諸多意外致緩液晶電視銷量增長(zhǎng)

　　“2008年上半年，液晶電視銷量增速明顯低于2007年，低于此前大家對(duì)2008年增長(zhǎng)速度的預(yù)期十個(gè)百分點(diǎn)。”調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK中國《中國液晶電視市場(chǎng)／產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，今年上半年，中國液晶電視市場(chǎng)零售量為527.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)39%。

　　2007年上半年，中國液晶電視市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)179%，基于當(dāng)時(shí)液晶電視良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2007年末、2008年初，業(yè)界普遍認(rèn)為2008年液晶電視市場(chǎng)的增速預(yù)測(cè)應(yīng)為50%左右。

　　但2008年上半年的諸多意外致使液晶電視市場(chǎng)增速放緩。其一，中國大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境頻閃紅燈，如股市暴跌、消費(fèi)價(jià)格上漲等，影響了消費(fèi)者的購買意向；其二，自然天災(zāi)連續(xù)不斷，如1月份的雪災(zāi)、5月份的地震、6月份的暴雨洪災(zāi)等，影響了消費(fèi)者的購買能力；其三，房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇寒流，雖然中國商品房的價(jià)格沒有出現(xiàn)全國范圍的下滑，但銷量明顯疲軟，間接制約了中國液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展。

　　此外，大中城市市場(chǎng)液晶電視增速的驟降，也在相當(dāng)程度上影響了整體液晶電視的增速。目前，一二級(jí)城市占據(jù)中國液晶電視市場(chǎng)的七成以上，經(jīng)歷了自2003年以來6年的快速發(fā)展，市場(chǎng)需求趨于飽和，2008年上半年，出現(xiàn)了增速驟降跡象，同比增長(zhǎng)只有20%，拖累了整體液晶電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。

　　不過，東邊不亮西邊亮，GFK的統(tǒng)計(jì)顯示，就在一二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟跡象之際，三四級(jí)市場(chǎng)(縣、縣級(jí)市等)對(duì)液晶電視的需求開始大幅起步，2008年上半年，三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視銷量的同比增長(zhǎng)為146%。

　　雖然2008年上半年液晶電視的增長(zhǎng)不盡如人意，但業(yè)界對(duì)下半年的市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖充滿信心：奧運(yùn)會(huì)即將開幕，廠商的促銷活動(dòng)已經(jīng)緊鑼密鼓；液晶面板價(jià)格不斷下降，液晶電視的價(jià)格已經(jīng)低于消費(fèi)者預(yù)期；再加上下半年的金九銀十、元旦等眾多彩電銷售旺季，相信液晶電視的消費(fèi)會(huì)隨之升溫。

　　來自彩電企業(yè)的消息部分印證了業(yè)界人士的樂觀預(yù)測(cè)。7月17日，TCL集團(tuán)(000100.SZ)發(fā)布6月份銷售數(shù)據(jù)公告，公告顯示，該公司2008年6月全球銷售液晶電視386756臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)349.8%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)測(cè)。TCL能在彩電銷售傳統(tǒng)的淡季6月份取得液晶電視大幅上揚(yáng)的業(yè)績(jī)實(shí)屬不易，TCL集團(tuán)將原因歸結(jié)為：其已經(jīng)具備的全球性業(yè)務(wù)布局日趨完善、全球供應(yīng)鏈整合的效果初顯、全模式高清晰一體機(jī)等新產(chǎn)品新技術(shù)的推出速度明顯加快。

　　GFK推算，若2008年下半年液晶電視銷量同比增長(zhǎng)40%，則可實(shí)現(xiàn)全年1200萬臺(tái)的銷售預(yù)期；若銷量同比增長(zhǎng)60%，則能達(dá)到2007年底預(yù)計(jì)的1300萬臺(tái)。