商刊：消費(fèi)電子產(chǎn)品市場前景令人擔(dān)憂

 去年圣誕節(jié)期間，Rachel Houghton和她的丈夫都給對方買了電子產(chǎn)品作為禮物。她給丈夫買的是SanDisk的Sansa數(shù)字音樂播放器。 丈夫給她買的是蘋果的iPod Touch播放器。這對俄勒岡州的小兩口還給家人買了一臺DVD播放機(jī)。

 今年，Houghton夫婦則不打算在圣誕節(jié)時購買消費(fèi)電子產(chǎn)品了。他們將只在對方襪子里放上一些廉價的商品作為禮物，比如日歷和裝框后的相片等。 Houghton說：“我們有許多朋友現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況比較緊張，我知道有些人在互贈圣誕節(jié)禮物時會覺得購買處于相同價位水平的禮物會比較好一些，因此我們的計(jì)劃應(yīng)根據(jù)朋友的情況來定。”她的朋友們打算從Etsy.com等網(wǎng)站購買一些廉價的手工藝品作為禮物。

 美國政府在10月15日發(fā)布了一份報告稱，九月份的零售業(yè)銷售額同比下滑了1.2％，幾乎是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們預(yù)測的兩倍，而且跌幅創(chuàng)下近三年之最。 美聯(lián)儲發(fā)布的另一份報告也指出，它監(jiān)控的12個市場領(lǐng)域的消費(fèi)支出幾乎都出現(xiàn)了不同程度的下滑。這就足以證明消費(fèi)者們都在勒緊褲腰帶過日子。

 房地產(chǎn)市場暴跌，信貸市場危機(jī)以及股市暴跌都是導(dǎo)致消費(fèi)者資產(chǎn)縮水的因素，消費(fèi)者因此不得不縮減開支，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)品零售市場今年在圣誕節(jié)購物旺季的行情將比較冷淡。Deloitte Research的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Carl Steidtmann表示，雖然今年圣誕節(jié)期間的零售總開支可能會增長2.5％，但是消費(fèi)電子產(chǎn)品市場的行情將比較差。 消費(fèi)電子產(chǎn)品市場在去年圣誕節(jié)期間的營收增長率為3％。據(jù)消費(fèi)電子產(chǎn)品學(xué)會稱，幾乎有一半的數(shù)字音樂播放器和40％的平板電視都是在圣誕節(jié)期間售出的。

 宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣給消費(fèi)電子產(chǎn)品零售市場造成的影響已經(jīng)比較明顯了。據(jù)MasterCard Advisors的SpendingPulse服務(wù)得出的數(shù)據(jù)顯示，九月份的消費(fèi)電子產(chǎn)品開支同比減少了13.8％，之前在八月份減少了5.5％。 Bernstein Research的分析師Craig Moffett引述百思買的財(cái)報數(shù)據(jù)稱，百思買在九月份后半個月的銷售額減少了9％到10％。金融危機(jī)對銀行間拆借和股市走勢造成了巨大的負(fù)面影響，而這個影響在九月份下半個月有了進(jìn)一步增強(qiáng)的趨勢。

 分析師們認(rèn)為，高價產(chǎn)品如平板電視機(jī)等的銷售額可能會大幅下降。 許多仍在使用模擬信號電視機(jī)的消費(fèi)者都不打算購買新的高清電視機(jī)，而是決定選購售價不到100美元的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換盒。Moffett在報告中寫到：“高清電視機(jī)的銷售額可能會下滑。” 那預(yù)示著索尼、三星和LG等廠商都將迎來一個艱難的時期。隨后，電視銷量降低又會對衛(wèi)星電視供應(yīng)商DirecTV和DISH Network造成影響，因?yàn)槟切┕?yīng)商的服務(wù)收入與新型電視機(jī)產(chǎn)品的銷售量息息相關(guān)。

 Endpoint Technologies Associates創(chuàng)始人Roger Kay稱，高端筆記本電腦廠商可能也會開始擔(dān)憂。 蘋果在10月14日宣布，它將把入門級MacBook的售價降低100美元。 其他廠商也許會緊隨其后對產(chǎn)品進(jìn)行降價，或者推出售價比筆記本電腦低50到200美元的新款超便攜電腦。蘋果美國市場銷售業(yè)務(wù)總經(jīng)理Mark Hill稱，到目前為止，超便攜電腦的銷量還沒有超過筆記本電腦銷量。 宏基也沒有發(fā)現(xiàn)市場需求下滑的跡象。

 智能手機(jī)銷售額的增長可能也會有所減少。蘋果在去年就已經(jīng)大幅降低了iPhone的售價，有些分析師估計(jì)黑莓廠商RIM也會降低黑莓售價。 如果市場需求繼續(xù)下滑，AT&T和Verizon Wireless等運(yùn)營商也許就要通過提高補(bǔ)貼和降低服務(wù)費(fèi)用的方式來吸引用戶，那樣它們的利潤率肯定會有所降低。

 Deloitte的Steidtmann估計(jì)，在以后的幾個月里，消費(fèi)電子產(chǎn)品的售價可能會下滑6％到8％。而往年圣誕節(jié)銷售旺季的消費(fèi)電子產(chǎn)品售價一般只下跌4％到6％。SanDisk已經(jīng)宣布推出了一款售價為20美元的新款MP3播放器。其他廠商也許會將產(chǎn)品放到折扣零售店和超市銷售，有些分析師懷疑，甚至連蘋果都要從11月份開始在沃爾瑪銷售它的部分產(chǎn)品。 蘋果發(fā)言人Jennifer Bowcock表示：“我們還沒有宣布任何消息。”

 有些業(yè)內(nèi)人士仍對未來市場行情持樂觀態(tài)度。顧問公司TNS Retail Forward在八月份表示，消費(fèi)電子產(chǎn)品零售店第四季度的銷售額的增長率將達(dá)到4％，高于去年同期的3.5％。

 現(xiàn)在TNS仍堅(jiān)持之前的預(yù)期不變，即便金融市場在最近幾周繼續(xù)惡化也沒能令它改變預(yù)期。TNS稱，從上個世紀(jì)六十年代開始，消費(fèi)者在圣誕節(jié)期間的大部分開支就一直集中在消費(fèi)電子產(chǎn)品上。

 TNS的零售業(yè)高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家Frank Badillo表示：“從目前的數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者們?nèi)詢A向于在圣誕節(jié)期間購買消費(fèi)電子產(chǎn)品作為禮物。而且，今年許多美國家庭將必須購買一款電子產(chǎn)品，因?yàn)槊绹呀?jīng)規(guī)定，從明年2月開始，所有的模擬電視節(jié)目都將轉(zhuǎn)成數(shù)字電視節(jié)目。 消費(fèi)者們要想繼續(xù)看電視就必須購買新的電視機(jī)。”