美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩 手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)衰退

　　最近的兩項(xiàng)研究顯示，今年第一季度，美國(guó)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)量在近年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，這表示，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩已經(jīng)影響到了手機(jī)市場(chǎng)。

　　美國(guó)的手機(jī)預(yù)付費(fèi)用戶(hù)減少，來(lái)自家庭用戶(hù)的收入?yún)s有所增長(zhǎng)，這部分收入在一年內(nèi)由75000美元上升至99000美元。盡管如此，擁有方便輸入電子郵件和短信的標(biāo)準(zhǔn)鍵盤(pán)以及附加諸如音樂(lè)下載、視頻收看等配置的高端手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍在繼續(xù)。

　　手機(jī)銷(xiāo)售的全面下降還反映在移動(dòng)業(yè)務(wù)簽約用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。目前，美國(guó)手機(jī)使用者的數(shù)量已經(jīng)占到該國(guó)人口總數(shù)的83%，市場(chǎng)接近飽和。

　　英國(guó)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一項(xiàng)研究顯示，今年第一季度美國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)售額比去年同期下降5%。另外一份來(lái)自數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)NPD的報(bào)告顯示，今年第一季度美國(guó)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)量下降了22%。

　　兩份報(bào)告無(wú)疑為手機(jī)制造商帶來(lái)了新的壞消息，尤其是摩托羅拉，這家公司一半的手機(jī)銷(xiāo)售都依靠美國(guó)市場(chǎng)。今年第一季度摩托羅拉在美國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)售額下降了39%。

　　有關(guān)移動(dòng)業(yè)務(wù)簽約用戶(hù)數(shù)增速放緩的證據(jù)則來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Bernstein Research，這家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)估計(jì)，今年第一 
季度，美國(guó)移動(dòng)行業(yè)用戶(hù)數(shù)比去年同期少增長(zhǎng)了23%。移動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度放緩開(kāi)始于6個(gè)月前，分析師CraigMoffett補(bǔ)充說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)從現(xiàn)在開(kāi)始增長(zhǎng)還會(huì)進(jìn)一步放緩。”

　　他說(shuō)，新增用戶(hù)中增長(zhǎng)放緩幅度最大的兩組人群分別是12歲以下兒童及深陷次級(jí)貸泥潭的人?？上攵?，在一個(gè)衰退的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這兩類(lèi)用戶(hù)最有可能缺錢(qián)花。

　　對(duì)手機(jī)銷(xiāo)售的調(diào)查有著類(lèi)似的結(jié)果。Strategy Analytics的分析師Neil Mawston在銀根緊縮或有可能緊縮的時(shí)期，許多消費(fèi)者傾向于推遲對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)的計(jì)劃，繼續(xù)使用現(xiàn)有的手機(jī)。

　　NPD的分析師Ross Rubin則表示，后付費(fèi)家庭計(jì)劃的增長(zhǎng)可能會(huì)蠶食兒童預(yù)付費(fèi)手機(jī)的銷(xiāo)售。

　　在市場(chǎng)的停滯期，電信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商都會(huì)看好方便輸入短信的標(biāo)準(zhǔn)鍵盤(pán)和附加多媒體應(yīng)用功能的高端手機(jī)的增長(zhǎng)前景。手機(jī)制造商能夠從這些手機(jī)市場(chǎng)上收入更多，用戶(hù)使用這些手機(jī)的附加功能也能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)額外的收入。有證據(jù)表明，市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)向高端手機(jī)。NPD估計(jì)，今年第一季度高端手機(jī)的銷(xiāo)售額占到了美國(guó)手機(jī)銷(xiāo)售總額的17%，比去年同期增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。今年第一季度售出的手機(jī)中，79%的手機(jī)都配置了藍(lán)牙短距離無(wú)線傳輸技術(shù)，60%的手機(jī)都有音樂(lè)功能，而這兩個(gè)數(shù)字在去年同期分別是65%和41%

　　這個(gè)趨勢(shì)推動(dòng)手機(jī)制造商轉(zhuǎn)向了功能豐富的手機(jī)，例如三星電子、LG電子、黑莓的制造商RIM和iPhone的制造商蘋(píng)果公司等。而摩托羅拉也曾為推出高端手機(jī)而努力過(guò)，但結(jié)果卻是丟掉了大量的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)字，今年第一季度末，摩托羅拉在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額為25%，而2006年第一季度末這一數(shù)字是34%。雖然摩托羅拉仍然擁有美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最大份額，但在同一時(shí)期，摩托羅拉的同行們?cè)诿绹?guó)的市場(chǎng)份額都有增長(zhǎng)，三星電子從15%升至22%，位居第二；LG電子由16%升至21%，名列第三；RIM的黑莓手機(jī)則從當(dāng)初只占8%的份額一躍替代了全球最大的手機(jī)制造商諾基亞坐上了美國(guó)市場(chǎng)的第四把交椅。

　　另外，移動(dòng)訂戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)放慢也影響到了美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，但排名第三的Sprint Nextel與對(duì)手相比受的沖擊尤為明顯。Verizon無(wú)線的凈用戶(hù)數(shù)第一季度增加了150萬(wàn)，僅比去年同期少增加20萬(wàn)。AT&T第一季度新增用戶(hù)數(shù)則由2007年的120萬(wàn)上升至130萬(wàn)。分析師認(rèn)為，這兩家公司的大部分增長(zhǎng)來(lái)自Sprint Nextel的退網(wǎng)用戶(hù)，Sprint Nextel僅在今年第一季度就減少了110萬(wàn)用戶(hù)。