分析：08年全球手機業(yè)危機來臨

??? 　　08年初，各大市場調(diào)查公司曾對手機業(yè)前景看好，他們紛紛認為手機銷量不會受到全球經(jīng)濟萎靡和通膨的影響，并且會呈現(xiàn)快速增長趨勢，預計08年手機銷量還將在10%以上。因此各大手機廠商紛紛上調(diào)08年出貨量目標。

??? 　　但是這種假象很快就破滅了。根據(jù)08年一季度的統(tǒng)計，手機市場出貨量雖然增長了14%，但這些增長主要來自亞太地區(qū)、東歐、中東和非洲地區(qū)推動。在一些主要市場，由于受經(jīng)濟不景氣的影響銷量快速下滑，美國增長僅2.4%，西歐市場則下滑了16%。

??? 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，歐美經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的疲軟，勢必影響整個手機市場的銷量。

??? 　　據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，受到原材料上漲及次貸風暴的持續(xù)影響，手機出貨量在傳統(tǒng)旺季的二季度難以達預期目標。目前這種跡象已經(jīng)在原材料供應(yīng)方面有所顯現(xiàn)，手機芯片主要供應(yīng)商如高通、德儀和英飛凌等Q2的出貨量未能達到預期目標，這勢必影響三季度手機市場出貨量。實際上，手機IC芯片賣不掉的現(xiàn)象在第一季度就已經(jīng)出現(xiàn)了。

?? 　　面對這樣的大勢，刺激市場需求、調(diào)整全球營銷規(guī)劃將成為各手機廠商今后工作的要點。目前，一些調(diào)整不及的公司，比如深耕歐美市場的索尼愛立信，在本季度被LG電子反超，落到了第五。