蘇寧50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)平板突擊奧運(yùn) 力促高清井噴

　　昨日，中國(guó)家電連鎖巨頭蘇寧電器對(duì)外預(yù)測(cè)全高清將成為08奧運(yùn)年彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。為此，蘇寧將順勢(shì)啟動(dòng)大型促銷活動(dòng)，在奧運(yùn)前短短20天的時(shí)間內(nèi)投入50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)平板強(qiáng)力刺激全高清平板普及行動(dòng)。

　　五重推力醞釀中國(guó)全高清大井噴

　　2004年和2005年蘇寧電器在北京、上海兩地分別舉行了兩屆“中國(guó)平板電視論壇”，并預(yù)言平板電視將在2-3年內(nèi)成為中國(guó)彩電市場(chǎng)的主流，而事實(shí)上到2006年這一預(yù)言就成為了現(xiàn)實(shí)，平板電視的銷售金額已經(jīng)超越了CRT彩電，在上海、北京等一線城市CRT彩電已經(jīng)難見(jiàn)蹤跡。

　　在奧運(yùn)召開(kāi)前夕，在蓬勃的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)面前，蘇寧電器再次預(yù)測(cè)：1080P的全高清平板將在奧運(yùn)前后迎來(lái)大井噴，實(shí)現(xiàn)全速普及，到2008年年底逐步超越標(biāo)清電視(720P以下)和高清平板(720P)成為消費(fèi)主流。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌在接受記者采訪時(shí)解釋了作出這一預(yù)測(cè)的五大理由：

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)催生高清視聽(tīng)產(chǎn)品普及

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是奧運(yùn)史上第一次由BOB向全世界擁有版權(quán)的電視臺(tái)，提供全部高清標(biāo)準(zhǔn)的電視轉(zhuǎn)播信號(hào)，為此中央電視臺(tái)將投入65輛的高清轉(zhuǎn)播車，而隨之而來(lái)的就是高清視聽(tīng)產(chǎn)品的巨大商機(jī)。

　　利用奧運(yùn)契機(jī)實(shí)施支柱產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大內(nèi)需，則無(wú)疑更具有持續(xù)性，也更符合國(guó)家的政策方針。借助奧運(yùn)商機(jī)，全高清平板的全面上位也更值得期待。

　　全高清信號(hào)落地“保駕護(hù)航”

　　2008上半年統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視用戶已達(dá)到2700萬(wàn)戶，為高清平板電視產(chǎn)品的推廣普及奠定了很好的基礎(chǔ)。北京、上海、天津、青島、秦皇島、沈陽(yáng)等6個(gè)奧運(yùn)城市以及廣州、深圳，從今年6月1日起便開(kāi)播了全高清地面數(shù)字電視，同時(shí)其他29個(gè)省會(huì)城市也將年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一普及目標(biāo)；此外，中星9號(hào)衛(wèi)星的成功發(fā)射，更將為高清平板電視普及二三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)電視的更新?lián)Q代帶來(lái)新的契機(jī)。

　　目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)通了央視高清頻道、文廣新視覺(jué)高清和CHC高清電影頻道三個(gè)高清頻道，在節(jié)目供應(yīng)方面,央視下屬專門負(fù)責(zé)節(jié)目供應(yīng)的子公司中視傳媒早就為央視高清頻道儲(chǔ)存了上千小時(shí)的高清節(jié)目,而且央視也開(kāi)始采用高清和標(biāo)清兼容的方式制作一些名牌電視欄目。種種利好正在為全高清電視的普及搭建好了軟件基礎(chǔ)。

　　國(guó)際全高清面板產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

　　目前歐美國(guó)家的全高清平板的普及率已經(jīng)超過(guò)了50%，而日韓的這一數(shù)據(jù)則超過(guò)了45%，全高清早已進(jìn)入“尋常百姓家”。高清技術(shù)正以日新月異的速度在發(fā)展，平板電視作為消費(fèi)電子產(chǎn)品的特點(diǎn)也越來(lái)越明顯。

　　廠商全高清平板陣營(yíng)大擴(kuò)軍

　　平板電視在中國(guó)市場(chǎng)迅速成為主流與幾乎所有彩電品牌都引入LCD、PDP生產(chǎn)線有巨大關(guān)聯(lián)，雨后春筍般上市的平板新品最快地改變了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于彩電的原有認(rèn)知，量變形成質(zhì)變，最終成就了平板電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)的霸主地位。

　　而在市場(chǎng)需求膨脹、上游面板產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，彩電廠商對(duì)于全高清平板的研發(fā)投入不斷加大，平板電視中全高清產(chǎn)品的比例也越來(lái)越大。2008年的平板上市新品中，合資品牌全高清型號(hào)達(dá)到了70%，而國(guó)產(chǎn)品牌的全高清型號(hào)也已經(jīng)達(dá)到了50%左右，目前正在市面上銷售的平板產(chǎn)品中全高清型號(hào)已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，陣營(yíng)大幅度擴(kuò)軍。

　　全高清高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯

　　李斌介紹道，以同一品牌42寸的液晶電視為例，全高清型號(hào)只比高清型號(hào)貴20美元左右，折合人民幣不到150元，而其他尺寸段的產(chǎn)品價(jià)差大致也在20美元-40美元左右，均縮小到5%以內(nèi)，與國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)行的價(jià)格體系已基本接軌。

　　價(jià)格歷來(lái)是高端產(chǎn)品普及的最大門檻，在平板產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入越來(lái)越多家庭的今天，全高清電視在具有明顯的清晰度優(yōu)勢(shì)、更符合未來(lái)電視信號(hào)發(fā)展趨勢(shì)的情況下，能夠達(dá)到接近于高清產(chǎn)品的價(jià)格水平，明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)勢(shì)必將搬開(kāi)其進(jìn)入千萬(wàn)家庭的最后一個(gè)攔路石。

　　萬(wàn)名消費(fèi)者調(diào)研探究高清消費(fèi)趨勢(shì)

　　李斌透露， 2008上半年國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)平板電視消費(fèi)總量接近600萬(wàn)臺(tái)，下半年預(yù)計(jì)超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，全年總銷量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。受高清奧運(yùn)影響，08國(guó)內(nèi)平板電視同比增幅有望達(dá)50%，而蘇寧的全年平板銷售目標(biāo)是400萬(wàn)臺(tái)。要想達(dá)成這一目標(biāo)，除了具備上述六大利好因素外，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理引導(dǎo)也至關(guān)重要。

　　因此，在端午節(jié)小黃金周結(jié)束之后，蘇寧電器就聯(lián)合GFK在全國(guó)北京、上海、廣州、深圳你、南京等十大重點(diǎn)城市進(jìn)行了一輪消費(fèi)者調(diào)研，調(diào)研對(duì)象是蘇寧上千萬(wàn)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)中隨機(jī)抽取的1萬(wàn)名會(huì)員，調(diào)研目的則是了解消費(fèi)者在面臨奧運(yùn)將會(huì)產(chǎn)生的消費(fèi)需求。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，排在第一位的消費(fèi)需求品類就是大屏幕平板電視，占調(diào)查樣本的23%，而緊隨隨后的是電腦(19%)和數(shù)碼相機(jī)(17%)，其中數(shù)碼相機(jī)主要集中在北京、天津等奧運(yùn)城市，平板電視和電腦作為中國(guó)多數(shù)消費(fèi)者零距離接觸奧運(yùn)會(huì)的途徑，則相對(duì)分散，因此市場(chǎng)需求總量較高。

　　而在平板電視消費(fèi)需求人群中，關(guān)于對(duì)全高清彩電的認(rèn)識(shí)度則不到40%，消費(fèi)者尚無(wú)法嚴(yán)格區(qū)分高清彩電和全高清彩電之間的像素區(qū)別，但有一點(diǎn)相同的是由于受到奧運(yùn)高清轉(zhuǎn)播概念的影響，80%以上的消費(fèi)者已經(jīng)明確提出要購(gòu)買更高清的彩電，在同等或相近價(jià)位上愿意選擇“像素最高”的型號(hào)，這也說(shuō)明全高清彩電實(shí)質(zhì)上已經(jīng)具備了很高的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，但還需要廠商共同進(jìn)行更全面的選購(gòu)知識(shí)普及。

　　李斌表示，這樣的消費(fèi)調(diào)研將有助于廠商將資源科學(xué)規(guī)劃，合理調(diào)配，將廠商全高清推廣的戰(zhàn)略和消費(fèi)者需求全面進(jìn)行結(jié)合，這也有助于即將啟動(dòng)的全高清電視大型普及活動(dòng)的順利實(shí)施。

　　蘇寧強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)“激情華夏 高清天下”

　　從本周起直至奧運(yùn)開(kāi)幕后的8月10日共四周的時(shí)間，蘇寧聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國(guó)700多個(gè)門店啟動(dòng)“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動(dòng)。為此，蘇寧已經(jīng)備貨50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)平板集中投入市場(chǎng)，其中合資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌各占50%。

　　據(jù)蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，高清彩電消費(fèi)的爆發(fā)時(shí)點(diǎn)雖然具有諸多有利外部因素，但市場(chǎng)的最終爆發(fā)還是需要敏感價(jià)格的刺激，為此蘇寧已與三星、LG、夏普、索尼、松下、創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、海爾、長(zhǎng)虹、東芝、飛利浦等十多家主流彩電品牌達(dá)成共識(shí)，聯(lián)合促銷，共同讓利，50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)平板總讓利幅度將超過(guò)5億元，平均降價(jià)幅度近20%。

　　針對(duì)奧運(yùn)贊助品牌松下、三星、海爾等蘇寧電器還將開(kāi)辟專場(chǎng)，推出奧運(yùn)高清型號(hào)實(shí)施特別讓利，采取簽名售機(jī)等形式讓這些奧運(yùn)品牌能夠在奧運(yùn)前夕和中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行全方位的接觸，而奧運(yùn)賽事開(kāi)始之后，蘇寧電器還將在各旗艦店設(shè)置高清賽事體驗(yàn)區(qū)，云集各大品牌大屏幕高清彩電，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)纖毫畢現(xiàn)的賽事效果。

　　針對(duì)消費(fèi)對(duì)全高清彩電認(rèn)知度低的調(diào)研結(jié)果，蘇寧電器還將在門店設(shè)置全高清彩電的銷售排行榜，讓消費(fèi)者清晰了解全高清彩電型號(hào)和暢銷情況，做到有的放矢。已經(jīng)開(kāi)辟數(shù)字信號(hào)的地區(qū)，蘇寧電器還將開(kāi)展購(gòu)買高清彩電送數(shù)字機(jī)頂盒的活動(dòng)，讓消費(fèi)者第一時(shí)間享受到高清電視和高清電視信號(hào)一起帶來(lái)的視聽(tīng)享受。