山寨機敲響正規(guī)軍命運警鐘

　　央視《經(jīng)濟半小時》關(guān)于的山寨手機報道再一次把這個隱藏在產(chǎn)業(yè)鏈深處的角色推到了風(fēng)口浪尖。深圳從16日起開始嚴(yán)打山寨手機，規(guī)范手機市場。這些透露著罪與罰，也為手機市場“正規(guī)軍”敲響了命運警鐘。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年，山寨手機產(chǎn)量至少有1.5億部，幾乎與國內(nèi)市場手機總銷量相當(dāng)，它們掀起的強大市場沖擊波，首先對國產(chǎn)手機品牌發(fā)出了致命一擊。

　　山寨機實際上是現(xiàn)在各種中小企業(yè)生產(chǎn)的雜牌手機的統(tǒng)稱，現(xiàn)在有不少人用的手機就是這種“山寨機”。它們既非Nokia、Moto等國際品牌，也不是國本土品牌，而是冠以各種各樣陌生的名字。

　　其實，山寨機的出現(xiàn)得益于近年來手機產(chǎn)業(yè)內(nèi)制度和技術(shù)的兩項重要突破。

　　2006年臺灣的一家芯片商開發(fā)出了一個手機芯片，把需要幾十人、一年多才能完成的手機主板、軟件集成到一起，研制出了廉價的手機芯片，一下子讓手機的生產(chǎn)沒有了核心技術(shù)。

　　而2007年10月，國家實施長達(dá)9年的“”制度取消。手機制造業(yè)的行政管制壁壘沒有了，所有覬覦手機終端市場的企業(yè)都可以介入這個行業(yè)，但是這也為一些沒有資質(zhì)的地下手機生產(chǎn)企業(yè)開辟了合法生存空間。

　　技術(shù)和政策兩大障礙被破除后，一些作坊式的企業(yè)也獲得了與具備著名手機制造商相同的市場競爭力。這樣一個難得的機遇充分激發(fā)出了作坊式企業(yè)的想象力和創(chuàng)造力，各式各樣造型別致，功能強大的高仿機、拼裝機，甚至令人匪夷所思的機型才會蓬勃而出。據(jù)央視的報道，山寨機模仿蘋果手機居然功能比原機更強大。如果情況屬實，本土手機想不虧損也難了。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，按照原來的手機制造業(yè)規(guī)矩，手機生產(chǎn)商要花費巨額資金，向芯片廠商和手機方案設(shè)計公司拿方案，還要繳納17%的增值稅。因此本土手機的日子不好過，虧損也在情理之中。可是同樣在本土生產(chǎn)的合資品牌，盡管他們在稅費的優(yōu)惠上與本土品牌相比會有一些優(yōu)勢，但如果算上品牌價值，其產(chǎn)品的最終售價仍然比本土產(chǎn)品要高許多，可是價格并沒有成為制約消費者購買欲望。本土品牌與合資品牌銷售市場冰火兩重天的格局愈演愈烈。

　　消費者不會因為價格高而放棄購買品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，消費者看重的仍然是產(chǎn)品的品質(zhì)。山寨機報道經(jīng)央視發(fā)布之后，各方紛紛爆出國內(nèi)手機廠商因為山寨機而損失慘重，卻絕口不提國際手機巨頭的日子過得怎么樣。

　　說國產(chǎn)手機斗不過山寨機是因為他們生產(chǎn)手機不用繳納增值稅、銷售稅，不用花錢研發(fā)產(chǎn)品，又沒有廣告、促銷等費用?？墒呛腺Y品牌與本土品牌相比，同樣要繳納和支出這部分費用，按照這上面那種推理，合資品牌也應(yīng)該敗在這些山寨機面前，諾基亞恐怕也該變成“懦雞鴨”、而摩托羅拉應(yīng)該是“摩托騾拉”才對。但事實上，合資品牌的日子卻并沒有因為山寨機的出現(xiàn)而變得難過，備受摧殘的更多的是有些不思進(jìn)取的國產(chǎn)手機廠商。

　　山寨機行業(yè)里固然有一些害群之馬，但是其中也不乏黑馬。所以，與其一味貶低山寨機的地位，不如好好思考一下山寨機的成長之路，或許能從中悟出一些有利于本土手機品牌發(fā)展的門道。

　　痛定思痛，面對“山寨機”的泛濫，一方面我們的市場急需規(guī)范，市場秩序急需得到保護，遵紀(jì)守法的公司急需得到扶持，讓人欣慰的是，深圳市有關(guān)部門開始對山寨手機“重拳出擊”整治；另一方面，那些手機市場上的“正規(guī)軍”也應(yīng)加快技術(shù)研發(fā)、提高產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，奪回曾經(jīng)被蠶食的市場。