臺，同比增長61.1%，占整體彩電產量的比重達34.2%，比2006年同期提高了14.2個百分點。在內銷方面，今年1-10月，我國市場液晶電視的零售量占全部彩電的比例為35.97%，達到了403.8萬臺，同比增長98.67%；零售額占全部彩電的比例為71.43%，同比增長66.89%。

　　在液晶電視的品牌戰(zhàn)中，國內品牌在銷售方面的優(yōu)勢不復存在，國外品牌開始猛然抬頭，國外品牌在中國市場的占有率節(jié)節(jié)攀升，從5月開始至今，國外品牌零售額份額一直領先于國內品牌。國外品牌緊貼大連鎖渠道商的做法是其在城市市場取勝的關鍵。

　　液晶電視的主流尺寸較2006年表現(xiàn)得更為多元化，以32英寸、37英寸和40英寸、42英寸為主，在價格方面，40英寸以上的液晶電視降價幅度較大，預示著明年液晶電視主流尺寸將進一步向40英寸級上移。

等離子：市場低迷

32英寸是亮點

　　據(jù)信息產業(yè)部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度我國共生產平板電視1161.0萬臺，比去年同期增長66.1%，其中液晶電視的出貨量為1108.0萬臺，同比增長71.6%；等離子電視53.0萬臺，同比減少0.3%。去年前三個季度液晶電視和等離子電視的市場份額分別為92.4%和7.6%，今年等離子電視的市場份額進一步萎縮，已經降為4.6%。

　　雖然整體市場受液晶的擠壓，規(guī)模相比去年也出現(xiàn)不小的縮減，但32英寸等離子電視在今年試水成功，并從32英寸液晶電視市場中搶得一些市場份額，大大鼓舞了等離子陣營的信心。此外，在50英寸及以上大屏電視方面，由于液晶面板供求緊張的影響，等離子電視在這一市場并沒有出現(xiàn)減少的跡象，甚至某些尺寸得到了鞏固和提升。

CRT：國內廠商一統(tǒng)天下

　　傳統(tǒng)CRT電視下滑已經成為不爭的事實，中怡康統(tǒng)計顯示，今年1-10月，CRT電視的零售量僅為686.6萬臺，同比下降20.1%。不過即便如此，相對液晶電視的403.8萬臺和等離子電視的28.2萬臺來說，CRT電視仍然是彩電多元化時代的主力軍。

　　外資品牌的退出，讓CRT市場完全成為國內廠商的天下。不過，雖然很多外資品牌都在甩貨，但就平均價格來說，外資品牌并沒有“賤賣”CRT。統(tǒng)計顯示，國內主流彩電廠商如長虹、海信、創(chuàng)維、康佳等CRT電視的平均售價都在1300元-1600元之間，而外資品牌CRT電視的平均售價則高出許多，如飛利浦CRT電視的平均售價為1952元，松下CRT電視的平均售價為2054元，三星、東芝CRT電視的平均售價分別為1940元和2581元，索尼CRT電視的平均售價甚至高達3253元。

　　雖然受平板電視的沖擊，CRT昔日的優(yōu)勢不復存在，但由于其在技術上已經步入成熟期，超薄、高清、寬屏等技術的出現(xiàn)也在一定程度上延緩了其退市的節(jié)奏。

　　今年以來，大屏幕化以及為減少體積的大偏轉角超薄技術和寬屏技術等，使得CRT徹底擺脫了傳統(tǒng)的沉重感，厚度比傳統(tǒng)產品減少1/3，其超薄的外觀使CRT搭上了時尚化的快車，給CRT帶來了新的生命，使CRT電視更有競爭力。

投影：正投發(fā)力 背投下滑

　　背投電視在2007年無論是產量還是銷量都出現(xiàn)了大幅下降。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示分會預估，2007年背投電視銷量約在15萬臺以內，其中MD(微顯示，包括LCD、DLP和LCOS三種技術)背投電視約占1/2左右，從比例上來看，MD背投電視占的比例大幅度上升。從整個彩電結構來看，背投電視所占比重非常之小。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，背投電視在整個彩電結構中所占的銷量比重僅為0.3%，而CRT電視、液晶電視、等離子電視在整個彩電結構中所占的銷量比重則分別為79.0%、19.2%和1.5%。

　　與背投市場的低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕顯示領域，不但沒有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開較量。投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且國內彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示分會提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來中國投影機市場總體銷售規(guī)模情況如下：2004年為26萬臺，2005年為36.4萬臺，2006年為47.6萬臺，預計2007年為55萬臺左右。中國投影機市場近幾年保持強勁增長，預計未來五年，中國投影機市場年復合增長率將達到22.7%。

手機：容量巨大 洗牌加速

　　巨大的市場容量一直是中國手機市場繁榮興盛的基礎。在宏觀經濟持續(xù)快速發(fā)展的帶動下，2007年國內手機市場依然體現(xiàn)出強勁的消費需求。信息產業(yè)部11月底公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月新增電話用戶數(shù)為7038.9萬戶，移動電話普及率達到每百人39.9部。龐大的新增用戶數(shù)目意味著龐大的新購機用戶，而日漸增高的手機普及率又醞釀了大量的換機用戶，因此造就了2007年龐大的手機消耗量。綜合各方數(shù)據(jù)，估計2007年被中國市場消化掉的手機數(shù)量將直逼2億部。

　　到2007年底，中國手機市場共計發(fā)出90余張手機牌照，在市場上出現(xiàn)的品牌有80多個，如此龐大的隊伍引發(fā)的激烈競爭局面可想而知。2007中國手機市場品牌競爭格局可以分為四個梯隊，第一梯隊品牌是諾基亞、三星和摩托羅拉，這三家國際品牌占去了中國市場60%以上的份額；第二梯隊的索尼愛立信、LG、聯(lián)想、夏新、波導等品牌的市場占有份額都有不同程度的下滑，同時，天宇朗通、金立等2006年獲得手機生產核準的企業(yè)躥升較快，獲得了一席之地；長虹、CECT、康佳、海爾等品牌在第三梯隊，他們占有的市場份額在1%～2%之間；天時達、TCL、飛利浦、大顯、萬利達、步步高、創(chuàng)維、海信等大量本土品牌的市場占有率在1%以下，屬于第四梯隊。

　　2007年手機市場已經顯示出洗牌征兆：市場集中度越來越高，小品牌的市場空間越來越小，這一切都說明，手機市場的洗牌將進一步加速。

數(shù)碼：DV和MP3下滑 DC上升

　　數(shù)碼攝像機：來自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼攝像機本年累計零售量30.05萬臺，與去年同期相比下滑了3.77%；零售額本年累計13.91億元，與去年同期相比上漲了0.88%。從品牌的角度來看，日韓系廠商在中國市場上占據(jù)優(yōu)勢，其中，位居排行榜前四位的索尼、JVC、三星與松下，累計占據(jù)九成市場份額，市場集中度進一步提升。相比之下，索尼、JVC優(yōu)勢突出，繼續(xù)保持上漲的勢頭，三星、松下兩大巨頭則市場表現(xiàn)不佳，零售量分別下滑了33.95%和49.49%。

　　我們看到隨著今年來多款硬盤式數(shù)碼攝像機和閃存式數(shù)碼攝像機投放市場，其給光盤式數(shù)碼攝像機和磁帶式數(shù)碼攝像機帶來了沖擊，使得今年各類數(shù)碼攝像機平均單價均下降了1000元，數(shù)碼攝像機最終走下了價格神壇，成為一種具有親和力的消費電子產品。

　　數(shù)碼相機：來自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機市場本年累計零售量301.69萬臺，與去年同期相比上漲了63.71%；零售額本年累計為65.98億元，與去年同期相比上漲了49.91%。與此同時，在產品方面我們看到，與2006年相比，數(shù)碼相機市場的像素結構有了很大變化，700萬像素以上的產品市場份額逐步提升，已成為市場的主流產品。此外，隨著索尼、奧林巴斯、三星、松下、適馬、賓得等廠商的多款數(shù)碼單反相機產品投入市場，今年數(shù)碼單反相機的價格不斷走低，銷售量激增，成為市場的亮點。

　　MP3：來自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，MP3本年累計零售量120.19萬臺，與去年同期相比下滑了16.63%；零售額本年累計4.60億元，與去年同期相比降幅達到了22.68%，銷量和銷售額的雙雙下滑引起了產業(yè)界的高度關注。與此同時，市場上可見的品牌已經由輝煌時期的100多個，減少為目前的40多個。業(yè)內人士認為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是由于市場上閃存式MP4產品的層出不窮，以及音樂手機突破容量、音質瓶頸后的快速發(fā)展，均促使MP3的生存狀況日益艱難，MP3市場走向了生命衰退期，走到了需要轉型的“十字路口”。

機頂盒：雙向機頂盒增勢顯著

　　中國機頂盒市場空間巨大，2007年有線數(shù)字機頂盒整體平移市場仍是主體，地面數(shù)字機頂盒已開始起步，直播衛(wèi)星方面，市場空間與129號令的開放程度有很高的相關性。據(jù)《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調查公司，對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：2007年1～10月，我國機頂盒市場家庭保有量達2100萬臺，同比增長40%。預計到2007年底，中國數(shù)字機頂盒的出貨量將達到6500萬臺，比去年增長41.3%。另據(jù)ISPPLI以及In-stat市場研究公司的綜合調查數(shù)據(jù)顯示，我國機頂盒市場家庭保有量今年將接近3000萬臺。

　　2007年機頂盒市場較明顯的變化是，雖然平移基本型機頂盒仍舊占據(jù)90%的市場份額，但目前正在整轉的130個城市中，有超過一半的城市都已經開始進行雙向網(wǎng)的改造，因此，雙向機頂盒在1～10月份同比增長了10個百分點，這一增長趨勢將在明年更加凸顯。

　　另外，在市場競爭方面，機頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場競爭的焦點。機頂盒產品的價格已跌破300元，機頂盒品牌的市場競爭已上升為整體實力的競爭。

組合音響：DVD式占主導

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會的調查顯示，2007年我國組合音響和家庭影院總產量為6791萬臺，其中國內銷量672萬臺。專業(yè)音響生產量為2857萬臺，其中國內銷量234萬臺。雖然組合音響銷量占整體音響銷量的比例是上升的，但相比去年卻有下滑的趨勢，據(jù)中怡康1～10月的調查數(shù)據(jù)顯示，組合音響零售量達18.7萬臺，同比下降14.85%；零售額為2.2億元，同比下降4.37%。

　　從組合音響的功能來劃分，DVD式組合音響仍舊占主導地位，1～10月的數(shù)據(jù)顯示，DVD式組合音響零售量達12.72萬臺，同比上升17.7%；零售額達1.5億元，同比上升20.6%。而CD式以及VCD和帶卡座的組合音響都呈現(xiàn)急速下滑的趨勢，尤其是CD式和帶卡座的組合音響零售量同比下降50%以上，幾乎將被市場淘汰。

　　另據(jù)中怡康1～10月的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國外品牌和國內品牌的零售量份額分別占45%和55%，零售額份額分別占68.4%和31.6%。不難看出，國內品牌雖然在零售量上與國外品牌基本持平，但國外品牌在零售額上卻是國內品牌的兩倍。國外品牌仍然占據(jù)著組合音響的高端市場。

DVD播放機：國內品牌把持市場

　　據(jù)中怡康1～10月的數(shù)據(jù)顯示，中國DVD播放機零售量達487萬臺，同比下降4.95%；零售額達23.8億元，同比下降9.13%。國內DVD品牌牢牢把持著市場，占據(jù)市場份額的91%，剩下不到10%的市場由國外品牌占據(jù)。其中，前四名品牌步步高、萬利達、飛利浦、奇聲的零售量份額達到47.4%，幾乎占據(jù)一半的市場份額。

　　從1～10月DVD所呈現(xiàn)的價格趨勢來看，主要產品價格集中在400元以下，價格的變化呈兩極分化的態(tài)勢。400元以下和800元—1000元之間的DVD零售量呈上升的趨勢，而400元-800元以及1000元以上的DVD銷量都呈下滑趨勢。

　　由于廠商眾多，各品牌不得不以價格戰(zhàn)來爭奪市場份額，過度競爭已使國內DVD生產企業(yè)的利潤降至最低，已經到了無法維持正常企業(yè)運作的臨界點。2007年，普通DVD機市場仍將繼續(xù)穩(wěn)步衰退，價格也不會有太大波動，而刻錄DVD和移動DVD等高端產品尚有較大價格下降空間。

筆記本電腦：技術、價格驅動市場

　　2007年的筆記本電腦市場呈現(xiàn)新的特征。在品牌關注度方面，2007年消費者對筆記本電腦品牌的關注度趨向集中，國際一線品牌越來越受到廣大消費者的追捧。今年筆記本電腦的關注度排名前10位的品牌，占據(jù)了88.7%的關注度份額，同比增長了1.1%。

　　在技術平臺領域，隨著英特爾發(fā)布新一代迅馳四平臺——Santa Rosa，三星、惠普等各大筆記本電腦廠商紛紛推出全線迅馳四平臺筆記本電腦，從而掀起了整個筆記本電腦市場對于迅馳四平臺的熱烈追捧。在銷售渠道方面，相對于在一、二級城市等渠道云集的筆記本電腦主戰(zhàn)場來說，地域遼闊的三至五級市場仍舊是廠商爭奪的焦點。而在低價筆記本電腦領域，各大廠商的爭奪也日益激烈，低價筆記本電腦不再是國產廠商的陣地，眾多國際廠商也紛紛參與進來，掀起了新一輪的競爭。