索尼簽約有線運營商 推廣數(shù)字電視一體機

　　作為過渡性產品的數(shù)字機頂盒在廣播電視數(shù)字化的進程中一直充滿著爭議。如今在美國隨著彩電巨頭索尼與6大有線運營商簽署的推廣數(shù)字電視“一體機”的協(xié)議，數(shù)字機頂盒市場已開始步入下坡路。

　　5月28日，索尼同美國有線和電信協(xié)會(NCTA)以及Comcast、時代華納有線等6大有線電視服務商正式簽署協(xié)議，未來將允許用戶在沒有機頂盒的情況下，仍然可以使用高級雙向有線電視服務，例如收看按次付費的電影等。

　　記者了解到，目前包括三星、LG、松下等彩電企業(yè)都在醞釀與美國的有線電視運營商簽署類似的協(xié)議。這意味著美國近億臺保有量的機頂盒面臨被淘汰的邊緣，同時也意味著中國機頂盒企業(yè)每年對美近1000萬臺的出口會受到重大影響。

　　而國內機頂盒市場也面臨著萎縮的危險。6月3日，國家廣電總局科技司有關人士表示，從2009年開始，在數(shù)字化轉換的過程中將鼓勵數(shù)字電視一體機制造企業(yè)與各地的廣電運營商聯(lián)合推廣，以避免機頂盒企業(yè)的盲目投入。

　　美國機頂盒市場萎縮

　　據(jù)記者了解，與索尼簽署了通過一體機來推廣雙向有線電視服務協(xié)議的6大有線電視運營商分別為Comcast、時代華納有線、Cox通信、Charter通信、Cablevision系統(tǒng)及Bright House網絡等。這6家有線運營商占據(jù)了美國82%的有線電視用戶。

　　美國從2003年開始進行廣播電視的數(shù)字化轉換。根據(jù)美國FCC(聯(lián)邦電信委員會)規(guī)定，2007年3月1日以后，所有在市場上銷售的13英寸以上的電視機都必須帶有ATSC(美國數(shù)字電視國家標準)數(shù)字接收調諧器，而到2009年2月模擬信號完全關閉前，要想收看電視節(jié)目就必須使用摩托羅拉、思科等企業(yè)提供的分體式機頂盒。

　　數(shù)據(jù)顯示，由于美國將于2009年2月全面關閉模擬電視信號，其2007年的機頂盒出貨量達到了創(chuàng)紀錄的3000萬臺，這中間有超過1/2來自中國的同洲、天柏等機頂盒企業(yè)。

　　目前看來，美國機頂盒市場2007年的表現(xiàn)多少有些最后的瘋狂的味道。索尼與NCTA以及6大有線運營商簽署的上述協(xié)議意味著，今后美國的數(shù)字機頂盒市場將逐步萎縮。

　　按照市場研究公司Strategy Analytics的預測，全球數(shù)字機頂盒2008年的出貨量將達到1.28億臺，但亞太將取代北美成為最大的機頂盒市場，而美國市場的出貨量將開始萎縮。

　　市場調查機構Display search深圳代表處市場總監(jiān)張兵表示，“這是美國NCTA和6大有線電視運營商為了保證高附加值的數(shù)字電視、付費電視和VOD點播的費用可以收到采取的措施，他們通過在機頂盒采取CA加密的方式來杜絕其他競爭者的進入。”

　　其實早在10多年前，美國國會就曾要求有線電視行業(yè)開放市場，允許外部電子廠商加入機頂盒競爭。有線電視行業(yè)為此開發(fā)了有線電視卡(cable card)，可以插在具備處理能力的電視和附加設備上。但從用戶反饋情況看，有線電視卡成為用戶投訴的主要對象。

　　顯然允許索尼、三星等外部彩電廠商進入是大勢所趨。在這樣的情況下，索尼與NCTA的談判從2006年就開始了，雙方在就如何提供視頻點播、數(shù)字影像錄制以及交互式程序等問題達成共識后，索尼與NCTA的合作協(xié)議終于簽署。

　　記者從三星電子中國公司了解到，目前包括三星、LG、松下、夏普在內的很多彩電廠商都在與NCTA進行類似的談判，相信大規(guī)模的數(shù)字電視一體機推向美國市場，將在2008年年內實現(xiàn)。

　　機頂盒出口受限

　　張兵表示，“如果索尼、三星等北美主流彩電廠商都在今年與NCTA簽署協(xié)議，那么機頂盒的淘汰速度將很快，三年內數(shù)字一體機的保有量將有望超過機頂盒的擁有量。”

　　也就是說，隨著外部廠商的進入，摩托羅拉、思科等分體式機頂盒企業(yè)以及為其代工機頂盒的中國企業(yè)，將面臨美國市場萎縮的問題。

　　而對中國的機頂盒企業(yè)來說，這顯然更是重大利空。根據(jù)格蘭研究提供的數(shù)據(jù)，2007年中國300多家機頂盒企業(yè)共出貨6400萬臺，其中國內的出貨量只有1537萬臺，其余的近5000萬臺都用于出口，北美、歐洲是中國企業(yè)主要的出口市場。

　　記者了解到，僅僅廣東就擁有120多家機頂盒企業(yè)，這些企業(yè)主要以出口為主。其中，同洲作為國內最大的機頂盒廠商，其2006年350萬臺的產量中有240萬臺銷往美國等海外市場。該公司2007年的國內市場有線機頂盒的出貨上升了150%，但是來自國外市場的銷售額依然占公司總銷售收入的52%。

　　隨著索尼與NCTA簽署的協(xié)議，這些以出口為主的數(shù)字機頂盒企業(yè)將面臨著不少的困難。今年上半年，同洲、九洲等機頂盒的銷售收入增幅開始大幅下降，這中間與美國機頂盒市場的萎縮不無關系。
 
　　根據(jù)索尼與NCTA雙方達成的協(xié)議，索尼會爭取盡早在其自產的電視中采用有線電視行業(yè)的技術，但并未明確首款產品的具體上市時間。

　　索尼方面表示，這種安排是為了給美國的有線電視運營商提供過渡的時間。美國的數(shù)字電視運營商前些年為了推廣數(shù)字電視采取免費發(fā)放或租用機頂盒，甚至是政府補貼的方式，如今這些費用的回收還需要1-2年的時間。因此，盡管索尼已經與有線電視運營商簽署了協(xié)議，但是要大規(guī)模推廣至少要到今年年底，而市場大規(guī)模放量則需要到2009年。

　　根據(jù)有關市場調查機構的預測，隨著數(shù)字電視一體機在美國市場的推廣，機頂盒在美國的銷售和租用量2009年將下降到1500萬臺，到2010年則下降到1000萬臺以下。

　　2006年底，康佳、天柏、長虹、創(chuàng)維等機頂盒生產商開始陸續(xù)收到歐洲MPEG-2組織索要機頂盒專利費的律師函，應用該標準的機頂盒每臺要收取2.5美元的專利費。目前，有關的專利談判還在繼續(xù)。但對于國內機頂盒企業(yè)來說，如果遭受到專利費和美國市場出現(xiàn)萎縮的雙重夾擊，不排除會出現(xiàn)大規(guī)模倒閉的可能。

　　內需市場短期放大

　　在美國機頂盒市場由于受到數(shù)字電視一體機影響而面臨萎縮的同時，中國剛剛興起的數(shù)字機頂盒市場也在開始面臨數(shù)字電視一體機的沖擊。

　　記者了解到，類似索尼與NCTA的合作模式在中國早有出現(xiàn)。2006年，長虹就在綿陽、鄭州等地與當?shù)氐膹V電運營商簽署了合作協(xié)議來推廣數(shù)字電視一體機，其采取模式是購買國微電子的“大卡”，并由當?shù)貜V電運營商向電視觀眾出售“小卡”來進行推廣。康佳在深圳也與當?shù)貜V電運營商有過類似推廣。

　　當然，在過去2年，這種模式在國內并沒有取得真正的進展。

　　長虹多媒體中國營銷中心有關人士表示，“各地的廣電運營商過去兩年都在推進數(shù)字電視的整體轉換，為了追求轉換速度，大多采取更方便的免費發(fā)放機頂盒的方式，所以這些廣電運營商對于推廣數(shù)字電視一體機缺乏興趣。”

　　有業(yè)界人士表示，其實廣電運營商在這中間算錯了賬，盡管達到了快速推進整體轉換的目的，但卻忽視了機頂盒只是過渡產品的性質。

　　康佳數(shù)字網絡科技事業(yè)部總經理馬明表示，廣電運營商現(xiàn)在只相信通過CA加密的機頂盒可以確保其收益，其實數(shù)字電視一體機同樣可以使其獲得更高的收益，尤其對于數(shù)字電視未來的增量市場，如果推廣一體機，廣電運營商就不再需要前期的投入，其小卡價格在100元之內，這都可以通過出售的方式來獲得。

　　對于索尼與NCTA簽署的合作協(xié)議，國家廣電總局科技司有關人士表示，過去國內廣電運營商與彩電企業(yè)的合作都是自發(fā)的市場行為，接下來廣電總局要用政策的方式來推廣這一合作模式，相關的政策細節(jié)將在2009年出臺。

　　當然，數(shù)字電視一體機對機頂盒的替代在短期內會面臨較大難度。這與中國廣電運營市場的格局有關。

　　由于歷史原因，目前國內有337個分割的廣電運營商，即便規(guī)模最大的東方有線、歌華有線其覆蓋范圍也只局限在上海、北京等區(qū)域市場，而且各運營商都采取了不同的CA加密方式。

　　記者了解到，運營商對CA系統(tǒng)的選擇帶有區(qū)域特征。比如：山東省60%以上運營商選擇天柏；浙江省很多運營商選擇的永新同方。

　　顯然在這樣的情況下，即便有廣電總局的政策扶持，國內的數(shù)字一體機要想推廣就必須進行大范圍的“圈地”和談判。

　　在這種情況下，美國機頂盒的大限短期內并不會擴展到中國市場。由于到2010年中國將有超過8000萬戶的有線數(shù)字電視用戶需要轉換，這中間將有至少80%依然將采取免費發(fā)放機頂盒的方式，這將成為未來國內機頂盒企業(yè)爭奪的焦點。

　　同洲有關人士就表示，“未來兩年公司海外銷售肯定會出現(xiàn)萎縮，但是國內市場和其他發(fā)展中國家市場將成為公司新的主戰(zhàn)場。”