觀察：HD DVD眾叛親離陣亡沙場

　　對于高清光盤格式大戰(zhàn)來說，2008年2月19日是一個(gè)十分重要的日子。因?yàn)樵谶@一天，東芝終于召開新聞發(fā)布會(huì)，正式對外宣布放棄HD DVD。東芝的投降意味著歷時(shí)4年的高清光盤格式大戰(zhàn)終于落下帷幕，索尼成了這場大戰(zhàn)里笑到最后的贏家。作為DVD黃金時(shí)代的霸主，東芝在索尼推廣藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候毅然選擇決裂，不少業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)以為，HD DVD至少能將2008年撐過去，誰料到45天前華納兄弟突然對外宣布藍(lán)光獨(dú)占策略，在隨后的一個(gè)多月時(shí)間里，眾多HD DVD昔日的合作伙伴、支持者，要么叛離HD DVD，要么落井下石，活生生將HD DVD推入了萬劫不復(fù)的深淵……

　    朝令夕改，華納兄弟上演《無間道》

　　大家都知道，今年CES舉行的前兩天，華納兄弟突然對外宣布藍(lán)光獨(dú)占策略，這個(gè)舉動(dòng)讓東芝被迫取消了計(jì)劃在CES上召開的新聞發(fā)布會(huì)。但沒有幾個(gè)人知道，東芝在CES上原本是準(zhǔn)備宣布華納兄弟正式投入HD DVD陣營的。那些派發(fā)給媒體的請?zhí)?，東芝這樣寫著“我們將與您一同分享激動(dòng)的時(shí)刻”!

　　10年前，華納兄弟力挺東芝，讓東芝成功擊敗索尼坐上了DVD論壇盟主的寶座。10年后，華納兄弟也曾與東芝就HD DVD進(jìn)行了全面的合作。由于索尼早已布局好一切，對米高梅和哥倫比亞兩大電影公司進(jìn)行了控股，所以即便華納兄弟宣布HD DVD獨(dú)占策略，也無法在短期內(nèi)讓這場高清光盤格式大戰(zhàn)結(jié)束，除非原本站在藍(lán)光陣營里的20世紀(jì)福克斯倒戈。

　　讓東芝始料未及的是，華納兄弟由于怎么都無法說服20世紀(jì)?？怂罐D(zhuǎn)投HD DVD陣營，于是下了一個(gè)狠心的決定——為實(shí)現(xiàn)高清光盤發(fā)行格式的統(tǒng)一，華納兄弟決定選擇與東芝決裂，于是便上演了CES舉行前夕突然宣布藍(lán)光獨(dú)占策略這么戲劇性的一幕。印在發(fā)布會(huì)請?zhí)系?ldquo;我們將與您一同分享激動(dòng)的時(shí)刻”，成了東芝最大的諷刺。在距離勝利僅有一步之遙時(shí)，HD DVD被徹底擊倒。

　　根據(jù)東芝官方所公布的數(shù)據(jù)，HD DVD播放器在美國售出了60萬臺(tái)，在歐洲售出了10萬臺(tái)，另外在日本售出了1萬臺(tái)HD DVD播放器和兩萬臺(tái)HD DVD錄像機(jī)。換句話說，目前擺在臺(tái)面上的為這次大戰(zhàn)無辜犧牲的消費(fèi)者已有73萬名。東芝表示會(huì)在網(wǎng)上銷售足夠多的HD DVD空白碟片，以滿足HD DVD錄像機(jī)用戶的需求。而對于HD DVD播放機(jī)用戶來說，東芝只承諾依然提供保修服務(wù)。華納兄弟從“兄弟”變成“劊子手”，在CES前夕上演這出《無間道》戲碼，不僅讓東芝很難過，也讓73萬名站在HD DVD陣營里的消費(fèi)者很受傷。

　　釜底抽薪，經(jīng)銷商的果斷抉擇

　　如果說華納兄弟的打擊，讓HD DVD奄奄一息，那么wal-mart(沃爾瑪)、Best Buy(百思買)以及netflix等眾多經(jīng)銷商巨頭的抉擇，則成了壓死HD DVD的“最后一根稻草”。

　　華納兄弟宣布藍(lán)光獨(dú)占策略之后，不足月余，全球著名的電器銷售商Best Buy就表示，會(huì)讓藍(lán)光播放器和藍(lán)光影碟占據(jù)更多的貨架，而零售業(yè)老大wal-mart的態(tài)度更是干脆——從今年6月起，將把HD DVD相關(guān)產(chǎn)品全數(shù)下架，至于壟斷歐美影碟租借業(yè)務(wù)的netflix也放話不會(huì)再采購HD DVD影碟。

　　眾多經(jīng)銷商巨頭的抉擇讓東芝苦不堪言，即便東芝有心獨(dú)撐大局，渠道的不暢足以讓HD DVD在市場爭斗起步之初就徹底輸給藍(lán)光。如今站在HD DVD陣營里的消費(fèi)者越來越少，畢竟誰都不想買一臺(tái)無片可看的高清播放器回家。東芝在2007年圣誕節(jié)和2008年新年的銷售旺季中業(yè)績也因此遭受牽連，不僅HD DVD播放器銷售狀況不佳，甚至連液晶電視等相關(guān)產(chǎn)品的銷量也沒能達(dá)到預(yù)期數(shù)值。

　　負(fù)面效應(yīng)如同雪球越滾越大，東芝內(nèi)部也引發(fā)了激烈的爭論，東芝的股東們對HD DVD未來之路表示悲觀。為了確保公司效益，東芝董事會(huì)終于批準(zhǔn)了放棄HD DVD的建議。并向日本NHK電視臺(tái)透露了這一情況。

　　隨后，東芝于中國時(shí)間2008年2月19日下午4點(diǎn)，召開了新聞發(fā)布會(huì)。東芝總裁兼CEO西田厚聰在少數(shù)媒體才能入場的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示，將會(huì)立即減少零售渠道中HD DVD播放機(jī)和HD DVD錄像機(jī)的出貨，并于2008年3月停止相關(guān)業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，還將停止量產(chǎn)用于個(gè)人電腦和游戲機(jī)的HD DVD光驅(qū)。

　　從東芝的官方聲明中，我們可獲知，HD DVD播放器和HD DVD錄像機(jī)在今年3月就會(huì)步入歷史，而為Xbox 360提供的HD DVD外置光驅(qū)也在停產(chǎn)之列。東芝在HD DVD問題上采取的是休克療法，當(dāng)前停頓HD DVD的生產(chǎn)與銷售，卻并未親口宣布HD DVD死亡。業(yè)界普遍認(rèn)為，促使東芝如此快速地作出決定，除了來自董事會(huì)和公司業(yè)績的壓力之外，還與派拉蒙獨(dú)占HD DVD協(xié)議即將到期、環(huán)球轉(zhuǎn)投藍(lán)光陣營有關(guān)。

　　成王敗寇，HD DVD的兄弟幾乎全倒戈

　　在HD DVD剛剛問世，名字還叫AOD(先進(jìn)光盤系統(tǒng))的時(shí)候，NEC曾是東芝的有力盟友。然而在此次大戰(zhàn)中，NEC卻暗度陳倉，和索尼合資成立了光存儲(chǔ)公司。

　　當(dāng)年力挺HD DVD的，還有軟件行業(yè)的巨無霸——微軟。微軟為HD DVD提供了用于支持HD DVD實(shí)現(xiàn)電影交互功能的HDi技術(shù)。然而當(dāng)人人都以為微軟會(huì)拉落入困境的東芝一把的時(shí)候，這位昔日的盟友卻選擇了沉默。至發(fā)稿前為止，業(yè)界已傳聞微軟將推出Xbox 360的外置藍(lán)光光驅(qū)。

　　至于另一個(gè)曾經(jīng)支持HD DVD的巨頭英特爾，就更狡猾了。雖然英特爾曾多次在公開場合上表示支持HD DVD，但英特爾旗下的硬件產(chǎn)品始終是同時(shí)提供對藍(lán)光和HD DVD兩種格式的支持。對英特爾而言，無論誰勝出，對自家的產(chǎn)品都不會(huì)造成絲毫影響。

　　和前面這兩個(gè)老奸巨猾的巨頭相比，HD DVD的中國兄弟——由東芝和我國清華大學(xué)光盤國家工程研究中心研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的光盤格式CH DVD，處境則十分悲慘，尚未開賣就遭遇“兄長”陣亡的變故。CH DVD在盤片物理結(jié)構(gòu)上與HD DVD完全相同，變化的地方僅是將光盤的信號調(diào)制模式由HD DVD默認(rèn)的信號調(diào)制技術(shù)變成了清華大學(xué)光盤國家工程研究中心研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的信號調(diào)制技術(shù)。更糟糕的是，掌握中國大部分引進(jìn)電影發(fā)行市場的中錄華納，與華納兄弟關(guān)系緊密。換句話說，中錄華納和HD DVD陣營是站在敵對面的。沒了“兄長”的庇護(hù)，打算在今年3月上市的CH DVD，注定未來之路會(huì)走得異常艱辛。

　　八面來風(fēng)：眾廠商投靠藍(lán)光，東芝孤掌難鳴

　　東芝CEO兼總裁西田厚聰：“從客觀公平的角度去看，直到今年1月為止，我們都明顯處于有利地位。因此，我們對華納兄弟的聲明感到非常吃驚。(對于早期產(chǎn)品的購買者)總會(huì)有購買風(fēng)險(xiǎn)，這在美國一向如此。我們只是硬件生產(chǎn)商，因此我們面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)相對較低。”

　　東芝澳大利亞分部總經(jīng)理Mark Whittard：“我們的產(chǎn)品并沒有問題，所以不會(huì)接受客戶的退貨要求。那些買了HD DVD播放器的客戶應(yīng)該理解我們，兩種格式的競爭總有一個(gè)勝負(fù)，大家仍可以用HD DVD播放器來播放CD和DVD。而且目前在市面上還是可以買到1000種以上的HD DVD影碟。”

　　亞馬遜電影音樂業(yè)務(wù)副總裁Peter Faricy：“我們的客戶顯然已經(jīng)把票投給了藍(lán)光。從今年1月初開始，藍(lán)光影碟在高清影碟中的銷售比例已經(jīng)從略高于五成增加到了超過四分之三成。為了更好地服務(wù)客戶，我們自然推薦采用以藍(lán)光為首選的數(shù)字格式，并繼續(xù)為大家提供豐富的藍(lán)光產(chǎn)品。”

　　環(huán)球總裁Craig Kornblau：“下一代(光存儲(chǔ))平臺(tái)的廣泛普及之路終于明晰了。環(huán)球會(huì)繼續(xù)以最合適的價(jià)格為廣大用戶提供高清資源。單一高清格式的出現(xiàn)值得消費(fèi)者和整個(gè)娛樂業(yè)界歡欣鼓舞。環(huán)球尊重與東芝的密切合作關(guān)系，但現(xiàn)在是時(shí)候改變方向，發(fā)布藍(lán)光格式的新影碟了。”

　　藍(lán)光協(xié)會(huì)發(fā)言人Frank Simonis：“東芝、微軟以及其他任何公司，如果愿意加入藍(lán)光協(xié)會(huì)，我們將會(huì)非常熱烈地歡迎。我們是一個(gè)開放的組織，藍(lán)光是一個(gè)開放的格式。如果東芝決定放棄HD DVD，我們將伸出友誼之手，他們永遠(yuǎn)是我們歡迎加入的人。”

　　電腦報(bào)觀點(diǎn)：藍(lán)光想要平民化，還有幾個(gè)難關(guān)得過

　　今年1月，索尼的PS3銷量第一次超過了PS2和Xbox 360。而在中國大陸市場，索尼的藍(lán)光播放器也已登場，蘇寧、國美等連鎖電器商城里紛紛擺放上了售價(jià)為4899元人民幣的藍(lán)光播放器。

　　不過藍(lán)光播放器在中國大陸市場的前景并不被人們看好。買它遠(yuǎn)不如買PS3合算，既能玩游戲又能播放高清影碟。除此之外，還有一個(gè)問題使得藍(lán)光播放器在中國大陸市場倍感尷尬，那就是它居然和時(shí)運(yùn)不濟(jì)的CH DVD遭遇著同樣的問題——無片源!

　　究其原因，是因?yàn)樗髂嵩谥袊箨懯袌鏊N售的藍(lán)光播放器，設(shè)置的是C區(qū)區(qū)碼，而目前已經(jīng)在中國香港、中國澳門以及歐美日等地區(qū)發(fā)行的藍(lán)光影碟是A區(qū)區(qū)碼。除非索尼在中國大陸重新發(fā)行無區(qū)碼限制的藍(lán)光影碟或者C區(qū)區(qū)碼的藍(lán)光影碟，否則藍(lán)光播放器在中國大陸市場的困境將不會(huì)得到改善。

　　事實(shí)上，讓索尼頭痛的地方還不止前面我們所提到的這些，相比HD DVD需要解決的遺留問題來說，藍(lán)光需要解決的遺留問題要多得多。早前我們對這場大戰(zhàn)的相關(guān)報(bào)道中，曾經(jīng)提到過不少這方面的隱患，如今這些問題終于爆發(fā)了。

　　早期的藍(lán)光播放器，載入藍(lán)光影碟的響應(yīng)時(shí)間，長到讓人有些無法容忍。而隨著2.0等版本的不斷推出，老問題解決了，新問題又冒出來了。很多老版藍(lán)光播放器處于快要不能使用的邊緣，因?yàn)樗鼈儺?dāng)中只有少部分可以升級，而大部分不能升級的老版藍(lán)光播放器在播放新的藍(lán)光影碟時(shí)，不是出錯(cuò)就是根本無法播放。

　　另外，藍(lán)光還有一個(gè)大問題，讓很多追求完美影音效果的發(fā)燒友痛罵索尼，那就是目前的大多數(shù)藍(lán)光播放器，包括索尼力推的PS3，都無法以源碼方式輸出DTS HD、杜比TrueHD等新高清音頻格式。

　　除此之外，由于AACS(藍(lán)光和HD DVD通用的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，確保高清光盤在播放過程中不被轉(zhuǎn)錄，亦不在非授權(quán)的播放器上被播放)、BD+(藍(lán)光獨(dú)有的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，確保AACS被破解后黑客仍無法復(fù)制高清光盤中的內(nèi)容)等版權(quán)保護(hù)技術(shù)相繼被破解，目前網(wǎng)上HD DVD以及藍(lán)光的高清視頻內(nèi)容被到處瘋傳，從視頻編碼到嵌入字幕一應(yīng)俱全，只差一條廉價(jià)的藍(lán)光光盤制作生產(chǎn)線，盜版藍(lán)光影碟就可以在全球“遍地開花”了。這使得人們對藍(lán)光未來是否會(huì)走向光輝之路表示疑惑。

　　更何況如今越來越流行的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載方式，為電影、音樂等作品敞開了一條新的傳播和發(fā)行之路，物理格式發(fā)行在不少業(yè)界巨頭眼中已經(jīng)步入窮途末路。

　　索尼未來要面臨的市場考驗(yàn)還很多，東芝亦有很多機(jī)會(huì)可以翻身。而那些往往在關(guān)鍵時(shí)刻可以左右成敗的“墻頭草”們也都在蠢蠢欲動(dòng)。這一場牽動(dòng)整個(gè)光存儲(chǔ)業(yè)界的格式大戰(zhàn)似乎告一段落，但對于索尼、東芝以及一干相關(guān)廠商而言，在市場上的博弈遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束……