“山寨機(jī)”沖擊 國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)全虧

　　手機(jī)經(jīng)銷商：“行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)，賠本也賣，五碼機(jī)器幾十元錢。”

　　山寨手機(jī)異軍突起，印證了一句老話，聚沙成塔，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年，山寨手機(jī)產(chǎn)量至少有1.5億部，幾乎與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總銷量相當(dāng)，它們掀起的強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊波，首先對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)出了致命一擊。

　　深圳康佳通信科技有限公司總經(jīng)理李宏韜：“山寨三、五碼，采取非法的一些競(jìng)爭(zhēng)手段，形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們沒法復(fù)制，對(duì)我們?cè)斐蓻_擊，讓我們夾在中間，確定很難受。”

　　作為深圳本地的企業(yè)，康佳在這場(chǎng)山寨機(jī)的沖擊中，也在劫難逃。

　　除了華為、中興、TCL等以國(guó)外市場(chǎng)為主的廠商外，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)大企業(yè)幾乎全部都出現(xiàn)虧損，其中波導(dǎo)虧損5億多元，夏新更是虧損6億多元，有些企業(yè)甚至退出了市場(chǎng)。

　　李宏韜：“我們感到最大壓力不是廠家更多了，是這些廠家三碼、五碼機(jī)小企業(yè)用的競(jìng)爭(zhēng)方式，不是規(guī)模在做，運(yùn)用非法的商業(yè)手段在做，我在整個(gè)環(huán)節(jié)里交稅，我不去做的CTI認(rèn)證，不承擔(dān)認(rèn)證的費(fèi)用。”

　　李宏韜告訴記者，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)還是進(jìn)行的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，正規(guī)手機(jī)企業(yè)與山寨企業(yè)由于不是在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，正規(guī)手機(jī)企業(yè)付出的成本要多得多，因此在價(jià)格上處于劣勢(shì)，李宏韜給記者算了這樣一筆賬：正規(guī)企業(yè)生產(chǎn)一部手機(jī)要交17%的增值稅，實(shí)驗(yàn)樣機(jī)要40萬到50萬元，手機(jī)檢測(cè)20萬元，設(shè)計(jì)費(fèi)每部手機(jī)要增加成本10到20元，一部手機(jī)的成本就要比山寨機(jī)多出150到200元。

　　李宏韜：“為了達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，你要做更多保護(hù)，原材料成本增加，很多三、五碼機(jī)不需要入網(wǎng)測(cè)試，也不需要檢查，為了降低成本，不能犧牲了許多質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。”

　　2007年我國(guó)品牌手機(jī)價(jià)格降幅雖然高達(dá)15%-20%，但是與山寨機(jī)比還是沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)份額看，國(guó)產(chǎn)品牌的占有率已經(jīng)下降到了20%多，與此同時(shí)，山寨手機(jī)的銷量超過了1.5億部，僅增值稅一項(xiàng)，國(guó)家就損失178.5億，現(xiàn)在康佳在保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，準(zhǔn)備擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)來尋求突破。

　　李宏韜：“山寨手機(jī)對(duì)國(guó)家也是損失，稅收沒交給國(guó)家，給我們?cè)斐蓳p失，手機(jī)品牌也有影響，國(guó)家在規(guī)范商業(yè)環(huán)境上影響一些辦法，規(guī)范這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)一些真正有競(jìng)爭(zhēng)能力的公司給予扶持。”

　　專家解讀山寨機(jī)的出現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)究竟意味著什么

　　過去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要就是靠?jī)r(jià)格搶市場(chǎng)，而剛才我們了解到，山寨機(jī)無論在設(shè)計(jì)開發(fā)上，還是稅收環(huán)節(jié)，成本都比國(guó)產(chǎn)大品牌要低的多，這樣一來，國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)，難免就被山寨機(jī)打的丟盔卸甲了，山寨機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)究竟意味著什么？對(duì)這股市場(chǎng)力量，我們?cè)撛趺纯?？再來聽聽專家的分析?/p>

　　山寨機(jī)的盛行，大幅擠壓了品牌機(jī)的生存空間，甚至使得夏新、波導(dǎo)、聯(lián)想等老牌手機(jī)企業(yè)紛紛通過變賣資產(chǎn)、出售手機(jī)業(yè)務(wù)等措施進(jìn)行自救，山寨機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到底在哪里？記者采訪了北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院舒華英教授。

　　北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)舒華英：“它有一個(gè)很大的一個(gè)特點(diǎn)，就是說它的價(jià)格便宜，但是它的外形比較好看，或者它的其他很新穎，滿足了一部分這部分人的需求。”

　　舒教授告訴記者，在品牌機(jī)面前，山寨機(jī)不僅具有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且它推出新產(chǎn)品的速度極快，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，正規(guī)品牌手機(jī)從策劃階段到最后的投入市場(chǎng)，一般需要半年到10個(gè)月的時(shí)間，山寨機(jī)卻可以在這段時(shí)間內(nèi)源源不斷地推出多款新產(chǎn)品。

　　舒華英：“它沒有自己的研發(fā)，沒有更科學(xué)的實(shí)驗(yàn)，所以它把生產(chǎn)過程中有很多必要的環(huán)節(jié)就省掉了，也不乏有一部分廠家直接有侵犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況，簡(jiǎn)單地把人家的外形做一個(gè)改動(dòng)以后就開始生產(chǎn)。”

　　對(duì)于山寨機(jī)大量銷售沖擊現(xiàn)有的手機(jī)行業(yè)體系的現(xiàn)狀，舒教授表示了擔(dān)憂。

　　舒華英：“就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的所謂檸檬市場(chǎng)，壞的檸檬把好的檸檬擠出去了，最后整個(gè)市場(chǎng)上剩下的全是壞的。”

　　但與此同時(shí)，舒教授表示，山寨機(jī)也有其積極的一面，它的崛起給既有的手機(jī)品牌企業(yè)敲響了警鐘，促使他們看到自己在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面存在的不足，加速產(chǎn)業(yè)資源的整合。

　　舒華英：“要求我們的品牌機(jī)在保證質(zhì)量，保持自己品牌的同時(shí)，市場(chǎng)的反應(yīng)速度要快，產(chǎn)品的開發(fā)的速度要快，同時(shí)，加強(qiáng)自己內(nèi)部的管理，降低成本，去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

　　2007年10月，國(guó)家實(shí)施長(zhǎng)達(dá)9年的“手機(jī)牌照”制度被取消，有關(guān)部門也在逐步降低手機(jī)廠商合法入網(wǎng)的門檻，舒教授認(rèn)為，在這樣的形勢(shì)下，對(duì)山寨機(jī)進(jìn)行及時(shí)的規(guī)范和引導(dǎo)將變得十分關(guān)鍵。

　　舒華英：“用一句通俗的這種說法叫把它召安過來，也就是我要收編它，不能去堵，而是要疏導(dǎo)，讓他提高質(zhì)量，繁榮市場(chǎng)，所以國(guó)家由原來的發(fā)牌照，就是事前的嚴(yán)格監(jiān)管，逐漸地叫做登記，登記什么意思？你來生產(chǎn)，但是你的產(chǎn)品，出來的東西，我要嚴(yán)格的查你的質(zhì)量，才準(zhǔn)你流入市場(chǎng)。”

　　半小時(shí)觀察：面對(duì)“山寨機(jī)”

　　光是聽一聽“山寨手機(jī)”這個(gè)名字，人們都能感受到它到底有多么草莽。它就像是手機(jī)市場(chǎng)上的 “山大王”，不但不遵守游戲規(guī)則，而且濫殺無辜，沒有絲毫的底線，有錢便是爹，有奶便是娘。

　　可憐那些手機(jī)市場(chǎng)上的“正規(guī)軍”，無論是跨國(guó)公司還是國(guó)產(chǎn)品牌，因?yàn)閮r(jià)格上的劣勢(shì)，面對(duì)這蜂擁而上的土匪，只有節(jié)節(jié)敗退的份兒。然而“山大王”破壞了市場(chǎng)秩序，也沖擊著國(guó)家的法律，從不繳稅。而那些守法經(jīng)營(yíng)的公司和品牌，面對(duì)這種現(xiàn)狀，卻束手無策，只能眼睜睜看著自己的市場(chǎng)和地盤被“山大王”們一點(diǎn)點(diǎn)地蠶食掉。

　　面對(duì)“山寨手機(jī)”的泛濫，一方面我們的市場(chǎng)急需規(guī)范，市場(chǎng)秩序急需得到保護(hù)，遵紀(jì)守法的公司急需得到扶持，另一方面，那些手機(jī)市場(chǎng)上的“正規(guī)軍”也真地需要加快技術(shù)研發(fā)、提高產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度了。