全球IT巨頭拼殺上網(wǎng)本

　　走過路過，沒有誰肯錯(cuò)過。

　　誰也沒有想到，一個(gè)小小的上網(wǎng)本竟然令全球IT市場風(fēng)云變幻，引無數(shù)英雄競折腰。

　　2009年3月12日，谷歌開始將自己的Android操作系統(tǒng)移植到上網(wǎng)本上，蘋果公司也計(jì)劃將觸摸屏技術(shù)應(yīng)用到這個(gè)當(dāng)紅的“小玩意兒”里，諾基亞則信誓旦旦要把手機(jī)“做大”，無疑也瞄準(zhǔn)了屏幕稍大一些的上網(wǎng)本市場。

　　7英寸到12英寸的屏幕，看起來比手機(jī)大一些，比筆記本電腦小一些。在部分業(yè)內(nèi)人士看來，上網(wǎng)本只是手機(jī)和筆記本電腦的“夾心層”，2008年年初還沒名沒分，2009年卻讓所有的IT巨頭心癢難耐。

　　篡位：華碩與宏基的角逐

　　2007年底，華碩推出EeePC的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)都不以為然。當(dāng)然，那時(shí)候連華碩自己也沒想到，一款EeePC把業(yè)界攪得巨浪滔天。

　　“小PC”在業(yè)界并不是新鮮事物，三星、索尼等消費(fèi)類電子廠商就曾經(jīng)推出過迷你筆記本電腦，但這些產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了便攜的同時(shí)，其高價(jià)格卻讓消費(fèi)者覺得難以接受。戴爾、聯(lián)想、惠普等業(yè)界的大佬，也曾推出過低價(jià)筆記本，覆蓋了部分用戶，但并沒有突出的表現(xiàn)。華碩的EeePC是把小巧和低價(jià)兩個(gè)特性結(jié)合在一起，突然間激發(fā)出了一個(gè)新的市場——第二臺電腦。《中國經(jīng)營報(bào)》記者在對多家廠商的采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然各個(gè)廠商對于上網(wǎng)本覆蓋市場的定位稍有差異，但他們也有驚人的一致性：商務(wù)人士的第二臺電腦。其他可能的市場還有：青少年一族、中小學(xué)生等需要上網(wǎng)的群體，便于學(xué)習(xí)和應(yīng)用;某些特殊需求的職業(yè)群體，如記者、地質(zhì)勘探者等經(jīng)常需要出差的人員。甚至喜歡上網(wǎng)的家庭主婦，也是“易PC”的目標(biāo)人群。

　　基于這樣的定位，華碩一開始賣EeePC就沒有按常理出牌，他們并不是把這個(gè)小家伙擺到專業(yè)賣場里，而是放進(jìn)了3C賣場和百貨公司以及運(yùn)營商的捆綁營銷活動(dòng)中。同時(shí)，華碩在其產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)上也不再強(qiáng)調(diào)底價(jià)，而是便攜、易用。這樣的銷售渠道和宣傳定位，使得EeePC一下子就與普通筆記本電腦區(qū)隔開來，挖掘到了一個(gè)新的空間。

　　在2008年的第二季度，華碩的上網(wǎng)本銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，這塊新興市場引起了英特爾的極大興趣。同年6月，英特爾正式推出凌動(dòng)(Atom)處理器，價(jià)格比起Core2和Centrino平臺要便宜很多，是其為普通筆記本提供的處理器價(jià)格的1/4甚至更少。

　　上游廠商的出手，使得上網(wǎng)本的功能更強(qiáng)大、價(jià)格更實(shí)惠，這個(gè)信息也向其他大廠發(fā)出一個(gè)信號，擺在各個(gè)賣場里的上網(wǎng)本系列產(chǎn)品越來越豐富。此時(shí)，上網(wǎng)本市場正式引爆，消費(fèi)者開始廣泛接受這個(gè)新鮮事物。在這一次市場較量中，最為激進(jìn)的是宏基，而聯(lián)想、惠普、戴爾還在猶豫中。

　　與華碩不斷推出新品不同，宏基盡量保持產(chǎn)品的穩(wěn)定周期，在市場上只推出AspireOne這一個(gè)系列的產(chǎn)品。華碩快速推出新機(jī)型反到給了消費(fèi)者一個(gè)困惑，剛剛買到手的時(shí)尚產(chǎn)品或許很快就成了舊型號。

　　有人說，華碩把創(chuàng)新放在產(chǎn)品上，宏基則把創(chuàng)新放在消費(fèi)者需求中。這或許是宏基超出華碩的根本原因。上網(wǎng)本本身的技術(shù)并不復(fù)雜，特別是上游的硬件和軟件非常成熟，這也是山寨本層出不窮的原因，但上網(wǎng)本的關(guān)鍵是滿足消費(fèi)者購買時(shí)的心理需求。