數(shù)字內(nèi)容控制市場(chǎng)存巨大潛在商機(jī)

　　微軟、惠普以及其他一些小廠商想幫助消費(fèi)者更好地管理數(shù)量與日俱增的照片、音樂和視頻內(nèi)容。

　　首先，你將孩子們的數(shù)碼照片存到電腦里面。然后，你需要給你的iPod上傳音樂。 再然后，你開始在電腦中保存從孩子邁出人生的第一步到簡(jiǎn)單的自拍電影等各種視頻內(nèi)容。不知不覺之中，你的電腦硬盤就塞滿了數(shù)字內(nèi)容，你可能會(huì)在某一天因?yàn)橛脖P崩潰而失去往日留下的珍貴紀(jì)念物。

　　然而，有困難就有解決的辦法。在過去的幾個(gè)月里，一批新的產(chǎn)品面世了，它們主要是用來幫助消費(fèi)者控制他們的數(shù)字媒體內(nèi)容的。 微軟、惠普等技術(shù)巨頭以及其他許多小廠商們都投身到這片市場(chǎng)中來。微軟公司負(fù)責(zé)這類設(shè)備的軟件開發(fā)業(yè)務(wù)的高級(jí)主管Steve VanRoekel說，這是家庭計(jì)算服務(wù)的自然演變的下一個(gè)進(jìn)程。

　　這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)。消費(fèi)者們可能會(huì)因?yàn)閾?dān)心損失他們的照片、音樂和視頻內(nèi)容而越來越謹(jǐn)小慎微。 但是大部分都不會(huì)走到潮流的前面去。即使他們知道他們已經(jīng)面臨著一個(gè)問題，也不一定就說明他們?cè)敢饣ㄥX去嘗試一個(gè)可能有用的解決方案。 Buffalo Technology公司是一家領(lǐng)先的消費(fèi)者數(shù)字存儲(chǔ)產(chǎn)品廠商，其產(chǎn)品經(jīng)理Oliver Kaven說：“對(duì)于普通消費(fèi)者來說，這是一個(gè)很難理解的概念。”

讓一切都保持簡(jiǎn)單

　　消費(fèi)者數(shù)字存儲(chǔ)的整個(gè)想法是為人們提供另一個(gè)存儲(chǔ)數(shù)碼照片、音樂和電影的新位置。它通常是另一個(gè)獨(dú)立的設(shè)備，它跟你的電腦一樣，包含了一塊硬盤，而且它必須經(jīng)常處于你的電腦旁邊。 你可以將它當(dāng)作電腦的備份來使用，或者你可以用它來保存你所有的數(shù)字媒體內(nèi)容，這樣你的電腦就不用承擔(dān)太多的負(fù)擔(dān)。

　　過去，只有那些需要使用獨(dú)立媒體存儲(chǔ)設(shè)備的消費(fèi)者才需要自己制作那種解決方案。但是現(xiàn)在，技術(shù)公司們開始將這項(xiàng)技術(shù)推向主流市場(chǎng)，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)各種更容易使用也更有吸引力的產(chǎn)品。 微軟公司董事長(zhǎng)比爾蓋茨在一年前的消費(fèi)者電子產(chǎn)品展會(huì)上推出了一款名為Windows Home Server的新軟件。惠普公司則在11月份推出使用那款軟件的第一款硬件產(chǎn)品MediaSmart Server。 希捷公司也推出了一款名為FreeAgent的類似產(chǎn)品，它可以幫助消費(fèi)者將數(shù)字內(nèi)容備份起來。

　　Home Server的目的是讓一切保持簡(jiǎn)單。各種設(shè)備都有兩條連接線，一條是電源線，另一條用來連接家庭計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。 消費(fèi)者們只要將光盤放入電腦，回答五個(gè)問題，然后系統(tǒng)就開始運(yùn)行，他們的文件就會(huì)每天自動(dòng)被備份下來。 VanRoekel說：“需要我們做的事一點(diǎn)都不復(fù)雜。”

營銷手段

　　硬件廠商們一直在努力讓它們的產(chǎn)品變得更加有用，以及讓消費(fèi)者更想購買它們。 惠普家庭業(yè)務(wù)部門的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Allen Buckner說：“人們?cè)?jīng)說過，‘我想買一個(gè)Home Server，但是它必須與iTunes一起運(yùn)行。’”因此，惠普公司將iTunes軟件集成到其MediaSmart Servers中，使得他們可以通過iTunes將音樂文件同時(shí)復(fù)制到多臺(tái)電腦中。

　　微軟公司為了讓Home Servers被更多的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和熟悉，組織了一次在線營銷活動(dòng)。 公司甚至發(fā)行了一本名為《媽媽，為什么家里有一臺(tái)服務(wù)器？》的幼兒圖書。

　　Buffalo Technologies公司沒有微軟公司那樣的營銷能力。因此它打算集中火力，在攝影愛好者出版物上做廣告。 Buffalo的Kaven說：“人們慢慢意識(shí)到他們不能再將文件保存在電腦上了。”

　　問題只會(huì)變得越來越大。消費(fèi)者們將用到功能越來越強(qiáng)的數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)，從互聯(lián)網(wǎng)上下載越來越多的電影。 Forrester Research公司相信，照此趨勢(shì)發(fā)展下去，消費(fèi)者服務(wù)器市場(chǎng)的需求規(guī)模將在2012年達(dá)到450萬臺(tái)。如果哪家廠商可以開發(fā)出合適的解決方案來滿足市場(chǎng)需求的話，這將是一個(gè)巨大的潛在商機(jī)。