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格蘭仕炮轟美的業(yè)績造假 美的不做任何解釋

作者: 時間:2008-07-17 來源:每日經(jīng)濟新聞 收藏

  因為一篇軟文,位于廣東順德的日前遭到了同城“兄弟”的攻擊。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/85827.htm

  前不久刊發(fā)的這篇題為《全面超越》的文章聲稱,“市場占有率于2007年開始爆發(fā)式增長,截至2008年6月,美的市場份額連續(xù)10個月超過40%”。此言一出,引起了市場大哥的不滿。7月11日,格蘭仕炮轟美的為制造微波爐市場假業(yè)績,通過分公司和相關(guān)代理機構(gòu)以“空進空出”的方式造假。而市場調(diào)查機構(gòu)中怡康副董事長在接受記者采訪時也間接證實了 “造假”一說。

  格蘭仕:美的制造假業(yè)績

  此次引發(fā)爭議的軟文中,引用的數(shù)據(jù)來自于一份尚未發(fā)布的中怡康6月份調(diào)查報告。7月11日,格蘭仕對該軟文做出反應(yīng),指責美的靠“空進空出”在全國大范圍、大規(guī)模買業(yè)績來造成占有率突然急劇提升的假象。格蘭仕微波爐市場部負責人何華斌氣憤地說:“中怡康6月份的統(tǒng)計報告都還沒出來,他們何來上半年中怡康數(shù)據(jù)?”

  氣憤之余,格蘭仕揭露了美的造假的動機及手法。何華斌稱,美的為了大幅度提高其在中怡康等統(tǒng)計機構(gòu)的占有率,要求其分公司和相關(guān)聯(lián)的代理商在中怡康若干網(wǎng)點大量回購,為此美的花巨資來補貼其代理商回購價格差異而造成的損失。

  何華斌在接受記者采訪時表示,這個回購早在去年就已現(xiàn)端倪,美的微波爐要求下面的經(jīng)銷商和代理商用錢到商場把貨買出來,這樣走了商場的銷量,同時美的會給予經(jīng)銷商和代理商一定的返點。“樣過了商場的單,所以我們會在月底或某個特定時刻發(fā)現(xiàn)美的微波爐市場份額激增。”

  何華斌表示,這件事情最早是經(jīng)銷商捅出來的,“據(jù)我們了解,6月份美的給經(jīng)銷商的回扣有4000萬!我們已經(jīng)掌握了確鑿的交易證據(jù),如果美的繼續(xù)采用這種方式擾亂市場秩序,我們將在合適的時機將之公布于眾。”

  美的:不做任何解釋

  相較于在微波爐市場上根深葉茂的老大哥格蘭仕,美的微波爐算是近幾年行業(yè)中的后起之秀。

  此次格蘭仕方面提出質(zhì)疑,美的微波爐是一個獨立的產(chǎn)業(yè),近幾年一直處于虧損,所以下屬機構(gòu)需要通過這種“激進”的手段來提高業(yè)績。

  被指責的美的目前沒有任何正面回應(yīng),美的微波爐市場部負責人向《每日經(jīng)濟新聞》表示,“實際情況是不辯自明的,我們不做任何解釋。”

  美的集團新聞發(fā)言人董曉華則向記者表示:“美的自己說這些事情肯定沒有說服力,想了解具體情況可以去采訪渠道和經(jīng)銷商,以及第三方調(diào)查機構(gòu),看看他們是不是會‘配合’我們進行回購。”

  美的集團一位內(nèi)部工作人員則向記者表示,雙方的言論已經(jīng)快淪為一場惡性“口水戰(zhàn)”,任何回應(yīng)都是升級戰(zhàn)役的表現(xiàn)。

  專家:機構(gòu)調(diào)查各有重點

  根據(jù)市場研究公司中怡康今年1至5月份的數(shù)據(jù),格蘭仕的市場份額接近55%,美的約為35%,二者合計占到了整個行業(yè)的90%左右,是國內(nèi)微波爐市場的老大和老二。

  據(jù)中怡康副總裁李基祥向記者介紹,在中怡康的調(diào)查范圍內(nèi),微波爐市場已呈雙寡頭競爭的局面。“到目前為止格蘭仕稍占優(yōu),但雙方的差距現(xiàn)在在縮小。”一位業(yè)界專家也表示,格蘭仕目前在全球的規(guī)模比較大,占有較大的市場優(yōu)勢,但美的微波爐在近幾年增速比較快。

  中怡康副總裁李基祥接受記者采訪時介紹,中怡康的調(diào)查能夠覆蓋調(diào)查城市的賣場,包括國美、蘇寧等全國性連鎖的家電專賣店、地區(qū)性的省內(nèi)連鎖以及在當?shù)爻鞘械倪B鎖或非連鎖的專賣店,以及家樂福等大型超市和百貨商店。但李基祥并未否認由于各種客觀原因,有時取樣調(diào)查并不能完全覆蓋所有渠道。

  家電分析師時紅在接受記者采訪時表示,“不同的專業(yè)機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計本身是商業(yè)行為,每家的結(jié)論都有偏差。格蘭仕還沒有上市、美的的微波爐資產(chǎn)沒有納入上市公司體系,沒有公開的報表,所以業(yè)績和銷售的具體情況很難說。”



關(guān)鍵詞: 美的 微波爐 格蘭仕

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