美的曝回購門丑聞業(yè)績(jī)?cè)旒?經(jīng)銷商集體討伐

　　繼去年制造微波爐假標(biāo)準(zhǔn)之后，美的日前又曝出造假業(yè)績(jī)丑聞。熱訊網(wǎng)公布的7月份首周微波爐暢銷排行榜成為美的暗箱操作“回購門”事件現(xiàn)形的引線，記者透過這份榜單發(fā)現(xiàn)，一直以60—70%的份額遙遙領(lǐng)先的格蘭仕和追隨品牌美的的份額突然180度大轉(zhuǎn)向，更讓人大跌眼鏡的是，美的微波爐銷量竟是格蘭仕的80倍以上。

　　美的微波爐究竟有何神通？美的方面及有關(guān)渠道商多次回避采訪。格蘭仕微波爐市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人直言不諱指出，這是“回購”造假的結(jié)果，就象一小學(xué)生靠作弊得了滿分而大肆鼓吹自己如何能耐。

　　據(jù)調(diào)查，今年以來，美的微波爐要求其關(guān)聯(lián)代理商在全國各地的中怡康網(wǎng)點(diǎn)大量回購，其目的是為了通過回購提升其占有率而達(dá)到不可告人的目的。目前，這起大面積的“回購門”做假事件已經(jīng)引起整個(gè)家電業(yè)的恐慌，不少業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商在痛斥美的這種惡劣行徑的同時(shí)，紛紛表示要和美的劃清界限，這鬧劇也在制造中國家電界的悲哀。

　　經(jīng)銷商集體討伐美的“回購門”

　　格蘭仕市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，目前美的微波爐正在全國大范圍通過“回購”來制造業(yè)績(jī)，特別是在中怡康等統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)，這種假動(dòng)作已經(jīng)到了瘋狂的地步。

　　知情人士指出，美的的主業(yè)是空調(diào)，國家已明確明年將要淘汰低能效空調(diào)，美的目前有近千萬臺(tái)這樣的空調(diào)壓在工廠和渠道上，加上今年的涼夏、股市進(jìn)入熊市、國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控、生產(chǎn)要素全面通漲、人民幣大幅度升值等因素困擾，美的今年的業(yè)績(jī)很難向股民交待，“回購門”丑聞客觀上是美的為了上市公司的虛假繁榮自種的惡果。

　　據(jù)了解，美的這種采用政策性手段脅迫代理商“回購”的行為不僅愚弄了消費(fèi)者和股民，極大的損害了美的品牌形象，更傷害了經(jīng)銷商的經(jīng)營信心。青島一位美的經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)透露，美的微波爐總經(jīng)理張武力曾直接致電他，要求他準(zhǔn)備資金“回購”，并且許諾如果資金不暢，美的隨時(shí)可以提供資金支持。該經(jīng)銷商還透露，這種商業(yè)操作手法還是第一次聽到，這讓他感覺到這個(gè)企業(yè)很危險(xiǎn)。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，從2007年底開始，美的微波爐不少代理商由于無法忍受美的長(zhǎng)期的“空轉(zhuǎn)”要求，已經(jīng)停止了合作。

　　“三低產(chǎn)品”充斥“回購門”

　　有關(guān)經(jīng)銷商還透露，從2006年開始，美的微波爐為了達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)提升占有率的目的，大量以低質(zhì)、低價(jià)、低能效的“三低”產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。雖然美的集團(tuán)要求美的微波爐有意識(shí)提價(jià)，但品牌的溢價(jià)能力有限，從中怡康的今年1—5月份的數(shù)據(jù)來看，美的的同城品牌格蘭仕牢牢占據(jù)了近55%的市場(chǎng)份額，而美的總是在30%徘徊，由此可見美的低價(jià)策略并不成功。

　　而低價(jià)帶來的最大的問題是產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，導(dǎo)致美的微波爐頻繁出問題，在上個(gè)月合肥的綠都花園，美的微波爐的劇烈爆炸也給“三低產(chǎn)品”敲響了警鐘。美的一車間工人說，為了趕進(jìn)度，產(chǎn)品偷工減料現(xiàn)場(chǎng)十分普遍。上個(gè)月北京的一消費(fèi)者就曾經(jīng)投訴美的平板微波爐加熱不均勻，待現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)一看，原來美的的平板微波爐比其他品牌的平板微波爐都少了一個(gè)底部最核心最關(guān)鍵的部件—微波攪波器。

　　相關(guān)鏈接：

　　“假標(biāo)準(zhǔn)”還在繼續(xù)上演

　　去年因?yàn)?ldquo;假標(biāo)準(zhǔn)”事件，美的微波爐被各地工商、技術(shù)監(jiān)督部門查處，被罰款近300萬元，在許多市場(chǎng)面臨被清場(chǎng)。然而，受到處罰后，美的公司只是把宣傳材料上的“中國微波爐行業(yè)蒸標(biāo)準(zhǔn)”改成了“微波爐蒸標(biāo)準(zhǔn)”，繼續(xù)放在賣場(chǎng)宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。近日，溫州、南京的技術(shù)監(jiān)督部門又接到市民電話，投訴美的行業(yè)蒸標(biāo)準(zhǔn)造假。

　　據(jù)美的一代理商透露，美的內(nèi)部職業(yè)經(jīng)理人“三年一道檻”的業(yè)績(jī)考核制度，讓其各事業(yè)部常常在市場(chǎng)上做出極端舉動(dòng)。