IPTV奧運(yùn)如期推出 借鑒經(jīng)驗(yàn)合作共贏是關(guān)鍵

　　龐大的寬帶用戶數(shù)是IPTV發(fā)展強(qiáng)有力的支撐，IPTV有望借助奧運(yùn)轉(zhuǎn)播在體育迷中拓展用戶群。毫無疑問，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的最佳契機(jī)

　　作為央視國(guó)際奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的方式之一，北京地區(qū)將于今年8月1日正式開通IPTV，向用戶提供奧運(yùn)直播、點(diǎn)播、回看、定制等IPTV服務(wù)。

　　雖然關(guān)于地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)能否順利實(shí)施，爭(zhēng)議不斷。但無論如何，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的最佳契機(jī)。

　　IPTV前景廣闊

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠整體推動(dòng)

　　電視是中國(guó)民眾的第一娛樂，而網(wǎng)絡(luò)具有的豐富資訊和快捷服務(wù)，也使其迅速躥升為娛樂新貴。

　　龐大的寬帶用戶數(shù)是IPTV發(fā)展強(qiáng)有力的支撐，IPTV有望借助奧運(yùn)轉(zhuǎn)播在體育迷中大大拓展用戶群。例如在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，有線電視網(wǎng)絡(luò)還無法鋪設(shè)，而IPTV卻可以憑借固定電話網(wǎng)絡(luò)滿足人們欣賞奧運(yùn)比賽的愿望。IPTV作為新興媒體，在業(yè)務(wù)種類上，除了直播電視外，還可以提供點(diǎn)播服務(wù)，這極大地增強(qiáng)了體育迷們的參與感和現(xiàn)場(chǎng)感。在功能上，時(shí)移功能更是成為平常忙碌的白領(lǐng)階層工作、欣賞比賽兩不誤的最佳選擇。

　　目前IPTV市場(chǎng)還處于起步階段，無論是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還是商業(yè)模式，還都處于制訂和探討階段。面對(duì)發(fā)展?jié)摿薮蠖痔幱谄鸩匠跗诘腎PTV市場(chǎng)，必將推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。IPTV產(chǎn)業(yè)包括服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者、電視臺(tái)等諸多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展則需要一個(gè)整體大環(huán)境的支撐和推動(dòng)。

　　將傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，在PC、電視甚至手機(jī)上，讓用戶每時(shí)每刻都能享受“交互式和個(gè)性化的電視”無縫體驗(yàn)，這便是IPTV的魅力所在。

　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)未定

　　各自為政導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)受阻

　　眾所周知，廣電與電信的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)由來已久，也使得IPTV的發(fā)展道路曲折。IPTV在國(guó)內(nèi)發(fā)展之初就走得不太順利，泉州、哈爾濱、北京等地的IPTV被叫停，讓電信在發(fā)展IPTV新業(yè)務(wù)上困難重重。廣電與電信無論在定位、功能、體制方面，還是在運(yùn)作方式、經(jīng)營(yíng)理念方面均存在很大差異，電信以追求經(jīng)濟(jì)效益為基本原則，而廣電此前一直堅(jiān)持“條塊結(jié)合，以塊為主”的管理體制，客觀上形成了區(qū)域封閉型的運(yùn)行體系，這使得兩者在IPTV的合作上存在分歧。

　　長(zhǎng)期以來，電信和廣電業(yè)務(wù)被行政分割，雙方互不進(jìn)入，甚至在3C融合漸成潮流后，中國(guó)的電視和通訊業(yè)務(wù)依然涇渭分明，“廣電的歸廣電，電信的歸電信”成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景。2008年上半年，由于工信部尚在整合，電信運(yùn)營(yíng)商忙于重組，在IPTV的態(tài)度上沒有廣電積極，然而，廣電在這些領(lǐng)域上卻也沒能實(shí)現(xiàn)真正的突破。這就說明兩者各自為政的局面使產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。

　　借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

　　合作共贏是關(guān)鍵

　　盡管廣電與電信在標(biāo)準(zhǔn)問題上還存在爭(zhēng)議，但從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，合作才是兩者實(shí)現(xiàn)共贏的關(guān)鍵。早于2003年，臺(tái)灣第一大電信運(yùn)營(yíng)商中華電信便已推出視頻點(diǎn)播服務(wù)MOD，但在去年5月下旬又宣布推出采用微軟技術(shù)的IPTV服務(wù)，增加較高端的數(shù)字家庭應(yīng)用。這兩者的合作說明“取人所長(zhǎng)，補(bǔ)己所短”的道理，合作讓他們共贏。

　　廣電與電信的實(shí)際情況則是：一方面，廣電通過其手中擁有的內(nèi)容審查、頻率規(guī)劃等壟斷性行政資源確保了自己的傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)不受影響，并有意將業(yè)務(wù)范圍向電信的增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張；另一方面，廣電要發(fā)展IPTV也無法離開電信方面的支持，電信擁有龐大的用戶群，廣電缺乏用戶的支持，在此前的寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展中，廣電的用戶拓展也不順利，這使得與電信運(yùn)營(yíng)商合作成為必然。

　　兩者的合作便有了“上海模式”。上海文廣主要負(fù)責(zé)的是內(nèi)容集成、管理、播控、用戶終端等環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商主要是負(fù)責(zé)IPTV內(nèi)容的傳輸，包括EPG流媒體緩存、內(nèi)容流媒體緩存與分發(fā)、IPTV認(rèn)證代理、用戶計(jì)費(fèi)、用戶收費(fèi)等。這很好地解決了兩者之間的沖突和利益分配的爭(zhēng)奪。

　　IPTV與寬帶融合的特性，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是其互動(dòng)性和時(shí)移的能力，這兩項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)恰恰和奧運(yùn)體育轉(zhuǎn)播需求相契合。IPTV有望借助自身的優(yōu)勢(shì)成為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中的新亮點(diǎn)。