山寨盯上手機看電視：將影響CMMB錢景

　　手機電視奧運報道是手機電視在奧運歷史上的第一次商用，顯示出巨大的魅力，同時，也引起了“山寨機”的注意。但是，由于目前國產(chǎn)手機的寒冬仍未到盡頭，廣電與工業(yè)和信息化部兩大部門互不相讓，以及諾基亞、三星等國際手機巨頭尚未進入市場等原因，都給奧運后的手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不確定的因素。

　　手機看電視顯示巨大魅力

　　“以前怎么也沒想到用手機看電視這么方便，清晰度也大大超乎想象”，北京一位手機電視使用者孫先生告訴《市場報》記者，“在奧運會期間，CMMB模式下的手機電視能免費收看包括中央電視臺、北京電視臺等電視頻道，借助它，我喜歡的比賽基本都沒漏掉。”

　　北京奧運會期間，國際奧委會首次將手機媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體一起列為獨立轉(zhuǎn)播機構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉(zhuǎn)播體系。如中國移動與央視國際合作，通過移動通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運視頻服務(wù)，引入了CCTV-1、2、3、5、7、12、新聞頻道及其他專項直播頻道等超過15路奧運直播節(jié)目，全程直播近 3800小時奧運賽事。有數(shù)據(jù)顯示，奧運期間的手機電視用戶約120多萬。

　　記者了解到，目前市面上的手機電視主要有“廣電模式”下的DAB、CMMB制式，“電信運營商模式”下的GPRS、CDMA、TD-SCDMA等數(shù)據(jù)傳輸方式。隨著手機電視CMMB網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國37個城市，全國首個手機電視CMMB大型室內(nèi)覆蓋工程完成……CMMB無疑取得了市場先發(fā)優(yōu)勢。因此，曾橫掃國產(chǎn)手機市場的“山寨機”也瞄準(zhǔn)了廣電CMMB的商機。

　　“山寨機”暢銷手機電視市場

　　日前，《市場報》記者來到北京木樨園的手機大賣場，看到一些經(jīng)銷商的柜臺上擺放著聯(lián)想、天語等正規(guī)手機廠商生產(chǎn)的手機電視，手機里還播放著一些視頻，吸引了不少顧客上前咨詢，但大都被2000多元的售價嚇跑。記者找到一位相對熟悉的手機經(jīng)銷商：“有那種帶看電視功能的‘山寨機’嗎？質(zhì)量怎么樣？”“有是有，但現(xiàn)在也缺貨。‘山寨機’的各種功能都是通過組裝實現(xiàn)的，很多存在兼容問題。”這位張姓經(jīng)銷商回答。

　　“也就是在奧運會開幕前后，‘山寨機’紛紛打出了‘手機電視’的招牌。據(jù)說，深圳那邊的‘山寨機’好多都開始帶有CMMB功能了”，這家手機店的銷售人員向記者表示，“確實賣的很火，有的從我們的網(wǎng)站直接訂購，有的到店里來選購。”據(jù)了解，目前具有CMMB功能的“山寨機”售價只有600元左右，成本類似于增加一個攝像頭，而具有CMMB功能的品牌機的售價則在2000元左右。價格上的差距明顯影響了手機用戶的購買意向。

　　更為重要的是，正常廠商生產(chǎn)的CMMB無法通過入網(wǎng)檢測、并上市銷售。有生產(chǎn)電視手機的企業(yè)負責(zé)人甚至無奈的表示：“眼看著人家（山寨機）賺錢，我們卻束手無策。” CMMB“山寨機”的暢銷已經(jīng)影響到品牌手機被邊緣化。據(jù)悉，目前“山寨機”廠商推出CMMB手機已經(jīng)引起了CMMB芯片制造商的關(guān)注。

　　“山寨機”將影響CMMB“錢景”

　　一直以來，“山寨機”對市場反應(yīng)極為迅速，雙模雙待、MP3、高清像素乃至手機電視，只要熱點概念一出，馬上能迅速跟上。事實證明，“山寨機”以其低廉的價格吸引著消費者的目光，但同時，一些通過仿冒、造假以欺騙消費者的山寨“李鬼”又在一定程度上攪亂了整個市場的秩序。因此，許多業(yè)界人士把國產(chǎn)品牌的倒下歸結(jié)到“山寨機”的身上。

　　CMMB遭遇熱捧反映了手機電視巨大的市場潛力。然而，廣電系統(tǒng)作為內(nèi)容提供商，工業(yè)和信息化部作為設(shè)備入網(wǎng)檢測部門，兩者仍互不相讓；國產(chǎn)手機還處于低迷狀態(tài)……在這種情況下，CMMB“山寨機”橫掃市場不僅不利于國產(chǎn)手機的發(fā)展，也影響到手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有業(yè)界人士甚至擔(dān)心，如果諾基亞、三星等國際手機巨頭也加入到市場份額的爭奪，那么，手機電視是否會重蹈國產(chǎn)手機遭遇“山寨機”的覆轍呢？

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授針對手機電視的“標(biāo)準(zhǔn)”問題曾提出過“三道考題”，即標(biāo)準(zhǔn)管理的歸屬問題、標(biāo)準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)問題和能否在奧運應(yīng)用的問題。“事實表明，廣電對于這三道大題回答得相當(dāng)出色，”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院手機媒體研究中心研究員崔成玉向《市場報》記者表示，“手機電視事關(guān)國家無線和移動通信產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，因此，手機電視更清晰的發(fā)展路線亟須出臺。”