中國(guó)MP3/PMP市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

　　[注]由于目前便攜式數(shù)碼音視頻播放器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，企業(yè)對(duì)于相同功能產(chǎn)品的定義又有所不同。賽迪顧問將視頻MP3播放機(jī)與PMP播放機(jī)嚴(yán)格的加以區(qū)分，并進(jìn)一步明確了視頻MP3播放機(jī)和PMP播放機(jī)的詳細(xì)定義，而對(duì)于MP4播放機(jī)的叫法予以取消，以避免市場(chǎng)中更多的所謂MP5播放機(jī)、MP6播放機(jī)等等模糊的概念，從而更好的避免混淆消費(fèi)者的說法。而且市場(chǎng)上的MP5、MP6等播放機(jī)，由于其功能的基本訴求點(diǎn)仍然圍繞視頻播放的功能，只是支持的視頻格式有所區(qū)別于MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等視頻格式，但核心功能和技術(shù)原理與PMP播放機(jī)沒有本質(zhì)的區(qū)別。

　　本文所指的PMP播放機(jī)必須能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多種視頻格式的2種以上MPEG-4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷貝無需轉(zhuǎn)換進(jìn)行播放；除此之外，有些產(chǎn)品還支持FLV、RM、RMVB等時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)視頻格式。其基本特征如下：①具備直接觀看播放內(nèi)容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用閃存或硬盤(含微硬盤)作為存儲(chǔ)介質(zhì)；③以實(shí)現(xiàn)播放視頻的娛樂功能為主，即產(chǎn)品定位主要針對(duì)娛樂而非商務(wù)，要求播放質(zhì)量在24幀/秒(含)以上。

　　我國(guó)的MP3播放機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)的無限風(fēng)光之后，目前已經(jīng)進(jìn)入衰退期，品牌數(shù)量驟減，市場(chǎng)銷量萎縮；而PMP播放機(jī)經(jīng)過近4年的市場(chǎng)培育，現(xiàn)在市場(chǎng)正趨于發(fā)展與擴(kuò)張期，品牌數(shù)量日益增多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　縱觀近年市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，2005年中國(guó)MP3/PMP播放機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)646萬(wàn)臺(tái)，2006年增長(zhǎng)到801萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)24%，2007年則達(dá)948.6萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)18.4%，市場(chǎng)總量保持增長(zhǎng)，但發(fā)展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經(jīng)濟(jì)以及PSP、手機(jī)等競(jìng)品的沖擊，MP3/PMP市場(chǎng)整體表現(xiàn)乏力，市場(chǎng)規(guī)?？s水。

　　一、縱觀2008年中國(guó)MP3/PMP市場(chǎng)發(fā)展，呈現(xiàn)出以下特征：

　　1、MP3持續(xù)下滑 PMP穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　MP3市場(chǎng)各季度銷量同比去年均呈現(xiàn)較大幅度的下滑。2008年第一季度，MP3播放機(jī)銷量比去年同期增長(zhǎng)-25.3%，第二季度銷量同比增長(zhǎng)-50.3%，第三季度銷量比去年同期增長(zhǎng)了-53.4%。

　　MP3在經(jīng)歷了2003-2004年的輝煌、2005年的工廠倒閉和2006年的產(chǎn)業(yè)縮水后，2007年開始，市場(chǎng)銷量迅速下滑，開始步入衰退期，下滑趨勢(shì)不可避免。

　　2008年中國(guó)MP3市場(chǎng)銷售量及同比增長(zhǎng)
　
　　對(duì)比分析2008年三個(gè)季度MP3的銷售情況：其中一季度的銷量最高，二季度為傳統(tǒng)的銷售淡季，而傳統(tǒng)熱銷的第三季度，市場(chǎng)仍然下滑-13.6%。7、8月份是傳統(tǒng)的暑促時(shí)節(jié)，但今年主要受奧運(yùn)的影響，再加上PMP、手機(jī)等競(jìng)品的沖擊，使得該市場(chǎng)的關(guān)注度下降，成為全年銷售最弱的季度。

　　2008年中國(guó)MP3市場(chǎng)銷售量及環(huán)比增長(zhǎng)
　
　　受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩形勢(shì)所致，2008年中國(guó)PMP播放機(jī)行業(yè)沒有呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，發(fā)展不如預(yù)期。

　　2008年中國(guó)PMP市場(chǎng)銷售量及同比增長(zhǎng)　　　

　　2008年，在供需的雙重作用以及以“奧運(yùn)效應(yīng)”的引領(lǐng)下，中國(guó)PMP播放機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　2008年中國(guó)PMP市場(chǎng)銷售量及環(huán)比增長(zhǎng)　

　　2、中低端MP3市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主力，800元以下的機(jī)型超過90%

　　從連續(xù)7個(gè)季度中國(guó)MP3市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間來看，800元以下的中低端機(jī)型占據(jù)市場(chǎng)的主流，其中400元以下的MP3占據(jù)的市場(chǎng)份額超過41%，隨著價(jià)格的進(jìn)一步走低，中低端機(jī)型的產(chǎn)品容量不斷提升；800-1,000元及1,000元以上的中高端機(jī)型主要局限于國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，因其缺乏足夠的亮點(diǎn)來形成對(duì)低端產(chǎn)品的有效差異化，份額有所下滑。

　　2007年Q1-2008年Q3中國(guó)MP3市場(chǎng)不同價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)　　

　　3、閃存MP3播放機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)，“ 2G”、“ 4G”需求量大增

　　從連續(xù)7個(gè)季度的中國(guó)MP3市場(chǎng)容量來看：閃存型MP3播放機(jī)占據(jù)絕對(duì)主力，硬盤型MP3已經(jīng)退出市場(chǎng)。在閃存MP3播放機(jī)領(lǐng)域，128M、256M、512M產(chǎn)品逐漸退出競(jìng)爭(zhēng)，G容量產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)。其中，1G產(chǎn)品銷量呈下降趨勢(shì)；而2G/4G容量產(chǎn)品則有較大程度的提升。未來市場(chǎng)，以2G/4G為代表的G容量產(chǎn)品表現(xiàn)將會(huì)更加突出。

　　2007年Q1-2008年Q3中國(guó)MP3市場(chǎng)不同容量銷量結(jié)構(gòu)　　

　　4、閃存型PMP播放機(jī)得到眾多廠商的重視 份額超越硬盤型

　　在MP3播放機(jī)領(lǐng)域，占存介質(zhì)產(chǎn)品獨(dú)占市場(chǎng)，而在PMP播放機(jī)領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到PMP播放機(jī)廠商的普遍重視。2008年1-3季度，閃存型PMP產(chǎn)品銷量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.8%。

　　2008年1-9月中國(guó)PMP播放機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)銷量結(jié)構(gòu)

　　相對(duì)于硬盤，閃存具有更長(zhǎng)電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢(shì)，只是成本較高。隨著技術(shù)的進(jìn)步和閃存應(yīng)用的普及，閃存的產(chǎn)銷量增長(zhǎng)迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機(jī)產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應(yīng)用，部分廠商甚至推出了8G產(chǎn)品。這樣一來，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內(nèi)容。由此可見，閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進(jìn)PMP播放機(jī)產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，帶動(dòng)PMP播放機(jī)市場(chǎng)的不斷向前發(fā)展。

　　5、PMP市場(chǎng)總體價(jià)格走低，HD-PMP播放機(jī)的價(jià)格下滑明顯

　　從連續(xù)7個(gè)季度中國(guó)PMP的市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)來看：隨著市場(chǎng)步入平穩(wěn)發(fā)展期及品牌集中日趨明顯，PMP全線產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)出平穩(wěn)走低的態(tài)勢(shì)；相對(duì)而言，由于閃存PMP播放機(jī)的市場(chǎng)比例逐步提升，從而帶動(dòng)了整體PMP播放機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格走低的趨勢(shì)更為明顯。

　　2007年Q1-2008年Q3中國(guó)PMP播放機(jī)市場(chǎng)不同存儲(chǔ)介質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

　　從不同容量來看，2G、80G產(chǎn)品連續(xù)7個(gè)季度的降價(jià)趨勢(shì)最為明顯，而1G、4G容量產(chǎn)品，價(jià)格下降逐步趨于平穩(wěn)。此外，隨著市場(chǎng)的不斷變化，新的價(jià)格標(biāo)竿不斷呈現(xiàn)，599元、699元等逐漸成為不同容量的PMP播放機(jī)新的價(jià)格標(biāo)竿。

　　2007年Q1-2008年Q3中國(guó)PMP播放機(jī)市場(chǎng)主要容量產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

　　6、PMP視頻支持能力不斷加強(qiáng) 功能日益豐富

　　隨著芯片技術(shù)的提升和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的通暢，PMP自身對(duì)視頻格式的支持能力不斷加強(qiáng)，F(xiàn)LV、RMVB等目前網(wǎng)絡(luò)上流行的視頻格式均得到支持。

　　此外，隨著技術(shù)的不斷成熟，PMP已經(jīng)不再是單一的音視頻播放產(chǎn)品，人們對(duì)它有著更進(jìn)一步的需求。目前，數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展方向基本上是一個(gè)產(chǎn)品都盡可能的會(huì)附加其他功能，這與產(chǎn)品集成度的提高以及消費(fèi)者對(duì)功能的多樣化需求相輔相成。構(gòu)建于低成本的功能增加，往往是使產(chǎn)品維持生命力的有效辦法。PMP作為一個(gè)平臺(tái)可以附加的功能已經(jīng)很多，像TV-OUT、移動(dòng)電視、GPS車載導(dǎo)航、PDA掌上電腦、無線上網(wǎng)、數(shù)碼相框等等。

　　賽迪顧問預(yù)測(cè)，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩等因素影響，2008年第四季度，MP3/PMP播放機(jī)行業(yè)將不會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但年終禮品市場(chǎng)的啟動(dòng)，在一定程度上仍然會(huì)拉動(dòng)整體市場(chǎng)向前發(fā)展。賽迪顧問預(yù)計(jì)，2008年第四季度，中國(guó)MP3/PMP播放機(jī)市場(chǎng)銷量為134.0萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)7.9億元