出口面臨成本壓力 內(nèi)需推動家電業(yè)前行

　　今年以來，包括人民幣升值、成本上升在內(nèi)的一系列不利因素對我國家電業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但從實際情況看來，國內(nèi)家電企業(yè)并非沒有應(yīng)對之策，只要找準(zhǔn)出路，用好方法，劣勢未嘗不可化為優(yōu)勢。

　　奧運(yùn)刺激銷售

　　賽迪顧問發(fā)布的報告顯示，今年第一季度中國平板電視市場銷售量達(dá)到298.22萬臺，同比增長70.8%，其中液晶電視銷售量達(dá)到268.14萬臺，等離子電視為30.08萬臺。

　　專家表示，首季度平板電視的熱銷應(yīng)首先歸功于奧運(yùn)會、歐洲杯等體育賽事的臨近，消費(fèi)者為此將購買時間提前。此外，濃厚的春節(jié)氣氛和平板電視平均價格的進(jìn)一步走低也極大刺激了銷售。

　　而奧維咨詢的報告指出，受益于奧運(yùn)等利好的刺激，液晶電視市場大屏幕化仍未停止腳步，第1季度，40英寸及以上規(guī)格比重繼續(xù)提高至45%，其中42英寸和46英寸比重分別增加了1.4和1.9個百分點。而32英寸和37英寸則呈下降趨勢，本季度比重分別減少了1.8和2.1個百分點。

　　等離子方面，2008年第1季度呈32英寸不斷擴(kuò)大趨勢，至3月份其市場比重已超過40%，而50英寸則稍有下降，42英寸基本保持穩(wěn)定。當(dāng)然，32英寸由于目前還未有高清產(chǎn)品上市，以及目前相對液晶電視的價格優(yōu)勢會否能持續(xù)保持尚存疑問，未來是否能占據(jù)等離子市場主體地位還需觀察。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，液晶電視由于大屏幕成本持續(xù)降低，以及外資品牌持續(xù)在產(chǎn)品及價格方面發(fā)力，大屏幕比重不斷擴(kuò)大，而等離子則由于多數(shù)國產(chǎn)品牌殺了個回馬槍，紛紛加大32英寸產(chǎn)品的推廣，打破了原來規(guī)格結(jié)構(gòu)均衡局面。所以，液晶和等離子電視市場在第1季度其尺寸規(guī)格發(fā)展方向各有側(cè)重。

　　奧維咨詢報告指出，整個一季度CRT電視銷量632萬臺，同比2007年下降19%。CRT電視雖已進(jìn)入衰退周期，但第2季度開始受傳統(tǒng)銷售旺季及奧運(yùn)會的拉動，同比衰減有望降低到10%以內(nèi)。

　　出口面臨成本壓力

　　在中國家電行業(yè)“三高”的背景下，如何轉(zhuǎn)嫁成本壓力成為了各大家電企業(yè)所面臨的難題。“今年家電整體出口在銷量和銷售金額仍然會呈增長態(tài)勢，但增幅將明顯放緩”，這是中國家電協(xié)會對今年家電出口的預(yù)測。

　　有業(yè)內(nèi)人士抱怨，今年壓力不比往年，即使提價也無利可圖，企業(yè)出得多，就會虧得越多，因此“企業(yè)自己也會主動減少出口比例”。

　　海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也與企業(yè)對出口普遍看跌的觀點不謀而合。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1-2月全國家電出口同比下降2.6%。2008年1月我國電子信息產(chǎn)品累計進(jìn)出口總額達(dá)680.2億美元，同比增長19.3%，增速比2007年同期低12.9個百分點。

　　具體來看，受美國次貸危機(jī)的不利影響，2008年第一季度中國對美國出口出現(xiàn)明顯的下滑，出口額同比下降了26.5%，向香港地區(qū)的出口更是下降了44%。

　　有專家表示，海外設(shè)廠是解決出口問題的長遠(yuǎn)之道。相對短期、中期的應(yīng)對規(guī)劃，海外布局恐怕要上升到戰(zhàn)略的高度，因為它才是轉(zhuǎn)嫁成本壓力的根本，也最考驗企業(yè)實力。

　　在應(yīng)對國際市場反傾銷、節(jié)能環(huán)保、專利、關(guān)稅等各項壁壘的時候，那些在海外漸次完成布局的實力型企業(yè)要顯得輕松從容很多。而當(dāng)中國的制造成本不斷攀升、人民幣變得更“值錢”的時候，海外建廠則顯得更加緊迫。

　　企業(yè)靠內(nèi)需過難關(guān)

　　不過，專家指出，海外設(shè)廠并非短期能夠見到成效的方法，因此在目前，對于一批具有實力的大型家電企業(yè)來說，把重點放在國內(nèi)無疑是較好的策略。

　　雖然持續(xù)通脹給家電企業(yè)帶來了空前的成本壓力，但反過來看，目前的困局卻孕育著難得的發(fā)展機(jī)遇。一方面，在國際和國內(nèi)多種不利因素的影響下，以前一直以低技術(shù)、低成本、低利潤生存的中小型家電企業(yè)紛紛出局，這些企業(yè)以低價格擾亂出口市場的格局將得到好轉(zhuǎn)。另一方面，一些以模仿大型家電企業(yè)產(chǎn)品而生存小企業(yè)的倒閉，也有利于大型家電企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)保護(hù)。有實力的家電企業(yè)，完全可以借著這個勢頭，好好在國內(nèi)市場上擴(kuò)張一番。

　　此外，從目前情況看來，房地產(chǎn)銷量的下降并不會很大程度地影響中國家電產(chǎn)品的需求，市場內(nèi)需也并未呈現(xiàn)萎縮的趨勢。當(dāng)前，城鄉(xiāng)消費(fèi)升級已經(jīng)開始，中國國民收入的增長將帶來耐用品消費(fèi)的顯著增長。另外，政府“家電下鄉(xiāng)”等舉措也將大大刺激農(nóng)村市場對家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

　　專家表示，在中國國民收入繼續(xù)保持較快增長的情況下，現(xiàn)階段新增需求與消費(fèi)升級的共同作用為中國家電市場的增長提供了強(qiáng)勁的動力。