3G應(yīng)用令手機(jī)終端廠商紛紛變身

　　布克提 (IIyaBukshtyne)現(xiàn)在越來(lái)越頻繁地到中國(guó)出差，作為微軟嵌入式系統(tǒng)事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)，與中國(guó)的各大設(shè)備提供商和OEM合作伙伴見面，以了解他們的需求。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，中國(guó)將是世界最大的3G應(yīng)用市場(chǎng)，它一旦推出，相關(guān)的應(yīng)用將“令人興奮”。

　　事實(shí)上，不單諾基亞一家，3G牌照發(fā)放的槍聲未響，各大廠商早已把目光盯在了3G應(yīng)用服務(wù)上。并為此積極準(zhǔn)備。越來(lái)越多的企業(yè)將進(jìn)行前瞻性的開發(fā)和應(yīng)用，以便在中國(guó)3G時(shí)代到來(lái)的時(shí)候不至于被淘汰。

　　預(yù)想3G

　　現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出8萬(wàn)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司;而不久前，移動(dòng)終端廠商諾基亞高調(diào)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　微軟為此的準(zhǔn)備就是新設(shè)一個(gè)研發(fā)中心。3月3日，微軟宣布，在中國(guó)第一次設(shè)立首個(gè)微軟嵌入式系統(tǒng)區(qū)域研發(fā)中心。新研發(fā)中心將主要研發(fā)具有連接功能的消費(fèi)類設(shè)備，包括服務(wù)管理、GPRS導(dǎo)航等等。目標(biāo)直指3G市場(chǎng)，此前，該部門的研發(fā)機(jī)構(gòu)在華盛頓。

　　2008年，谷歌發(fā)布的第一個(gè)產(chǎn)品就是將整合搜索的概念推到移動(dòng)搜索上，把豐富的電腦搜索內(nèi)容移植到手機(jī)上。谷歌全球副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁李開復(fù)說(shuō)：“中國(guó)5億多的手機(jī)用戶是潛在的移動(dòng)搜索用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。”而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)字是2億，面對(duì)更大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沒有廠商無(wú)動(dòng)于衷。

　　3G門戶網(wǎng)推出了3G版首頁(yè)。“彩版首頁(yè)是根據(jù)日韓的頁(yè)面設(shè)計(jì)的，我的一個(gè)日本朋友看到后驚奇地問，‘中國(guó)已經(jīng) 3G了’。”3G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強(qiáng)說(shuō)。“3G應(yīng)用并不存在巨大的技術(shù)瓶頸，待3G到來(lái)，提供的服務(wù)更多。”3G在用戶體驗(yàn)上是逐步推進(jìn)的，實(shí)際上現(xiàn)在許多城市都已經(jīng)是2.75G網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)上網(wǎng)的速度已經(jīng)很快，用戶其實(shí)已經(jīng)可以逐步體驗(yàn)豐富的3G上網(wǎng)感受了。

　　有關(guān)專家表示，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)線應(yīng)用的高潮將從2008年到2010年的三年間開始。因?yàn)橹袊?guó)將提前全面推廣3G的應(yīng)用，以滿足奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)期間信息交換需要，嵌入式軟件技術(shù)的需求會(huì)更大。

　　而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨擘新浪網(wǎng)也已經(jīng)在手機(jī)新浪網(wǎng)上至少做了3年準(zhǔn)備。“3G時(shí)代何種應(yīng)用最受歡迎還不得而知，不過(guò)相信音樂是不變的主題。”新浪網(wǎng)總編輯陳彤說(shuō)，他們正在與相關(guān)音樂公司洽談，推出手機(jī)音樂服務(wù)。此前，手機(jī)新浪網(wǎng)延續(xù)新浪的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，主要提供資訊服務(wù)。

　　移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的力量是巨大的，引得全球最大手機(jī)終端廠商都要變換身份，2008年，諾基亞高調(diào)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司，目標(biāo)直指3G。作為開啟互聯(lián)網(wǎng)的大門，諾基亞推出了一個(gè)名為Ovi互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，“Ovi將手機(jī)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)融為一體，包括個(gè)人導(dǎo)航、音樂、游戲、視頻等各種應(yīng)用。”諾基亞大中國(guó)區(qū)多媒體事業(yè)部渠道及業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁黃伽衛(wèi)說(shuō)。

　　利益鏈重構(gòu)

　　現(xiàn)在，廠商們看到的是電信重組新格局之后的機(jī)會(huì)。

　　電信重組后，中國(guó)移動(dòng)一家獨(dú)大的格局有望改變，各運(yùn)營(yíng)商將實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。“這對(duì)移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)是再好不過(guò)的發(fā)展機(jī)會(huì)。”德瑞電信首席咨詢顧問宋永軍說(shuō)。

　　摩網(wǎng)CEO文廚也持同樣的理解。他說(shuō)，電信重組后，競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)會(huì)更有活力，除卻市場(chǎng)推廣渠道拓展之外，也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的形成。

　　實(shí)際上，蘋果已經(jīng)率先打破了傳統(tǒng)的利益分配，搭載在iPhone平臺(tái)上的豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使得它與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商共享消費(fèi)者收益。

　　在爭(zhēng)奪手機(jī)用戶互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商的關(guān)系變得錯(cuò)綜復(fù)雜。

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一定要避免淪為通道的風(fēng)險(xiǎn)，在全球3G市場(chǎng)的快速發(fā)展和通話類業(yè)務(wù)比重下降的情況下，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商積極推廣各類手機(jī)增值應(yīng)用業(yè)務(wù);手機(jī)終端廠商也通過(guò)融合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)品獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);軟件提供商們當(dāng)仁不讓的為自己提供各種擠入機(jī)會(huì);互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商則面臨著上下游的雙重?cái)D壓。

　　“剛開始必然是混亂的狀態(tài)，但這有利于市場(chǎng)的發(fā)展。”德瑞電信首席咨詢顧問宋永軍分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，各企業(yè)必然回歸主位，而企業(yè)擁有的核心資源(如客戶、技術(shù)等)和盈利模式將決定其產(chǎn)業(yè)鏈地位。

　　宋永軍預(yù)測(cè)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)定位是，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，從主導(dǎo)的角色將向聯(lián)盟盟主的角色轉(zhuǎn)變，監(jiān)督產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提供一個(gè)平臺(tái)，最后達(dá)到一個(gè)均衡的市場(chǎng);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必然是最后形成主流的幾家壟斷市場(chǎng)份額，后面同時(shí)又跟隨著上千家小型的網(wǎng)站。

　　無(wú)論如何，“隨著互聯(lián)網(wǎng)化，角色清晰的價(jià)值鏈要重新被界定。共同點(diǎn)是，他們都在抓住企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者數(shù)字化生存的機(jī)會(huì)。”易觀國(guó)際分析師于揚(yáng)稱。

　　“中國(guó)的前景也令我們興奮，因?yàn)橐苿?dòng)消費(fèi)面向的是服務(wù)，而微軟能為此提供巨大高效的平臺(tái) 。 ” 微 軟 公 司 WindowsEmbedded事業(yè)部總經(jīng)理 KevinDallas說(shuō)，“我們只要能在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，就會(huì)不斷加大投資。