08年第三季度中國投影機(jī)市場報(bào)告

　　IDC最新發(fā)布的中國投影機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告顯示, 2008年第三季度中國投影機(jī)市場整體出貨量達(dá)到23.7萬臺，銷售額為22.7億元人民幣(約合3.3億美元)，分別比去年同期增長26.7%和10.3%。IDC中國計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師陳梅指出，第三季度隨著暑期的到來，教育行業(yè)采購在各地如火如荼的展開，中國投影機(jī)市場進(jìn)入了全年最為火熱的時(shí)期。各級院校的暑期大規(guī)模采購成為市場的主要拉動因素，雖然沒有上千臺的大單出現(xiàn)，但是幾百臺的中小型標(biāo)單在各地不斷涌現(xiàn)。此外，核心廠商也開始大幅降價(jià)，這在相當(dāng)程度上帶動了銷量的增長。

　　首先，就整體投影機(jī)市場而言，教育行業(yè)的采購較前兩個(gè)季度有明顯的增長。如Hitachi、Epson和Panasonic等在教育行業(yè)占有優(yōu)勢的廠商均有卓越表現(xiàn)并在各地屢獲標(biāo)單。IDC數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度教育行業(yè)的出貨量占整體市場的比例從第二季度的45.9%上升至51.5%，盡管如此，這一比例仍然低于去年同期。普教和“校校通”工程成為繼遠(yuǎn)教之后的主要教育采購項(xiàng)目，且多為中小型標(biāo)單。雖然教育行業(yè)的發(fā)展速度有所減緩，但由于中國教育市場基礎(chǔ)龐大，加之各級政府對教育行業(yè)的投入力度不減，教育行業(yè)仍會保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

　　其次，商務(wù)市場由于受到全球金融危機(jī)的影響而增量不足。歐美金融風(fēng)暴使得中國的銀行、金融、電信和制造業(yè)受到較大的影響，由此帶來的超大型企業(yè)和大型企業(yè)紛紛減少或者凍結(jié)IT支出，影響到了投影機(jī)在商務(wù)市場的銷售情況。廣大中小企業(yè)也受到了不同程度的沖擊，特別是主要依賴出口的制造加工型企業(yè)。盡管如此，由于第三季度中假期娛樂活動的增多以及觀看奧運(yùn)的熱情不斷高漲，KTV等娛樂型企業(yè)對投影機(jī)的需求卻在進(jìn)一步擴(kuò)大。另一方面，由于歐美金融危機(jī)影響的不斷擴(kuò)大，廠商均將銷售重心轉(zhuǎn)移到了中國市場以期獲得新的增長點(diǎn)。為此，在廠商的強(qiáng)力推動下，投影機(jī)的價(jià)格迅猛下降，這也確實(shí)促進(jìn)了投影機(jī)在KTV等小型娛樂市場的銷售增長。

　　再次，從技術(shù)層面看，投影機(jī)市場呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　第一，LCD市場份額回升。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，LCD投影機(jī)的出貨量在第三季度達(dá)到13.8萬臺，市場份額已經(jīng)由第二季度的55.1%回升至58.2%。教育行業(yè)的需求基本上仍集中于LCD投影機(jī)，加之核心LCD廠商在教育行業(yè)高峰期的突出表現(xiàn)，LCD投影機(jī)扭轉(zhuǎn)了自2008年初以來份額持續(xù)下滑的態(tài)勢。另一方面，DLP廠商進(jìn)一步深入商務(wù)市場和行業(yè)市場，保持穩(wěn)步發(fā)展。


　　第二，中端產(chǎn)品份額持續(xù)上升，高端產(chǎn)品銷售受阻。


　　2,500-3,499流明段投影機(jī)的出貨量份額自2008年伊始持續(xù)上升，在第三季度已達(dá)到66.1%。此流明段的產(chǎn)品不僅廣泛應(yīng)用于教育行業(yè)，而且由于近來的價(jià)格持續(xù)走低，也開始受到中型企業(yè)的青睞。但同時(shí)，受到北京奧運(yùn)會的影響，北京周邊及相關(guān)協(xié)辦城市的大型工程項(xiàng)目停滯，影響了高端工程機(jī)的銷售，高端市場的份額有所下降。


　　第三，產(chǎn)品趨于多樣化、差異化。

　　在投影機(jī)市場競爭日漸激烈的今天，廠商致力于研發(fā)個(gè)性化和多功能的產(chǎn)品以尋求新的增長點(diǎn)。寬屏投影機(jī)的市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，中高端商務(wù)用戶對這種產(chǎn)品的接受度正日益提高。為了適應(yīng)小型辦公壞境和個(gè)人用戶娛樂的需求，短焦輕便型投影機(jī)開始成為廠商的關(guān)注點(diǎn)之一。豐富自己的產(chǎn)品線，適時(shí)推出符合市場需求的差異化產(chǎn)品，成為廠商增強(qiáng)自身競爭力并保持持續(xù)發(fā)展能力的有力保障。

　　全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化和中國經(jīng)濟(jì)形勢的嚴(yán)峻對整體IT行業(yè)都產(chǎn)生較大影響，投影機(jī)作為重要的演示設(shè)備，也不可避免的將受到一定的沖擊。盡管由于教育和政府行業(yè)采購所占比例較大，投影機(jī)行業(yè)所受的影響相對較小，但是受行業(yè)采購項(xiàng)目延遲以及商務(wù)市場增量放緩的影響，IDC預(yù)計(jì)第四季度中國投影機(jī)市場的發(fā)展勢頭將相對回落。