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積極發(fā)展IPTV 努力實踐電信轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

作者: 時間:2008-07-03 來源:人民郵電報 收藏

  是通過IP網(wǎng)絡技術承載流媒體傳輸和播放,為用戶提供電視直播、視音頻點播、電視回看、信息服務、互動娛樂等三網(wǎng)融合的新業(yè)務,發(fā)展這項業(yè)務是中國轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的一個重要步驟。大力發(fā)展業(yè)務,將有助于接入業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展,創(chuàng)造新的業(yè)務收入增長點。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/85180.htm

  業(yè)務研發(fā)取得多項成果

  中國上海研究院從2003年開始,一直致力于IPTV技術研究和業(yè)務開發(fā)工作,在商業(yè)模式研究、技術標準制訂、業(yè)務開發(fā)、創(chuàng)新、網(wǎng)絡改造、價值鏈合作等多個方面進行了探索。6年來,制訂了一系列IPTV的企業(yè)標準,形成了20多項發(fā)明專利,承擔了8項行業(yè)標準的制定,并提交了60多項IPTV標準提案,榮獲省部級科技進步獎一等獎兩項,開發(fā)了信息瀏覽、電視上網(wǎng)、電視理財、游戲、電子雜志等多項增值業(yè)務,在各省市試點并商用。

  1.積極探索商業(yè)模式

  目前已經(jīng)初步形成了兩種主要的商業(yè)模式。一是針對高端用戶的公眾模式,另一種是針對以企業(yè)(酒店用戶)、政府(農(nóng)村黨建用戶)等為主的專業(yè)服務行業(yè)模式。針對公眾用戶的商業(yè)模式是由運營商與廣電部門合作運營的,其模式主要以業(yè)務拉動,以豐富的內(nèi)容打包方式粘著用戶,最典型的是“上海模式”。“上海模式”是由中國電信上海分公司和上海文廣新聞傳媒集團合作,以“電視新看法”為主要宣傳點,該模式將兩者優(yōu)勢互補,中國電信擁有一定視頻內(nèi)容組織權以及在信息服務、互聯(lián)網(wǎng)基礎服務和各類電信增值應用上的優(yōu)勢資源,而上海文廣擅長視頻節(jié)目組織管理,并具有豐富的視頻類業(yè)務運營經(jīng)驗。2007年,中國電信面向家庭客戶推出了“我的e家”客戶品牌,并將IPTV業(yè)務定義為“我的e家”品牌的重要組成部分,實現(xiàn)了IPTV與寬帶業(yè)務互為增強的捆綁銷售方式。

  6月25日,中國電信IPTV實驗室在上海研究院成立。目前“中國電信IPTV實驗室”擁有4家業(yè)界主流的IPTV平臺、15款IPTV各類,具備多種網(wǎng)絡接入環(huán)境。實驗室致力于IPTV標準規(guī)范的制訂、增值業(yè)務的開發(fā)、核心技術的突破、網(wǎng)絡承載方案的仿真驗證、IPTV平臺與的評測、業(yè)務上線的仿真測試、支撐各省級公司業(yè)務發(fā)展等主要工作,同時將進一步發(fā)揮在價值鏈合作和前瞻性研究上的作用。圖為中國電信集團公司副總經(jīng)理冷榮泉(左)、中國電信上海公司總經(jīng)理張維華為實驗室成立揭牌。

  第二種模式以政府、企業(yè)的專業(yè)化行業(yè)應用為切入點,提供特色的應用和服務。以黨員遠程教育為例,中國電信在江蘇、浙江、廣東、安徽、江西、湖北等地廣泛利用IPTV業(yè)務平臺實現(xiàn)了農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠程教育項目,既突破了IPTV行業(yè)用戶的發(fā)展,同時也發(fā)展了大批IPTV農(nóng)村用戶。

  2.大力推進標準制訂

  在對IPTV各技術點深入研究的基礎上,中國電信上海研究院制訂了IPTV標準化2.0系列技術規(guī)范,形成了完整的標準化開發(fā)體系架構(gòu),用于指導終端、平臺等設備廠商的產(chǎn)品開發(fā)。上海研究院自2005年起,代表中國電信參加CCSA的IPTV特別任務組,成為國內(nèi)IPTV行業(yè)系列技術規(guī)范的主要貢獻者。同時上海研究院代表中國全程參與國際電聯(lián)的IPTV焦點工作組,共提交60多篇文稿,在IPTV的定義、架構(gòu)、終端、中間件、性能監(jiān)測等方面,均作出了重大的貢獻。

  3.不斷開發(fā)增值業(yè)務

  IPTV業(yè)務作為一種創(chuàng)新式的互動型服務,交互、按需定制是它最大的特色。中國電信上海研究院近年來一直倡導增值業(yè)務的創(chuàng)新,在各試點省市開發(fā)出面向普通客戶的IPTV信息瀏覽、休閑游戲、證券理財、電子雜志、電子地圖等多項增值應用,并在上海、四川、江蘇等平臺上應用。同時在增值業(yè)務開發(fā)中,充分挖掘與傳統(tǒng)電信服務相結(jié)合的IPTV產(chǎn)品,開發(fā)出與號碼百事通業(yè)務結(jié)合的“電視號碼百事通”、與“全球眼”業(yè)務結(jié)合的“視頻監(jiān)控”、與互聯(lián)星空結(jié)合的“電視上網(wǎng)”等業(yè)務。積極拓展IPTV在農(nóng)村信息化、黨建和酒店娛樂中的應用,形成“酒店信息化”、“旅游信息化”、“農(nóng)村信息化”等多種行業(yè)應用模式,分別在上海、四川、江蘇、安徽等省市公司得到規(guī)模應用。

  4.成功進行終端創(chuàng)新

  為了滿足用戶的差異化需求,改變IPTV終端形態(tài)單一的局面,根據(jù)用戶需求和業(yè)務功能特點,經(jīng)過長期努力,開發(fā)了多種新型終端,開創(chuàng)了終端新局面,主要開發(fā)的終端形態(tài)有:普通終端、智能終端、電視轉(zhuǎn)接終端、一體化終端、游戲終端、理財終端。

  5.穩(wěn)步實施網(wǎng)絡改造

  為了適應以IPTV為代表的寬帶家庭業(yè)務發(fā)展,集團公司以及上海等試點省市正大力推進接入網(wǎng)改造和優(yōu)化。目前中國電信寬帶網(wǎng)絡的接入技術以xDSL為主,F(xiàn)TTH主要為高端用戶提供業(yè)務,LAN和無線作為補充。對于中國電信來說,進行網(wǎng)絡改造,提升帶寬并不存在太大的瓶頸,進度直接取決于是否有與之相符合的業(yè)務,而IPTV業(yè)務恰好是一個很好的業(yè)務切入點。

  6.推動價值鏈合作共贏

  通過幾年的努力,中國電信與IPTV業(yè)務產(chǎn)業(yè)價值鏈的各方建立了良好的合作關系。在視音頻內(nèi)容提供方面,上海文廣是中國電信長期的戰(zhàn)略合作伙伴。在IPTV平臺方面,業(yè)內(nèi)主流的平臺廠商中興、華為、UT、ASB等也與中國電信建立了很好的合作關系,各大平臺廠商分別在“中國電信IPTV實驗室”搭建了實驗平臺。在終端方面,中國電信除了對主流廠商所提供的終端進行測試評估外,也與第三方終端廠商進行了廣泛合作,朝歌、同州、裕興等10多家廠商已經(jīng)逐步進入IPTV的商用市場。中國電信還與增值業(yè)務提供商(SP/CP)、儀器儀表提供商開展合作,從業(yè)務內(nèi)容的開發(fā)、測試設備的提供等方面,不斷補充并塑造IPTV完整的價值鏈,推進產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的互動與合作。

  IPTV業(yè)務前景廣闊

  近幾年來,中國電信IPTV業(yè)務獲得了突破性發(fā)展。2005年,中國電信與上海文廣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,在上海、江蘇、浙江、陜西、廣東5省市合作開展IPTV業(yè)務。目前,IPTV業(yè)務試點已經(jīng)擴展到福建、海南、安徽、湖北等12個省市。截至2008年5月,中國電信全網(wǎng)IPTV用戶達到94.36萬戶,其中今年新增用戶37.89萬戶。上海已經(jīng)成為國內(nèi)IPTV用戶最多、發(fā)展最快的城市。

  從技術角度來看,IPTV必然走向開放、綜合的技術發(fā)展之路。平臺方面,IPTV將從標準化的開放平臺逐步向基于寬帶網(wǎng)絡的綜合多媒體業(yè)務平臺過渡。終端方面,將向多樣化、專用化方向發(fā)展。業(yè)務方面,將針對不同的客戶群(公眾、聚類),開發(fā)豐富多彩的增值業(yè)務,打造有圍墻的電視互聯(lián)網(wǎng),不斷填充中國電信“我的e家”、“商用領航”品牌下的產(chǎn)品內(nèi)容,形成針對小眾市場的新贏利模式。重點聚焦在4大類型業(yè)務上:基于B2C的電視商務應用,面向后向用戶的定向視頻廣告推送,面向高端專業(yè)用戶的電視游戲,依靠政府發(fā)展特殊行業(yè)應用。中國電信上海研究院也一直緊密關注IPTV未來的技術發(fā)展方向,如高清節(jié)目的部署、業(yè)務運維技術手段的研究和中間件的開發(fā)。

  IPTV業(yè)務發(fā)展仍然任重而道遠。中國電信上海研究院將與IPTV產(chǎn)業(yè)價值鏈合作伙伴一起,共同致力于IPTV的技術研究和產(chǎn)品開發(fā),為中國電信轉(zhuǎn)型作出更大的貢獻。



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