衛(wèi)星高清數(shù)字電視普及加快 產(chǎn)業(yè)鏈洗牌在即

　　直播衛(wèi)星的升空，有助于解決邊遠(yuǎn)地區(qū)收看數(shù)字電視的難題，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展，但由于采用自主研發(fā)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，有別于之前的歐標(biāo)，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。

　　近日，“中星九號(hào)”直播衛(wèi)星發(fā)射成功，它采用我國(guó)自主研發(fā)的直播衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)ABS-S（先進(jìn)衛(wèi)星廣播系統(tǒng)），有別于此前歐標(biāo)的DVB-S（數(shù)字視頻廣播-人造衛(wèi)星）制式。直播衛(wèi)星的升空，有助于解決邊遠(yuǎn)地區(qū)收看數(shù)字電視的難題，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展；同時(shí),由于采用自主研發(fā)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。在有線、地面、衛(wèi)星三大數(shù)字電視傳輸方式中，衛(wèi)星市場(chǎng)是最后興起的，受的限制也將最少，因而這將有利于高清數(shù)字電視的普及。

　　推動(dòng)高清數(shù)字電視普及潛在市場(chǎng)2.5億戶

　　“中星九號(hào)”直播衛(wèi)星發(fā)射成功給我國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展帶來(lái)了良機(jī)。據(jù)悉，我國(guó)自20世紀(jì)70年代就提出了衛(wèi)星直播計(jì)劃，2000年“廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)”被列入國(guó)家“十五”計(jì)劃12項(xiàng)重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目。“此次直播衛(wèi)星的升空，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)必將進(jìn)入快速發(fā)展軌道。”杭州國(guó)芯科技有限公司副總經(jīng)理張明告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　我國(guó)地域遼闊，地形復(fù)雜，人口眾多,但經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，直播衛(wèi)星系統(tǒng)可使我國(guó)廣大邊遠(yuǎn)地區(qū)及農(nóng)村用戶接收到廣播電視信號(hào)。因此，在我國(guó)發(fā)展廣播電視衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)具有天然的優(yōu)勢(shì)和巨大的潛力，我國(guó)是世界上少數(shù)幾個(gè)擁有如此巨大市場(chǎng)的國(guó)家之一。

　　“中國(guó)有接近4億戶家庭，但現(xiàn)在有線數(shù)字電視覆蓋的范圍不到1.5億戶，剩余的近2.5億戶家庭都是衛(wèi)星數(shù)字電視潛在的市場(chǎng)。”長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　衛(wèi)星直播的最大優(yōu)勢(shì)在于只需有限的衛(wèi)星資源，就可向無(wú)限數(shù)量的家庭用戶直播數(shù)百套電視節(jié)目。衛(wèi)星直播被國(guó)家廣電總局定位為“根本解決偏遠(yuǎn)山區(qū)和覆蓋盲區(qū)群眾聽(tīng)廣播看電視難的有效手段”。國(guó)家廣電總局規(guī)定：20戶以上已通電自然村“盲村”主要采用直播衛(wèi)星方式進(jìn)行“村村通”建設(shè)。“邊遠(yuǎn)地區(qū)通過(guò)衛(wèi)星收看數(shù)字電視節(jié)目，第一時(shí)間了解黨和政府的聲音，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)教育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，也是一件非常有意義的事情。”蘇子歡非?？春眯l(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)。

　　基于對(duì)衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)的看好，各廠家紛紛推出衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒或一體機(jī)產(chǎn)品。記者了解到，除清華同方和天柏外，主流的機(jī)頂盒廠商都已經(jīng)或正在推出上述產(chǎn)品，并為即將進(jìn)行的衛(wèi)星數(shù)字電視接收設(shè)備招標(biāo)做準(zhǔn)備。創(chuàng)維數(shù)字中國(guó)區(qū)營(yíng)銷中心總經(jīng)理薛亮表示，創(chuàng)維的衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)品正處于測(cè)試之中，并積極參與國(guó)家即將進(jìn)行的衛(wèi)星數(shù)字電視接受設(shè)備的招標(biāo)，由于招標(biāo)的都是機(jī)頂盒產(chǎn)品，因而創(chuàng)維沒(méi)有生產(chǎn)衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)的打算。

　　在有線、地面、衛(wèi)星三種數(shù)字電視傳輸方式中，衛(wèi)星是最后進(jìn)入市場(chǎng)的，也是受到限制最少的，因而其發(fā)展速度也會(huì)最快。通過(guò)衛(wèi)星傳輸?shù)姆绞?，?huì)加快高清電視在中國(guó)的普及。“長(zhǎng)虹很早就推出了衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品，但消費(fèi)者苦于沒(méi)有高清的數(shù)字電視信號(hào)，因而高清數(shù)字電視也就沒(méi)有了用武之地。現(xiàn)在‘中星九號(hào)’衛(wèi)星上天，會(huì)大大促進(jìn)高清數(shù)字電視的銷售。”蘇子歡表示。長(zhǎng)虹一直在開(kāi)發(fā)基于ABS-S的衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品，并一直等待“中星九號(hào)”衛(wèi)星上天，因此長(zhǎng)虹能在衛(wèi)星發(fā)射成功后的第三天，搶先推出衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。

　　傳輸制式不同產(chǎn)業(yè)鏈面臨洗牌

　　直播衛(wèi)星升空后，內(nèi)銷衛(wèi)星機(jī)頂盒將會(huì)迅猛上漲。與外銷機(jī)頂盒相比，內(nèi)銷機(jī)頂盒采用了我國(guó)自主研發(fā)的直播衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)ABS-S，而外銷機(jī)頂盒目前主要是歐標(biāo)DVB-S制式，兩者互不兼容。與DVB-S相比，ABS-S具有極低接收門(mén)限，即便在較弱的信號(hào)下也可以接收衛(wèi)星數(shù)字電視節(jié)目。此外，它還具有更高傳輸效率，能夠充分利用衛(wèi)星資源，更加符合我國(guó)的國(guó)情。

　　“由于直播衛(wèi)星機(jī)頂盒內(nèi)銷和外銷采用不同的傳輸制式，因而國(guó)內(nèi)衛(wèi)星市場(chǎng)將會(huì)是一塊嶄新的市場(chǎng)，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈將面臨新一輪的洗牌。”張明表示。由于傳輸制式的不同，外銷機(jī)頂盒中原有DVB-S解調(diào)芯片必須更換為ABS-S制式的解調(diào)芯片才能投放內(nèi)銷市場(chǎng)。張明表示，目前，授權(quán)生產(chǎn)基于ABS-S的解調(diào)芯片只有國(guó)芯和Availink(中天聯(lián)科)兩家。

　　在直播衛(wèi)星市場(chǎng)，國(guó)芯已經(jīng)推出低功耗、高接收性能的直播衛(wèi)星解調(diào)芯片GX1121，并且與公司的解碼芯片GX3001構(gòu)成直播衛(wèi)星機(jī)頂盒完整解決方案，為客戶提供一站式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。未來(lái)國(guó)芯還將針對(duì)直播衛(wèi)星機(jī)頂盒細(xì)分市場(chǎng)推出一系列芯片產(chǎn)品，滿足不同客戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。

　　中天聯(lián)科早在2006年8月就率先推出了ABS-S衛(wèi)星信道接收芯片AVL1108，與國(guó)際上同類技術(shù)(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%，可實(shí)現(xiàn)搭載15路高清衛(wèi)星電視節(jié)目。

　　相對(duì)于基于DVB-S的衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒，基于ABS-S的機(jī)頂盒價(jià)格可能要高出一些。“所有新產(chǎn)品剛上市都是這樣，價(jià)格偏高，因?yàn)榍捌谕度氡容^大，但一旦市場(chǎng)興起，價(jià)格必定會(huì)降下來(lái)。”張明如是說(shuō)。薛亮表示基于DVB-S和ABS-S的機(jī)頂盒價(jià)格相差并不太大。

　　當(dāng)傳輸標(biāo)準(zhǔn)確定以后，節(jié)目源就隨之基本確定下來(lái)了。不過(guò)節(jié)目源到底用MPEG2、MPEG4、H.264還是AVS編解碼格式，現(xiàn)在還沒(méi)確定。從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，基于我國(guó)自主標(biāo)準(zhǔn)的AVS無(wú)疑會(huì)是未來(lái)的趨勢(shì)，但目前市場(chǎng)上基本還是基于MPEG2標(biāo)準(zhǔn)。

　　衛(wèi)星解調(diào)芯片一覽

　　國(guó)芯GX1121

　　GX1121是支持ABS-S標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)星數(shù)字電視信道解調(diào)接收芯片，芯片采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)，具有業(yè)界領(lǐng)先的抗回波干擾、低接收門(mén)限和低功耗性能，有利于降低機(jī)頂盒的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和維護(hù)成本，是數(shù)字電視機(jī)頂盒和調(diào)諧器廠商的理想選擇。

　　它支持ABS-S標(biāo)準(zhǔn)的QPSK/8PSK調(diào)制和LDPC信道糾錯(cuò)碼，支持0.35、0.25、0.20三種滾降因子，集成便于軟件控制的高級(jí)軟件接口，內(nèi)部集成PLL（鎖相環(huán)），只需外接無(wú)源晶振。它具有準(zhǔn)確的信號(hào)強(qiáng)度和信號(hào)質(zhì)量指示，方便衛(wèi)星天線調(diào)整。

　　中天聯(lián)科AVL1108

　　AVL1108是國(guó)內(nèi)第一家支持ABS-S標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)星數(shù)字電視信道解調(diào)接收芯片，與國(guó)際上同類技術(shù)(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%。它傳輸速率達(dá)到DVB-S2解調(diào)芯片產(chǎn)品的150%，并可搭載15路高清衛(wèi)星電視節(jié)目。

　　AVL1108是業(yè)內(nèi)首款在8PSK解調(diào)模式下，符號(hào)速率達(dá)到45MSps，凈碼流速率達(dá)到120MBps的衛(wèi)星信道接收芯片，可提供更多頻道接收和高清晰度電視傳輸。AVL1108提供了射頻自動(dòng)增益控制，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的阻容網(wǎng)絡(luò)就可以與前端調(diào)諧器連接。AVL1108具備極強(qiáng)的抵御相位噪聲能力，可以在頻偏達(dá)到5MHz的環(huán)境中快速鎖定信號(hào)，并能維持精確的時(shí)鐘同步。

　　廠商策略

　　富士通微電子市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理隋軍：

　　加大衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)投入力度

　　目前中國(guó)國(guó)內(nèi)每年大概有1500萬(wàn)臺(tái)“地下機(jī)頂盒”市場(chǎng)。這些機(jī)頂盒都是基于DVB-S技術(shù)，并且針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)。隨著“村村通”采用中國(guó)自己的直播衛(wèi)星技術(shù)和政府采購(gòu)的配合，這些地下市場(chǎng)將不復(fù)存在。我們相信最終直播衛(wèi)星的城市市場(chǎng)也會(huì)開(kāi)放，屆時(shí)直播衛(wèi)星市場(chǎng)可能會(huì)變成一個(gè)超過(guò)1億用戶的巨大市場(chǎng)，也有可能是全球最大的衛(wèi)星電視平臺(tái)。

　　直播衛(wèi)星技術(shù)與DVB-S采用不同的調(diào)制技術(shù)，所以它們的解調(diào)器是不同的，同時(shí)國(guó)家廣電總局對(duì)直播衛(wèi)星機(jī)頂盒有著更高的數(shù)據(jù)廣播要求，這些都需要在原有DVB-S方案的基礎(chǔ)上做專門(mén)的修改。

　　目前富士通已有針對(duì)FTA（全面型號(hào)認(rèn)證）應(yīng)用的MB86H25B方案和針對(duì)加密應(yīng)用的MB86H20B方案，這些方案都已經(jīng)通過(guò)相應(yīng)的測(cè)試。我們還在開(kāi)發(fā)能支持先進(jìn)加密功能的芯片，這樣將來(lái)城市市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)，我們可以快速提供最佳的解決方案。我們還有高清解碼、PVR（個(gè)人視頻錄像機(jī)）等產(chǎn)品計(jì)劃以全面支持直播衛(wèi)星市場(chǎng)的各種應(yīng)用。

　　富士通現(xiàn)在的解決方案采用了中天聯(lián)科的解調(diào)芯片，將來(lái)我們也會(huì)和其他廠家的芯片做配合。目前直播衛(wèi)星機(jī)頂盒的指定生產(chǎn)廠家基本上都是富士通多年的客戶，我們與他們有著密切的溝通。對(duì)于任何來(lái)自市場(chǎng)的反饋，我們都會(huì)及時(shí)做出反應(yīng)，富士通已經(jīng)將直播衛(wèi)星市場(chǎng)定為未來(lái)幾年最具戰(zhàn)略性的市場(chǎng)，并通過(guò)各種方式將我們的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)分享，幫助直播星市場(chǎng)快速走向成熟。

　　杭州國(guó)芯科技有限公司副總經(jīng)理張明：

　　提供衛(wèi)星機(jī)頂盒完整解決方案

　　直播衛(wèi)星結(jié)合我國(guó)國(guó)情，采用了自主研發(fā)的信道傳輸標(biāo)準(zhǔn)。作為新生事物，在實(shí)施過(guò)程中可能會(huì)碰到一些新問(wèn)題，相信在政府主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，本著服務(wù)群眾的宗旨，一定能夠解決好推廣實(shí)施過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，滿足廣大群眾不斷提高的精神文化生活和消費(fèi)娛樂(lè)的需求。

　　杭州國(guó)芯借助專業(yè)從事數(shù)字電視技術(shù)和芯片開(kāi)發(fā)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在傳統(tǒng)的衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)推廣中爭(zhēng)得先機(jī)，2007年公司開(kāi)發(fā)的數(shù)字電視芯片實(shí)現(xiàn)1.27億元的銷售業(yè)績(jī)，產(chǎn)品和服務(wù)得到了業(yè)界的普遍認(rèn)可和支持。公司很早就參與了直播衛(wèi)星芯片的技術(shù)研發(fā)工作，憑借在這一領(lǐng)域耕耘多年的經(jīng)驗(yàn)積累，國(guó)芯積極為客戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，為我國(guó)的直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)的推廣作出貢獻(xiàn)。

　　杭州國(guó)芯作為目前僅有的兩家授權(quán)芯片生產(chǎn)廠商之一，可以提供包括信道解調(diào)和信源解碼在內(nèi)的完整直播衛(wèi)星機(jī)頂盒解決方案，從而極大地減輕了機(jī)頂盒廠家在新產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的投入壓力，幫助客戶以最快的速度進(jìn)入內(nèi)銷市場(chǎng)。國(guó)芯的解碼芯片在技術(shù)上可實(shí)現(xiàn)支持MPEG2、MPEG4、AVS、H.264等各種標(biāo)準(zhǔn)，目前支持的是MPEG2標(biāo)準(zhǔn)，但只要市場(chǎng)需要，隨時(shí)可以實(shí)現(xiàn)支持AVS標(biāo)準(zhǔn)。

　　杭州國(guó)芯專注于數(shù)字音視頻集成電路產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并為客戶提供高品質(zhì)的服務(wù)支持。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)深耕，公司在數(shù)字電視市場(chǎng)上已經(jīng)獲得了很大的成功，業(yè)已成為國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域最大的本土芯片產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)供應(yīng)商之一。繼2005年被中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為最具成長(zhǎng)性芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，2007年公司再度獲此殊榮。公司的產(chǎn)品線非常豐富，可以提供衛(wèi)星、有線、地面、移動(dòng)各種不同傳輸模式的接收芯片，并同時(shí)提供多種信源解碼和視頻處理芯片，為客戶提供完整解決方案。國(guó)芯科技是依靠衛(wèi)星數(shù)字電視芯片發(fā)展起來(lái)的，這是我們的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在好幾家下游衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒和整機(jī)廠家都在使用我們的產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理蘇子歡：

　　提前研發(fā)產(chǎn)品 第一時(shí)間推向市場(chǎng)

　　衛(wèi)星能夠覆蓋中國(guó)98%的國(guó)土，并且只需在衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)上加個(gè)天線或者普通電視機(jī)上加個(gè)機(jī)頂盒即可收看到數(shù)字電視節(jié)目，它能夠以較低的成本最有效地收看數(shù)字電視節(jié)目，這是增大數(shù)字電視用戶最有效、最簡(jiǎn)潔的一個(gè)方式。

　　長(zhǎng)虹作為終端電視生產(chǎn)商，我們?cè)诋a(chǎn)品的研發(fā)上下足了工夫。從CRT電視到平板電視，從模擬電視到數(shù)字電視，我們都能很快將產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)。因而國(guó)家相關(guān)政策出臺(tái)之后，我們能在第一時(shí)間將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

　　在衛(wèi)星數(shù)字電視上，我們很早就看重這一市場(chǎng)，并且基于國(guó)標(biāo)ABS-S的衛(wèi)星數(shù)字電視和歐標(biāo)DVB-S的產(chǎn)品很早就研發(fā)出來(lái)了。因而我們能搶先其他廠家推出衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)總是給有準(zhǔn)備的人。不僅是衛(wèi)星數(shù)字電視，還是移動(dòng)電視、地面數(shù)字電視，只要存在商機(jī)，或是利用新技術(shù)可以打開(kāi)一片市場(chǎng)的，我們就會(huì)提前把產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)。去年年底，香港開(kāi)通地面數(shù)字電視節(jié)目，長(zhǎng)虹是第一家在香港推出地面數(shù)字電視產(chǎn)品的廠家，并且銷售情況良好。

　　由于長(zhǎng)虹涉及的產(chǎn)品線非常廣，沒(méi)有一個(gè)廠家芯片能解決所有問(wèn)題，不同廠家的芯片各有成本和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。我們選擇芯片廠商很簡(jiǎn)單，就是根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向來(lái)選擇，我們與上游的大部分芯片廠家進(jìn)行了廣泛的合作。