高檔液晶電視廠商領(lǐng)跑關(guān)鍵的32英寸市場

　　iSuppli調(diào)查結(jié)果顯示，北美32英寸液晶電視日益被高檔品牌所占領(lǐng)，而以前這是低價品牌的地盤。

　　第二季度，高檔品牌廠商三星電子與索尼是北美30-34英寸液晶電視市場的主導(dǎo)廠商，單位出貨量份額分別是17.6%和12.8%.而一年以前這兩家廠商的份額分別只是8.5%和4.9%，當(dāng)時在30-34英寸液晶電視市場的排名分別是第四和第十。

　　另一方面，以低價位為賣點的品牌廠商美國VIZIO的市場份額大幅下降。2007年第二季度該公司以17.3%的份額主宰32英寸液晶電視市場，而今年第二季度則降至6%.隨著高檔品牌廠商的崛起，同樣以低價位為賣點的美國西屋電氣和Syntax-Brillian等廠商，32英寸液晶電視的出貨量份額也在同期下降了。

　　“在今天的液晶電視市場，這是競爭最激烈的32英寸領(lǐng)域，”iSuppli公司的電視系統(tǒng)首席分析師Riddhi Patel表示。

　　“從屏幕尺寸角度看，32英寸是最受歡迎的液晶電視尺寸。因為在家中，該尺寸電視可以充當(dāng)主要電視，也可以充當(dāng)次要電視，既適合放在客廳，也適合放在臥室。另外，32英寸電視已經(jīng)成為大眾化商品，因此其價格不會再像其它尺寸的液晶電視那樣大幅下跌。正因為如此，消費者對于購買32英寸電視更加放心，知道其價格不會在購買之后會馬上急劇下跌。”

　　據(jù)iSuppli公司，第二季度30-34英寸液晶電視占北美液晶電視總體出貨量的34.1%，排在其后的25-29英寸占13.7%.

　　2007年8月至2008年8月，32英寸液晶電視平均價格下降9%，從951美元降至858美元。同期高檔品牌下跌12%，以價格為賣點的品牌下滑 13%.由于品牌廠商試圖刺激消費者支出，該尺寸電視的價格將在今年剩余時間內(nèi)繼續(xù)下降。另外，高檔品牌降價力度越來越大，正在主導(dǎo)該市場的價格走勢。這將使價值品牌越來越難以維持在該市場中的低價領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　“一年前，VIZIO等以價格為賣點的價值品牌廠商憑借積極的價格攻勢以及向美國沃爾瑪和塔吉特等供貨，成為32英寸液晶電視市場中的主導(dǎo)廠商，”Patel表示。

　　“當(dāng)時，高檔品牌和價值品牌的價格差為500美元以上。然而，高檔品牌廠商最近推出了價格可與價值品牌廠商競爭的產(chǎn)品，并通過各種類型的零售渠道供應(yīng)這些產(chǎn)品。這帶動了其出貨量與銷售額的提高。品牌認(rèn)知度加上有競爭力和可與對手媲美的價格，使得高檔品牌廠商的電視機得到更多消費者的喜愛。”

　　接下來兩類品牌的競爭戰(zhàn)場將是40-42英寸液晶電視領(lǐng)域。高檔品牌在該領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但面臨來自價值品牌廠商的挑戰(zhàn)日益增強。

　　第二季度北美市場總體液晶電視出貨量比第一季度減少13%.由于品牌與零售承諾、價格下跌和消費需求上升，預(yù)計今年下半年液晶電視出貨量將繼續(xù)增長。