LG電子介紹及奧運機遇

    報告分成兩個部分，第一部分是LG電子在中國事業(yè)現(xiàn)況及戰(zhàn)略；第二部分我們在奧運有關(guān)營銷活動概況的介紹。
    我們LG電子正式進入中國市場是中韓建交后的1993年，LG電子在中國的事業(yè)我們可以分成三個部分，將三個階段進行中國的營銷活動。
    1993年99年是LG電子創(chuàng)業(yè)階段，主要致力于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括工廠的選址建設(shè)，還有售后服務網(wǎng)點的建設(shè)及人才招聘的活動。
    1999年到2001年，我們是事業(yè)的拓展階段，是產(chǎn)品的導入、營銷組織的建立和設(shè)計中心的電力。
    2001年至今是我們轉(zhuǎn)型階段，是高端產(chǎn)品為主導的營銷，手機的事業(yè)引進。
    這張圖表是LG電子在中國階段性產(chǎn)品線引進的概況，事業(yè)的初期我們致力于普通彩電、錄像機、冰箱、洗衣機、空調(diào)還有微波爐細分區(qū)域的生產(chǎn)及銷售。在擴大規(guī)模階段，我們引進了顯示器和光儲設(shè)備；到事業(yè)轉(zhuǎn)型階段我們致力于高端產(chǎn)品的投資，包括平板電視以及手機等產(chǎn)品。
    我們在華的生產(chǎn)基地主要分布在沿海地帶，20個生產(chǎn)基地分布在12個省15個城市，共計4800余名員工在工作我們在沈陽生產(chǎn)普通彩電，普通彩電百分之百都是出口的。在天津生產(chǎn)空調(diào)、微波爐和吸塵器，95%都是用來出口的；在山東地區(qū)在青島、煙臺有手機工廠；特別是在華北地區(qū)主要生產(chǎn)平板電視、洗衣機、冰箱、筆記本電腦的生產(chǎn)基地；在貴州主要是音響這方面的生產(chǎn)基地。
    在2007年我們新推出了顯示器系列的，給中國的消費者提供更多高端的產(chǎn)品。2008年開始我們將大力開展營銷活動，更多的向中國消費者提供更美觀的產(chǎn)品。
    在中國和全球的經(jīng)營理念是“以人為本”的經(jīng)營，及“為客戶創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念，力爭2010年成為中國家電產(chǎn)銷第三的目標。
    在中國LG電子與中國的體育事業(yè)有非常密切的關(guān)系，我們進入中國以來，積極開展各種活動，包括大型體育活動的贊助。03年我們成功舉辦了四國女子足球邀請賽、花樣滑冰大賽、第47屆乒乓球比來。07年我們贊助了為期一年的乒乓球代表大會。
    08年是奧運年，我們雖然不是奧運官方的贊助商，我們進入中國以來為中國體育事業(yè)所貢獻，我們也會積極開展以體育營銷為主的活動。
    為繼續(xù)開展以奧運為主的營銷活動，我們以楊瀾作為我們的體育代表人。我們選擇楊瀾作為我們的代言人，不僅僅是因為她本人的知名度，也是因為她良好的聲譽與北京奧運會良好的關(guān)系。
    我們在奧運期間，將會推出不能夠左右時間的彩電產(chǎn)品，這將會是2008奧運會最亮的產(chǎn)品，它可以隨時停止、隨時現(xiàn)場直播，消費者觀看奧運會的時候，很多頻道中可以任選，可以錄制。在戶外海報方面，楊瀾作為我們統(tǒng)一的形象，我們將會保持一貫性。同時我們冰箱和洗衣機產(chǎn)品也作為一個對外宣傳的產(chǎn)品，這是我們豪門冰箱的宣傳活動。同時我們引進了最先進的蒸汽洗衣機，也作為給消費者提供方便的亮點。
    在媒體上我們也提出紅?；蛩{海的戰(zhàn)略，以及推動高端消費的宣傳活動。LG電子力爭在中國持續(xù)的發(fā)展，同時在中國的長安街建立了雙子座大廈，同時致力于把中國的事業(yè)作為LG全球發(fā)展的最基本的基礎(chǔ)點。
    （PPT），這是我們的天津工廠，我們的冰箱工廠、南京洗衣機工廠、秦皇島工廠、沈陽工廠、南京顯示器工廠、貴州工廠、上海工廠、昆山工廠、煙臺工廠以及青島工廠。
    LG電子在中國經(jīng)歷了15年的發(fā)展歷程，同時我們接下來也是“以人為本，為顧客創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念為中國的消費者提供更先進、更環(huán)保的產(chǎn)品為顧客創(chuàng)造價值。