手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)止于利益之爭(zhēng) 制造商裹足難行

　　近日，在歐洲提交的移動(dòng)多媒體標(biāo)準(zhǔn)DMB日前獲批為ITU國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)僅20多天后，DMB就被法國(guó)確定為法國(guó)移動(dòng)多媒體國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　當(dāng)國(guó)外手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)獲得重大突破之時(shí)，中國(guó)的國(guó)家手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲未定，同時(shí)，奧運(yùn)的腳步正日益臨近。這使眾多手機(jī)廠商陷入了尷尬之中。恰逢奧運(yùn)之年，手機(jī)電視無疑是今年手機(jī)市場(chǎng)的最大賣點(diǎn)，但國(guó)家手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)未定，誰也不敢亂壓賭注，只能在巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之前尷尬等待。

　　市場(chǎng)空間大于導(dǎo)航手機(jī)

　　從WAP上網(wǎng)手機(jī)、彩信手機(jī)、拍照手機(jī)以及音樂手機(jī)，手機(jī)市場(chǎng)一直依賴不斷創(chuàng)新才能保持增長(zhǎng)。2008年，手機(jī)制造商靠什么來刺激大家的換機(jī)欲望?電視手機(jī)和導(dǎo)航手機(jī)被業(yè)界公認(rèn)為救市的兩大熱點(diǎn)。

　　如今，導(dǎo)航手機(jī)早已賣的火熱，特別是07年落寞的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在GPS手機(jī)上贏得了先機(jī)。在一些地區(qū)，國(guó)產(chǎn)GPS手機(jī)已經(jīng)暫時(shí)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。夏新手機(jī)已經(jīng)開始細(xì)分市場(chǎng)，推出針對(duì)女性的GPS手機(jī)。

　　反觀電視手機(jī)，雖然電視手機(jī)的概念已經(jīng)深入人心，但由于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的遲遲未定，手機(jī)廠商只能尷尬的望著這塊大市場(chǎng)而無法作為。

　　其實(shí)，從功能的適用性上來看。電視手機(jī)的適用性要比導(dǎo)航手機(jī)更廣，畢竟使用導(dǎo)航手機(jī)的基本都是擁有私家車的年青一族。

　　中國(guó)雖然不是一個(gè)最富裕的國(guó)家，但卻是更換手機(jī)最為頻繁的國(guó)家之一。因此，在手機(jī)電視推出之后，如果手機(jī)中沒有內(nèi)置這一功能，可能將會(huì)在高端市場(chǎng)中失去地位。特別應(yīng)該注意的是，今年是奧運(yùn)之年，十多億人口對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注，對(duì)體育賽事的關(guān)注，很可能將會(huì)轉(zhuǎn)移到一個(gè)小小手機(jī)屏幕上。因此，從這個(gè)意義來看，手機(jī)電視的市場(chǎng)空間不可限量，特別是在奧運(yùn)之年，它將是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)標(biāo)難產(chǎn) 手機(jī)制造商左右為難

　　手機(jī)電視對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商的未來極具戰(zhàn)略意義。然而， 電信、廣電系統(tǒng)都試圖掌握手機(jī)電視的行業(yè)主導(dǎo)權(quán)，造成了標(biāo)準(zhǔn)的難產(chǎn)。而標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的現(xiàn)狀又使得制造廠商們裹足不前，陷入尷尬的觀望狀態(tài)。

　　南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院范鵬飛教授認(rèn)為，手機(jī)電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有：良好的網(wǎng)絡(luò)條件、眾多可支持的終端數(shù)量、有吸引力的內(nèi)容以及大眾能接受的資費(fèi)水平。從廣電、電信兩大部門在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)來看，電信陣營(yíng)擁有通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及龐大的客戶基礎(chǔ)，握有直接面對(duì)消費(fèi)者的利器;而廣電陣營(yíng)則掌握了豐富的內(nèi)容與廣播基礎(chǔ)建設(shè)。

　　手機(jī)制造商是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的下游，對(duì)他們而言，廣電系和電信系，一個(gè)卡著內(nèi)容，一個(gè)卡著網(wǎng)絡(luò)和用戶，哪一方他們都不敢得罪。

　　前不久，業(yè)界傳出多普達(dá)將推出支持廣電力推的CMMB標(biāo)準(zhǔn)的電視手機(jī)，但本報(bào)記者要求采訪確認(rèn)時(shí)，對(duì)方又予以否認(rèn)。多普達(dá)這種搖擺不定的態(tài)度，正是當(dāng)前手機(jī)制造商尷尬處境的體現(xiàn)。

　　據(jù)《新快報(bào)》報(bào)道，退出手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選以后，廣電系手機(jī)電視CMMB一直在廣電總局的高調(diào)支持下進(jìn)展迅速。雖然，從目前來看，廣電系似乎在主導(dǎo)權(quán)上占據(jù)了主動(dòng)，但畢竟廣電標(biāo)準(zhǔn)未獲得國(guó)家相關(guān)部門的認(rèn)可，手機(jī)制造商也不敢貿(mào)然行動(dòng)。因?yàn)?，廣電和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商如果繼續(xù)博弈，誰也沒有掌握主導(dǎo)權(quán)的把握。

　　首先，在手機(jī)電視的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上，運(yùn)營(yíng)商占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　如何保障手機(jī)電視數(shù)據(jù)傳輸?shù)牧鲿承院凸?jié)目畫質(zhì)，特別是用戶在高速移動(dòng)過程中視頻的播放質(zhì)量，將離不開電信運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)支撐。特別是在未來的3G時(shí)代，3G網(wǎng)絡(luò)的無線帶寬更能夠保障手機(jī)電視的播放質(zhì)量。

　　同時(shí)，手機(jī)電視面對(duì)的畢竟是個(gè)人用戶而非家庭用戶，電信運(yùn)營(yíng)商擁有數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶，并且擁有成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這種優(yōu)勢(shì)是廣電企業(yè)無法比擬的。

　　另外，在收費(fèi)方面，電信運(yùn)營(yíng)商也具有很大的優(yōu)勢(shì)。無論是廣電企業(yè)還是電信企業(yè)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，收費(fèi)將是必然的。特別是手機(jī)電視節(jié)目將集成眾多內(nèi)容提供商的內(nèi)容，在這種情況下收費(fèi)就成為了一個(gè)難題，用戶不可能向各個(gè)不同的內(nèi)容商繳費(fèi)。而廣電的收費(fèi)系統(tǒng)相對(duì)落后，用戶也不喜歡上門繳費(fèi)。而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則擁有很強(qiáng)大的收費(fèi)渠道和系統(tǒng)，能夠輕易解決手機(jī)電視的收費(fèi)難題。

　　其次，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力日益加強(qiáng)。手機(jī)電視畢竟只是手機(jī)的一種功能，目前，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)日益強(qiáng)大，手機(jī)定制化的趨勢(shì)日益明顯，對(duì)于一些大的手機(jī)制造商而言，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是他們最大的客戶。因此，在手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)尚未明朗之前，手機(jī)巨頭寧愿觀望，也不敢輕舉妄動(dòng)。

　　第三，即使手機(jī)制造商生產(chǎn)了具備手機(jī)電視功能的手機(jī)，也要通過信息產(chǎn)業(yè)部的認(rèn)可取得入網(wǎng)證之后才能上市，否則就是黑手機(jī)?？梢?，眾多手機(jī)制造商要擺脫尷尬的等待局面，只能期待手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)早日出臺(tái)。