電信重組引發(fā)終端換代需求 誰將是受益者

　　日前，迷霧重重的電信業(yè)重組終于塵埃落定。按照公開的方案，六家電信運(yùn)營(yíng)商重組合并為三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，最終形成三家擁有全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)資源、實(shí)力和規(guī)模相對(duì)接近，具有全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，重組完成后將發(fā)放三張3G牌照。

　　電信重組方案的正式公布，無疑將會(huì)對(duì)現(xiàn)有整個(gè)電信產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖擊，手機(jī)廠商作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，究竟誰能從重組的“盛宴”中最終受益，成為了業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　3G書寫手機(jī)市場(chǎng)新篇章

　　單從重組方案來看，新聯(lián)通、新電信似乎受益比較均衡，但其背后的另一推動(dòng)力，即3G牌照的發(fā)放，這才是決定誰將成為最大贏家的關(guān)鍵。我國(guó)未來3年將是3G運(yùn)營(yíng)投資的高峰期，根據(jù)中信證券分析師的預(yù)計(jì)，未來3年電信投資額的復(fù)合增長(zhǎng)率為10%。對(duì)我國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，重組意味著一場(chǎng)手機(jī)“盛宴”的即將上演。雖然重組會(huì)帶來諸多不確定因素，但有一點(diǎn)毋庸置疑，電信重組以及即將發(fā)放的3G牌照將激活移動(dòng)終端市場(chǎng)的投資，現(xiàn)有的市場(chǎng)版圖也將被重新改寫。

　　在3G時(shí)代，對(duì)于終端的需求主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是未來進(jìn)入全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)后，運(yùn)營(yíng)商集采的規(guī)模將會(huì)加大；二是隨著網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，雙模甚至多模手機(jī)的需求將會(huì)得到提升。“中國(guó)通信市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)多網(wǎng)時(shí)代，而手機(jī)市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)多模時(shí)代。”業(yè)內(nèi)人士指出，多網(wǎng)時(shí)代對(duì)手機(jī)終端廠商的要求以及技術(shù)門檻更高。未來無論是外資品牌，還是國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)產(chǎn)品開發(fā)，都將面臨與多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商匹配的問題。

　　目前，外資品牌占據(jù)著我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，獲得了絕大部分的市場(chǎng)份額。然而在3G時(shí)代，其市場(chǎng)環(huán)境與多年前建設(shè)2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。國(guó)際制造商的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。隨著中興、華為、宇龍酷派等本土企業(yè)的崛起，外資品牌正面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。不過，也有專家指出，國(guó)內(nèi)大部分的手機(jī)企業(yè)將很難從重組的“盛宴”中分得一杯羹。雖然電信業(yè)的重組和3G的啟動(dòng)為整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)注入一劑“強(qiáng)心劑”，但這并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)一定能夠借助3G擺脫目前的經(jīng)營(yíng)困境。

　　各手機(jī)廠商反應(yīng)不一

　　參考國(guó)外成熟的3G產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)商將成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)，大部分運(yùn)營(yíng)商都采用定制手機(jī)的發(fā)展策略。這跟2G時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈有較為明顯的區(qū)別，手機(jī)廠商必須結(jié)合運(yùn)營(yíng)商的需求來提供定制產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力，3G手機(jī)以及與電信運(yùn)營(yíng)商良好的關(guān)系和手機(jī)成本等優(yōu)勢(shì)。

　　諾基亞、索尼愛立信、多普達(dá)、宇龍酷派等手機(jī)制造企業(yè)向來是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)的主要提供商，與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系非常緊密。此次重組后，這些企業(yè)面對(duì)新格局也表現(xiàn)出了不同的反應(yīng)。諾基亞方面表示，相信重組將有助于電信行業(yè)長(zhǎng)期、健康發(fā)展，同時(shí)將為廣大消費(fèi)者帶來更多、更豐富的服務(wù)和體驗(yàn)，將一如既往攜手合作伙伴推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)；索尼愛立信方面表示，相信重組將對(duì)促進(jìn)電信業(yè)均衡競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生積極影響，重組后的三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商將會(huì)為電信產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供更多機(jī)會(huì)。至于3G，索尼愛立信目前還沒有推出TD產(chǎn)品的具體決定；摩托羅拉和三星的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，由于電信重組還在進(jìn)行過程中，3G牌照也沒有正式發(fā)放。因此公司目前只會(huì)密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，并根據(jù)具體的變化，從公司戰(zhàn)略層面作出一些調(diào)整。

　　相比外資品牌的低調(diào)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)此次電信重組的反應(yīng)顯得有些興奮。宇龍酷派方面表示，電信重組對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌肯定是利好，尤其是對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的技術(shù)積累型企業(yè)更是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)量的增多在一定程度上會(huì)促進(jìn)終端用戶市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在終端市場(chǎng)上，更核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)，這方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需努力；多普達(dá)方面表示，我國(guó)手機(jī)廠商對(duì)重組的到來早有耳聞，所以早在半年以前便開始著手相關(guān)應(yīng)對(duì)工作夏新電子董事會(huì)秘書呂東表示，雖然目前夏新電子首先要解決的是資金之困，但由于公司的三種3G制式手機(jī)都已經(jīng)研發(fā)出來。因此，夏新電子的資金若得解困，夏新電子將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

　　3G“蛋糕”或?qū)儆谏贁?shù)人

　　3G牌照的誘惑對(duì)于我國(guó)的手機(jī)廠商來說顯然是一次新的發(fā)展機(jī)遇。但有專家指出，純粹的手機(jī)終端制造商將難從3G中受益。“手機(jī)終端在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)被動(dòng)角色。中移動(dòng)現(xiàn)在依然是一枝獨(dú)大，即使新電信、新移動(dòng)和新聯(lián)通未來三家都是旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)者，手機(jī)制造企業(yè)能否融入新的生存狀態(tài)，還不好判斷。”

　　從目前情況看來，隨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的資源將向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。與純粹的國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商相比，華為、中興等廠商在手機(jī)終端方面已經(jīng)營(yíng)多年，他們無論是在資本規(guī)模、研發(fā)技術(shù)以及與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系方面，都遠(yuǎn)勝過純粹的手機(jī)制造商。因此，千億級(jí)別的市場(chǎng)“蛋糕”或許只屬于少數(shù)人，而不可能惠及多數(shù)手機(jī)制造企業(yè)。

　　遍覽投行和券商對(duì)于電信終端市場(chǎng)的分析報(bào)告可以看出，其均一致看好中興通訊的未來業(yè)績(jī)表現(xiàn)。申銀萬國(guó)證券分析師預(yù)計(jì)，無論是重組的實(shí)施還是3G牌照發(fā)放的落實(shí)，各手機(jī)廠商等待已久的國(guó)內(nèi)3G終端市場(chǎng)將迎來井噴，綜合性的設(shè)備制造商中興通訊將全面介入這些市場(chǎng)機(jī)會(huì)，作為產(chǎn)品線最全的龍頭設(shè)備商，其收獲只剩時(shí)間問題。

　　對(duì)于另一家著名本土通訊制造商華為，其作為GSM設(shè)備主力提供商的地位在2007年移動(dòng)GSM擴(kuò)容采購(gòu)合同中的份額顯露無遺，隨著新聯(lián)通的GSM擴(kuò)容，華為也將獲得更多的市場(chǎng)份額。而宇龍酷派作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中少有的堅(jiān)守高端智能手機(jī)的廠商，其緊跟運(yùn)營(yíng)商、借助運(yùn)營(yíng)商提升品牌力量的戰(zhàn)略，以及宇龍酷派在雙模以及多模手機(jī)上的成功經(jīng)驗(yàn)也將有助其在3G時(shí)代占得先機(jī)。