關注:國內車載影音娛樂產(chǎn)品悄然變局

　　近年來，中國汽車市場產(chǎn)銷量連年上升，到2010年，中國汽車市場產(chǎn)銷量將會達到1000萬輛，超過德國、日本，成為繼美國之后的第二大汽車生產(chǎn)和消費大國。隨著全球汽車購銷熱潮開始向中國市場轉移，中國汽車影音市場潛力也隨之狂增。2005年，中國汽車音響產(chǎn)品銷售總額大約在50億元左右，同比增長20%,據(jù)有關人士預測，中國車載影音產(chǎn)品銷售將會在今后幾年內以30%速度增長。消費需求的增加正在改變著中國車載影音市場的發(fā)展。

　　車載影音朝“個性化”“差異化”發(fā)展

　　如今，汽車已經(jīng)不再僅僅局限于以前簡單的代步工具，人們開始根據(jù)對汽車的不同理解，以及對生活的不同感受，大膽拋棄以前的老觀念、老思想，朝著個性化、差異化方向發(fā)展。

　　由于考慮到駕車的安全性以及乘車人的娛樂享受，車載娛樂正在由前裝改向后裝，由自己改裝走向直接購買完美匹配車型的娛樂產(chǎn)品，筆者從專業(yè)從事汽車后裝影音娛樂系統(tǒng)開發(fā)的天邁公司了解到：目前，高檔轎車的車主對完美匹配原車的皮革顏色、皮革紋路和座椅的人體曲線設計要求甚高，追究其原因無非就是想比自己同款的車型高出一個檔次。另外，高端車型的車主特愛車，強烈要求在安裝娛樂系統(tǒng)的同時不改 
動原車的任何線路，還要求安裝簡易，使用方便。對于這樣苛刻的要求，作為車載娛樂領導品牌的威馳羅爵從車主的角度出發(fā)，減少安裝的程序，不更改原車線路，讓毫無安裝經(jīng)驗的人也可以自己順利裝嵌。

　　車載娛樂系統(tǒng)是藝術、文化、技術的結合，坐在一些汽車音響發(fā)燒友的車里，享受著高品質的音樂、感受著流動視頻的真實體驗、把玩著心愛的游戲，不僅不會因為和司機說話打擾開車，影響駕車安全，反而真正的體驗到了乘車的樂趣，真有精神為之一振的感覺。的確，好的汽車音響對于駕車人和乘車人而言都是完美的享受，能為我們的有車生活帶來放松和樂趣。

　　車載影音后裝市場市場潛力巨大

　　在我國整車產(chǎn)銷量和保有量迅速增加的同時，整車利潤卻呈下降趨勢。2005年，我國汽車的整車利潤比2004年下降了38.4%，整體汽車利潤率在整個制造業(yè)利潤率4.46%的平均水平以下。汽車影音產(chǎn)業(yè)開始承受汽車整體供應鏈傳遞過來的壓力，為整車銷售帶來了新的利潤增長點。

　　國外車載影音市場后裝比例達到70%以上，而中國只有10%左右，國外許多大型汽車音響生產(chǎn)商都非常重視后裝市場。隨著汽車音響廠商的主動出擊，以及車主對音響品質的追求及個性化的需求，中國汽車音響后裝市場潛力很大。據(jù)天邁市場部經(jīng)理所言“國內汽車市場正從“造車熱”、“建店熱”轉入“汽車后市場”階段，進入后市場階段首先要占領的就是品牌優(yōu)勢，以品牌形象為主，捆綁銷售、終端攔截等手段，占領制高點，打造汽車影音娛樂旗艦品牌”。