消費(fèi)電子進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期

　　近日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告顯示，1-10月我國(guó)電子信息全行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入39433.3億元，同比增長(zhǎng)19.8%，其中制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入34997.1億元，同比增長(zhǎng)19.7%。我國(guó)電子信息全行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，與此同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)深化，各行業(yè)出現(xiàn)不同走勢(shì)。其中，液晶電視繼續(xù)保持一枝獨(dú)秀的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量、銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，并成為主導(dǎo)整個(gè)彩電競(jìng)爭(zhēng)格局的中堅(jiān)力量，占整體彩電產(chǎn)量的比重達(dá)34.2%。

　　2007年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然體現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)需求，綜合各方數(shù)據(jù)，估計(jì)2007年被中國(guó)市場(chǎng)消化掉的手機(jī)數(shù)量將直逼2億部。數(shù)碼產(chǎn)品方面，數(shù)碼攝像機(jī)本年累計(jì)零售量30.05萬(wàn)臺(tái)，與去年相比下滑了3.77%；MP3本年累計(jì)零售量120.19萬(wàn)臺(tái)，與去年相比下滑了16.63%；數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)本年累計(jì)零售量301.69萬(wàn)臺(tái)，與去年相比上漲了63.71%。我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)空間巨大，2007年1-10月，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)家庭保有量達(dá)2100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%。組合音響和DVD播放機(jī)則出現(xiàn)了雙雙下滑的局面。

液晶：一枝獨(dú)秀

引發(fā)市場(chǎng)格局改變

　　在CRT電視、等離子電視和背投電視出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)之時(shí)，2007年液晶電視可謂一枝獨(dú)秀，產(chǎn)量、銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，并成為主導(dǎo)整個(gè)彩電競(jìng)爭(zhēng)格局的中堅(jiān)力量。今年1-9月，我國(guó)共生產(chǎn)液晶電視2007.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.1%，占整體彩電產(chǎn)量的比重達(dá)34.2%，比2006年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)。在內(nèi)銷(xiāo)方面，今年1-10月，我國(guó)市場(chǎng)液晶電視的零售量占全部彩電的比例為35.97%，達(dá)到了403.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)98.67%；零售額占全部彩電的比例為71.43%，同比增長(zhǎng)66.89%。

　　在液晶電視的品牌戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)品牌在銷(xiāo)售方面的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，國(guó)外品牌開(kāi)始猛然抬頭，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率節(jié)節(jié)攀升，從5月開(kāi)始至今，國(guó)外品牌零售額份額一直領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)外品牌緊貼大連鎖渠道商的做法是其在城市市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。

　　液晶電視的主流尺寸較2006年表現(xiàn)得更為多元化，以32英寸、37英寸和40英寸、42英寸為主，在價(jià)格方面，40英寸以上的液晶電視降價(jià)幅度較大，預(yù)示著明年液晶電視主流尺寸將進(jìn)一步向40英寸級(jí)上移。

等離子：市場(chǎng)低迷

32英寸是亮點(diǎn)

　　據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)季度我國(guó)共生產(chǎn)平板電視1161.0萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)66.1%，其中液晶電視的出貨量為1108.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.6%；等離子電視53.0萬(wàn)臺(tái)，同比減少0.3%。去年前三個(gè)季度液晶電視和等離子電視的市場(chǎng)份額分別為92.4%和7.6%，今年等離子電視的市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮，已經(jīng)降為4.6%。

　　雖然整體市場(chǎng)受液晶的擠壓，規(guī)模相比去年也出現(xiàn)不小的縮減，但32英寸等離子電視在今年試水成功，并從32英寸液晶電視市場(chǎng)中搶得一些市場(chǎng)份額，大大鼓舞了等離子陣營(yíng)的信心。此外，在50英寸及以上大屏電視方面，由于液晶面板供求緊張的影響，等離子電視在這一市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)減少的跡象，甚至某些尺寸得到了鞏固和提升。

CRT：國(guó)內(nèi)廠商一統(tǒng)天下

　　傳統(tǒng)CRT電視下滑已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-10月，CRT電視的零售量?jī)H為686.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%。不過(guò)即便如此，相對(duì)液晶電視的403.8萬(wàn)臺(tái)和等離子電視的28.2萬(wàn)臺(tái)來(lái)說(shuō)，CRT電視仍然是彩電多元化時(shí)代的主力軍。

　　外資品牌的退出，讓CRT市場(chǎng)完全成為國(guó)內(nèi)廠商的天下。不過(guò)，雖然很多外資品牌都在甩貨，但就平均價(jià)格來(lái)說(shuō)，外資品牌并沒(méi)有“賤賣(mài)”CRT。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)主流彩電廠商如長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、康佳等CRT電視的平均售價(jià)都在1300元-1600元之間，而外資品牌CRT電視的平均售價(jià)則高出許多，如飛利浦CRT電視的平均售價(jià)為1952元，松下CRT電視的平均售價(jià)為2054元，三星、東芝CRT電視的平均售價(jià)分別為1940元和2581元，索尼CRT電視的平均售價(jià)甚至高達(dá)3253元。

　　雖然受平板電視的沖擊，CRT昔日的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，但由于其在技術(shù)上已經(jīng)步入成熟期，超薄、高清、寬屏等技術(shù)的出現(xiàn)也在一定程度上延緩了其退市的節(jié)奏。

　　今年以來(lái)，大屏幕化以及為減少體積的大偏轉(zhuǎn)角超薄技術(shù)和寬屏技術(shù)等，使得CRT徹底擺脫了傳統(tǒng)的沉重感，厚度比傳統(tǒng)產(chǎn)品減少1/3，其超薄的外觀使CRT搭上了時(shí)尚化的快車(chē)，給CRT帶來(lái)了新的生命，使CRT電視更有競(jìng)爭(zhēng)力。

投影：正投發(fā)力 背投下滑

　　背投電視在2007年無(wú)論是產(chǎn)量還是銷(xiāo)量都出現(xiàn)了大幅下降。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)預(yù)估，2007年背投電視銷(xiāo)量約在15萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，其中MD(微顯示，包括LCD、DLP和LCOS三種技術(shù))背投電視約占1/2左右，從比例上來(lái)看，MD背投電視占的比例大幅度上升。從整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)來(lái)看，背投電視所占比重非常之小。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，背投電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷(xiāo)量比重僅為0.3%，而CRT電視、液晶電視、等離子電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷(xiāo)量比重則分別為79.0%、19.2%和1.5%。

　　與背投市場(chǎng)的低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，不但沒(méi)有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開(kāi)較量。投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國(guó)內(nèi)彩電制造商也開(kāi)始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總體銷(xiāo)售規(guī)模情況如下：2004年為26萬(wàn)臺(tái)，2005年為36.4萬(wàn)臺(tái)，2006年為47.6萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2007年為55萬(wàn)臺(tái)左右。中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)近幾年保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22.7%。

手機(jī)：容量巨大 洗牌加速

　　巨大的市場(chǎng)容量一直是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繁榮興盛的基礎(chǔ)。在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，2007年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然體現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。信息產(chǎn)業(yè)部11月底公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月新增電話用戶數(shù)為7038.9萬(wàn)戶，移動(dòng)電話普及率達(dá)到每百人39.9部。龐大的新增用戶數(shù)目意味著龐大的新購(gòu)機(jī)用戶，而日漸增高的手機(jī)普及率又醞釀了大量的換機(jī)用戶，因此造就了2007年龐大的手機(jī)消耗量。綜合各方數(shù)據(jù)，估計(jì)2007年被中國(guó)市場(chǎng)消化掉的手機(jī)數(shù)量將直逼2億部。

　　到2007年底，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)共計(jì)發(fā)出90余張手機(jī)牌照，在市場(chǎng)上出現(xiàn)的品牌有80多個(gè)，如此龐大的隊(duì)伍引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面可想而知。2007中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局可以分為四個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)品牌是諾基亞、三星和摩托羅拉，這三家國(guó)際品牌占去了中國(guó)市場(chǎng)60%以上的份額；第二梯隊(duì)的索尼愛(ài)立信、LG、聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)等品牌的市場(chǎng)占有份額都有不同程度的下滑，同時(shí)，天宇朗通、金立等2006年獲得手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)的企業(yè)躥升較快，獲得了一席之地；長(zhǎng)虹、CECT、康佳、海爾等品牌在第三梯隊(duì)，他們占有的市場(chǎng)份額在1%～2%之間；天時(shí)達(dá)、TCL、飛利浦、大顯、萬(wàn)利達(dá)、步步高、創(chuàng)維、海信等大量本土品牌的市場(chǎng)占有率在1%以下，屬于第四梯隊(duì)。

　　2007年手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)顯示出洗牌征兆：市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，小品牌的市場(chǎng)空間越來(lái)越小，這一切都說(shuō)明，手機(jī)市場(chǎng)的洗牌將進(jìn)一步加速。

數(shù)碼：DV和MP3下滑 DC上升

　　數(shù)碼攝像機(jī)：來(lái)自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼攝像機(jī)本年累計(jì)零售量30.05萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下滑了3.77%；零售額本年累計(jì)13.91億元，與去年同期相比上漲了0.88%。從品牌的角度來(lái)看，日韓系廠商在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其中，位居排行榜前四位的索尼、JVC、三星與松下，累計(jì)占據(jù)九成市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。相比之下，索尼、JVC優(yōu)勢(shì)突出，繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭，三星、松下兩大巨頭則市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售量分別下滑了33.95%和49.49%。

　　我們看到隨著今年來(lái)多款硬盤(pán)式數(shù)碼攝像機(jī)和閃存式數(shù)碼攝像機(jī)投放市場(chǎng)，其給光盤(pán)式數(shù)碼攝像機(jī)和磁帶式數(shù)碼攝像機(jī)帶來(lái)了沖擊，使得今年各類(lèi)數(shù)碼攝像機(jī)平均單價(jià)均下降了1000元，數(shù)碼攝像機(jī)最終走下了價(jià)格神壇，成為一種具有親和力的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

　　數(shù)碼相機(jī)：來(lái)自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)本年累計(jì)零售量301.69萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比上漲了63.71%；零售額本年累計(jì)為65.98億元，與去年同期相比上漲了49.91%。與此同時(shí)，在產(chǎn)品方面我們看到，與2006年相比，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的像素結(jié)構(gòu)有了很大變化，700萬(wàn)像素以上的產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐步提升，已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。此外，隨著索尼、奧林巴斯、三星、松下、適馬、賓得等廠商的多款數(shù)碼單反相機(jī)產(chǎn)品投入市場(chǎng)，今年數(shù)碼單反相機(jī)的價(jià)格不斷走低，銷(xiāo)售量激增，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　MP3：來(lái)自中怡康1～10月份的數(shù)據(jù)顯示，MP3本年累計(jì)零售量120.19萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下滑了16.63%；零售額本年累計(jì)4.60億元，與去年同期相比降幅達(dá)到了22.68%，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的雙雙下滑引起了產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注。與此同時(shí)，市場(chǎng)上可見(jiàn)的品牌已經(jīng)由輝煌時(shí)期的100多個(gè)，減少為目前的40多個(gè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是由于市場(chǎng)上閃存式MP4產(chǎn)品的層出不窮，以及音樂(lè)手機(jī)突破容量、音質(zhì)瓶頸后的快速發(fā)展，均促使MP3的生存狀況日益艱難，MP3市場(chǎng)走向了生命衰退期，走到了需要轉(zhuǎn)型的“十字路口”。

機(jī)頂盒：雙向機(jī)頂盒增勢(shì)顯著

　　中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)空間巨大，2007年有線數(shù)字機(jī)頂盒整體平移市場(chǎng)仍是主體，地面數(shù)字機(jī)頂盒已開(kāi)始起步，直播衛(wèi)星方面，市場(chǎng)空間與129號(hào)令的開(kāi)放程度有很高的相關(guān)性。據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司，對(duì)近30家主流機(jī)頂盒企業(yè)和主流運(yùn)營(yíng)商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：2007年1～10月，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)家庭保有量達(dá)2100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%。預(yù)計(jì)到2007年底，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的出貨量將達(dá)到6500萬(wàn)臺(tái)，比去年增長(zhǎng)41.3%。另?yè)?jù)ISPPLI以及In-stat市場(chǎng)研究公司的綜合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)家庭保有量今年將接近3000萬(wàn)臺(tái)。

　　2007年機(jī)頂盒市場(chǎng)較明顯的變化是，雖然平移基本型機(jī)頂盒仍舊占據(jù)90%的市場(chǎng)份額，但目前正在整轉(zhuǎn)的130個(gè)城市中，有超過(guò)一半的城市都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造，因此，雙向機(jī)頂盒在1～10月份同比增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將在明年更加凸顯。

　　另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，機(jī)頂盒廠商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤(rùn)在進(jìn)一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。機(jī)頂盒產(chǎn)品的價(jià)格已跌破300元，機(jī)頂盒品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已上升為整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

組合音響：DVD式占主導(dǎo)

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，2007年我國(guó)組合音響和家庭影院總產(chǎn)量為6791萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量672萬(wàn)臺(tái)。專(zhuān)業(yè)音響生產(chǎn)量為2857萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量234萬(wàn)臺(tái)。雖然組合音響銷(xiāo)量占整體音響銷(xiāo)量的比例是上升的，但相比去年卻有下滑的趨勢(shì)，據(jù)中怡康1～10月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，組合音響零售量達(dá)18.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.85%；零售額為2.2億元，同比下降4.37%。

　　從組合音響的功能來(lái)劃分，DVD式組合音響仍舊占主導(dǎo)地位，1～10月的數(shù)據(jù)顯示，DVD式組合音響零售量達(dá)12.72萬(wàn)臺(tái)，同比上升17.7%；零售額達(dá)1.5億元，同比上升20.6%。而CD式以及VCD和帶卡座的組合音響都呈現(xiàn)急速下滑的趨勢(shì)，尤其是CD式和帶卡座的組合音響零售量同比下降50%以上，幾乎將被市場(chǎng)淘汰。

　　另?yè)?jù)中怡康1～10月的品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌的零售量份額分別占45%和55%，零售額份額分別占68.4%和31.6%。不難看出，國(guó)內(nèi)品牌雖然在零售量上與國(guó)外品牌基本持平，但國(guó)外品牌在零售額上卻是國(guó)內(nèi)品牌的兩倍。國(guó)外品牌仍然占據(jù)著組合音響的高端市場(chǎng)。

DVD播放機(jī)：國(guó)內(nèi)品牌把持市場(chǎng)

　　據(jù)中怡康1～10月的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)DVD播放機(jī)零售量達(dá)487萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.95%；零售額達(dá)23.8億元，同比下降9.13%。國(guó)內(nèi)DVD品牌牢牢把持著市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)份額的91%，剩下不到10%的市場(chǎng)由國(guó)外品牌占據(jù)。其中，前四名品牌步步高、萬(wàn)利達(dá)、飛利浦、奇聲的零售量份額達(dá)到47.4%，幾乎占據(jù)一半的市場(chǎng)份額。

　　從1～10月DVD所呈現(xiàn)的價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，主要產(chǎn)品價(jià)格集中在400元以下，價(jià)格的變化呈兩極分化的態(tài)勢(shì)。400元以下和800元—1000元之間的DVD零售量呈上升的趨勢(shì)，而400元-800元以及1000元以上的DVD銷(xiāo)量都呈下滑趨勢(shì)。

　　由于廠商眾多，各品牌不得不以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)已使國(guó)內(nèi)DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)降至最低，已經(jīng)到了無(wú)法維持正常企業(yè)運(yùn)作的臨界點(diǎn)。2007年，普通DVD機(jī)市場(chǎng)仍將繼續(xù)穩(wěn)步衰退，價(jià)格也不會(huì)有太大波動(dòng)，而刻錄DVD和移動(dòng)DVD等高端產(chǎn)品尚有較大價(jià)格下降空間。

筆記本電腦：技術(shù)、價(jià)格驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)

　　2007年的筆記本電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)新的特征。在品牌關(guān)注度方面，2007年消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦品牌的關(guān)注度趨向集中，國(guó)際一線品牌越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的追捧。今年筆記本電腦的關(guān)注度排名前10位的品牌，占據(jù)了88.7%的關(guān)注度份額，同比增長(zhǎng)了1.1%。

　　在技術(shù)平臺(tái)領(lǐng)域，隨著英特爾發(fā)布新一代迅馳四平臺(tái)——Santa Rosa，三星、惠普等各大筆記本電腦廠商紛紛推出全線迅馳四平臺(tái)筆記本電腦，從而掀起了整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)對(duì)于迅馳四平臺(tái)的熱烈追捧。在銷(xiāo)售渠道方面，相對(duì)于在一、二級(jí)城市等渠道云集的筆記本電腦主戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，地域遼闊的三至五級(jí)市場(chǎng)仍舊是廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而在低價(jià)筆記本電腦領(lǐng)域，各大廠商的爭(zhēng)奪也日益激烈，低價(jià)筆記本電腦不再是國(guó)產(chǎn)廠商的陣地，眾多國(guó)際廠商也紛紛參與進(jìn)來(lái)，掀起了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。