不懂模擬數(shù)字的人推動(dòng)了數(shù)字生活
上海交大的徐教授曾講了個(gè)笑話:他在參加某公務(wù)員面試時(shí),有這樣一道題:“四人幫”是誰?這可讓80后八卦了,考生抓耳撓腮,列舉了他所知的各位偉人。90后更絕,一位高中生*作文中寫道:“梁啟超在朝鮮戰(zhàn)場英勇犧牲……”。
時(shí)光荏苒,曾經(jīng)“激情燃燒的歲月”,被迫變成“為了忘卻的紀(jì)念”!還不止這些,你還會(huì)感慨世界變化之迅速,有時(shí)讓我們無法理解。而年輕一代正在深刻地影響我們的技術(shù)方向。
在大洋彼岸的美國,人們在為模擬-數(shù)字-互聯(lián)這個(gè)三級跳而驚嘆!美國Creative Strategies*公司總裁Tim Bajarin的預(yù)測:到2010年,世界將有30億互聯(lián)數(shù)碼用戶,且互聯(lián)的形式有所改變:我們不能只單純地認(rèn)為它只是Internet的互聯(lián),它同樣是與其他人的互聯(lián)。因此,簡潔的技術(shù)將成為主流。
照片1 日本橫濱的一家手機(jī)攤位,可見手機(jī)像大眾食品一樣隨意擺放和隨處可見(攝于2007年11月)
Tim說,讓我們來看一下,那些在模擬世界中長大的人中,有些已超過50歲,我們這幫人沒有人會(huì)在與模擬接觸時(shí)產(chǎn)生問題。但是更年輕的一代對模擬沒有任何認(rèn)知。
Tim曾對13歲左右的人群中做過一個(gè)調(diào)查:“我問他們之中有多少人知道打字機(jī)是什么,只有一個(gè)人知道。你可以據(jù)此想象,那些年輕的一代對數(shù)字技術(shù)一無所知,但他們卻對我們這些老一代驅(qū)動(dòng)PC和技術(shù)產(chǎn)業(yè)的人起到了重要的推動(dòng)作用。”
年輕一代會(huì)問我們:“為什么我不能這樣做?而Janet Jakson(珍妮 杰克遜)和U2(樂隊(duì))可以?”這種提問時(shí)有發(fā)生。年輕一代想把技術(shù)應(yīng)用到房間的每個(gè)角落;并在手機(jī)上做各種事。
Freescale公司也作過一個(gè)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)除了從業(yè)人員外,沒有人知道什么是“嵌入式(embedded)”了。而我們這些從業(yè)人員卻總愛把“嵌入式無處不在”掛在嘴邊。事實(shí)上,數(shù)碼技術(shù)在切實(shí)地改變著每個(gè)人的生活方式。它將與人們的生活方式整合為一體。
對于我們這些“老幫菜”,進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代其實(shí)是很不情愿的一件事。有些人唯一能接受的一件事是電子郵件。所以我們隨身攜帶著我們的智能手機(jī),但很多人在使用時(shí)有困難。但年輕一代就不同了,有的孩子一個(gè)月就能發(fā)成百上千條短信,可見這是他們那一代的通信方式,所以那一代已經(jīng)完全準(zhǔn)備好把技術(shù)作為他們生活方式的中心。
在家中,我不習(xí)慣從網(wǎng)上下載內(nèi)容,寧可花錢買光盤,我的MP3機(jī)只是時(shí)尚擺設(shè)或送禮佳品。我也理解不了什么范特西(Fantasy,幻想,狂想,周杰倫、水木清華等歌星偏好用于歌曲集名),宿命地工作,并從中尋找一點(diǎn)樂趣。但是最近,在從Orlando回來的飛機(jī)上,我驚訝地發(fā)現(xiàn)身旁坐著的一位年近50歲的律師先生也去北京(華盛頓轉(zhuǎn)機(jī)),第一次去,而且是去會(huì)面一位女網(wǎng)友,二人已經(jīng)通過網(wǎng)上視頻上談了很多,他已離異,這次二人還要一起從北京去女網(wǎng)友的老家——長沙看看!
媒體市場在咆哮
除了手機(jī),媒體的其他發(fā)展趨勢還有便攜式媒體設(shè)備。例如Apple的iPod的生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)08年銷售量為7千萬個(gè)。還有MID (mobile internet devices)一種新型技術(shù),在類似移動(dòng)式工作站中驅(qū)動(dòng)下一代Internet 的互聯(lián)。另一種是數(shù)碼相機(jī),其全球年銷售量已達(dá)1.11億。還有手機(jī),到今年底,其銷售量可能有近14億個(gè)。我們相信到2009年底,手機(jī)銷售量的20%將是智能手機(jī);而到2010年底,智能手機(jī)將占手機(jī)銷售量的25%。這還是保守的估計(jì),事實(shí)上,越來越多的手機(jī)具有媒體的功能。因?yàn)樗鼈凃?qū)動(dòng)與Internet 的互聯(lián),從而使它們更加智能化。我們因此認(rèn)為智能手機(jī)的銷售比例會(huì)不斷增加。Sony的PSP游戲機(jī),PND這些產(chǎn)品也在蓬勃發(fā)展。
照片2 3G手機(jī)(攝于2008年6月飛思卡爾技術(shù)論壇(FTF)在Orlando的展示柜)
在家庭中,我們緊跟的其他發(fā)展趨勢還有,通過媒體標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)的PC與TV的聯(lián)接,尤其是在家庭范圍內(nèi)的PC與數(shù)碼內(nèi)容的無線分布之間的關(guān)系;以及帶有DVR游戲裝置 的數(shù)字機(jī)頂盒)。所有的這些都將成為與Internet 直接聯(lián)接的設(shè)備。
我們的應(yīng)對策略
Pulse~Link公司的CEO Bruce Watkins分析Apple公司成功案例后說,簡化是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的問題。一個(gè)公司如果能把某種簡化做到用戶的層面,那將會(huì)為公司帶來巨大的收益。“看看Apple 公司,我們都知道MP3不是Apple 的發(fā)明,而是德國人發(fā)明的。但是 Apple把MP3的使用簡化到了令人難以置信的程度,從而使它得到了普及。Apple的MP3市場占有率在美國達(dá)到了85%~89%。”
Apple解決并簡化了以下的問題,即我如何得到內(nèi)容;有多少人考慮過他們在iPod上聽的音頻文件的類型和擴(kuò)展名是什么?沒人!人們理所當(dāng)然地不用想這些,i-Pod的軟件會(huì)找到下載的所有的音樂。而對于盒子制造商和服務(wù)的提供者,他們要面對的是系統(tǒng)層面的挑戰(zhàn)。但是所有的東西都在發(fā)生飛快的變化,一種產(chǎn)品剛使大家都滿意,另一種更新更好的同類產(chǎn)品就出臺了。持續(xù)的變化仍然會(huì)發(fā)生。因?yàn)閺男实慕嵌瓤矗a(chǎn)品還具有巨大的發(fā)展空間。我們需要保持產(chǎn)品的適應(yīng)性。這種適應(yīng)性是借助于平臺中的可程控性和軟件的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的。
注*:6月底《北京青年報(bào)》上刊登的一篇介紹港大招生特點(diǎn)的文章,同時(shí)比較內(nèi)地考試較為死板,學(xué)生靠死記硬背,把知識記串了,鬧出了文中所述的笑話。
注:關(guān)于本文涉及到的Creative Strategies公司演和Pulse~Link的講演,詳細(xì)內(nèi)容請瀏覽本刊網(wǎng)站視頻的Panel #5510部分:http://m.butianyuan.cn/event/topic/globalpress/index.html
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