商振：上網(wǎng)本是IT業(yè)的朝鮮導(dǎo)彈

　　朝鮮中央通訊社5日發(fā)表新聞公報(bào)說，朝鮮于5日當(dāng)?shù)貢r(shí)間11時(shí)20分(北京時(shí)間10時(shí)20分)在東海衛(wèi)星發(fā)射場(chǎng)成功發(fā)射”光明星2號(hào)“試驗(yàn)通信衛(wèi)星。一時(shí)間，國(guó)際社會(huì)好不熱鬧。美日韓，齊聲譴責(zé)朝鮮發(fā)射導(dǎo)彈。潘基文對(duì)朝鮮發(fā)射火箭表示遺憾，日本視朝鮮發(fā)射事件為嚴(yán)重挑釁，歐盟朝鮮此舉危害地區(qū)穩(wěn)定，中國(guó)、俄羅斯……基本上在國(guó)際事務(wù)中有點(diǎn)分量的國(guó)家全都表示出密切的關(guān)注。

　　很碰巧，中國(guó)IT業(yè)界最近也有一件各方都非常關(guān)注的事件：3大運(yùn)營(yíng)商一齊推出上網(wǎng)本，在市場(chǎng)里打得水火不容的運(yùn)營(yíng)商們這次顯得步調(diào)一致。相對(duì)于成熟的語音市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商開始把以上網(wǎng)本為代表的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)作為了下一塊大蛋糕。實(shí)際上盯著這塊蛋糕的不只三大運(yùn)營(yíng)商，還有IT產(chǎn)業(yè)鏈條上各大品牌正規(guī)軍和山寨軍們。

　　微星科技的創(chuàng)始人盧琪隆用”瘋牛般的驚喜“來形容上網(wǎng)本的機(jī)遇。而杰微科技董事長(zhǎng)郭旭輝以”不差錢 四千萬投入不算啥“來表達(dá)自己的看法。優(yōu)派中國(guó)區(qū)總經(jīng)理曾淑芳更是表示優(yōu)派未來將利用已有渠道發(fā)展上網(wǎng)本市場(chǎng)，”優(yōu)派將以上網(wǎng)本作為重返筆記本市場(chǎng)的契機(jī)“。而作為零售渠道商的宏圖三胞，更是放出了”2009年采購30萬臺(tái)上網(wǎng)本“的豪言。據(jù)傳國(guó)內(nèi)有近500個(gè)品牌(包括山寨品牌)進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng)。上網(wǎng)本，正在成為IT產(chǎn)業(yè)的朝鮮導(dǎo)彈，已引得各方的密切關(guān)注。

　　上網(wǎng)本是個(gè)什么本?為何具有如此大的魔力，引得英雄竟折腰?

　　當(dāng)華碩 2007 年秋季推出世界上第一款上網(wǎng)本 Eee PC 之后，僅幾個(gè)月的時(shí)間總計(jì) 35 萬臺(tái)的庫存全部售完。很快主流的個(gè)人電腦品牌，戴爾、惠普和聯(lián)想紛紛跟上，到了 08 年秋季時(shí)，幾乎美國(guó)的所有電腦制造商都匆忙推出自己的 400 美元左右上網(wǎng)本(Netbook)進(jìn)入這一市場(chǎng)。

　　上網(wǎng)本已經(jīng)終結(jié)了電腦的性能之戰(zhàn)。多年以來幾乎沒人意識(shí)到，PC 行業(yè)的運(yùn)作已經(jīng)很像是賣”超級(jí)武器“。 過去 15 年來，PC 行業(yè)通過不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)以強(qiáng)迫我們本能地對(duì)性能產(chǎn)生懷疑。英特爾和 AMD 從不間斷地推出更高速的芯片，硬盤容量的增長(zhǎng)如脫韁野馬般飛速，內(nèi)存一再打破新紀(jì)錄，高端圖像顯卡讓你能在 17 寸的筆記本屏幕上播放藍(lán)光電影。這些夢(mèng)幻般的機(jī)器幾乎可以做任何事情。但實(shí)際上，我們對(duì)電腦的應(yīng)用卻是如此之少，我們共同的任務(wù)只是——處理電子郵件、上網(wǎng)、編輯文檔、觀看視頻——只需很小的處理能力即可。上網(wǎng)本的推出，實(shí)際是PC產(chǎn)業(yè)商業(yè)邏輯的一次”價(jià)值中樞“再發(fā)現(xiàn)，讓我們開始重新定義消費(fèi)者的價(jià)值需求在哪里。

　　在《創(chuàng)新者的困境》一書中，克萊頓·克里斯汀生著名的論斷是：真正的創(chuàng)新者只會(huì)來自于新貴，因?yàn)榧扔械墨@益公司很少愿意顛倒他們現(xiàn)有的商業(yè)模式。

　　顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式，重新輸理商業(yè)邏輯，精準(zhǔn)定位價(jià)值中樞，這正是華碩的頓悟。他們創(chuàng)造了一臺(tái)價(jià)格低于 300 美元的筆記本，但是如果不聯(lián)網(wǎng)，這臺(tái)設(shè)備幾乎沒有任何意義?？紤]一下：Eee 最初的硬盤容量只有 4GB ，小到你不得不把所有的照片、視頻和文檔都存儲(chǔ)在網(wǎng)上——還要盡可能少地安裝本地軟件——因?yàn)槟愕臋C(jī)器內(nèi)部幾乎沒有空間容納。

　　上網(wǎng)本的價(jià)格如此便宜，它正在重新塑造 PC 產(chǎn)業(yè)的基本商業(yè)邏輯。英國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐為其用戶提供了一項(xiàng)新選擇：如果用戶與沃達(dá)豐簽訂為期兩年的高速無線數(shù)據(jù)服務(wù)，沃達(dá)豐將免費(fèi)送給用戶一臺(tái)戴爾 Mini 9 上網(wǎng)本。隨后，Radioshack 也提供了類似的選擇，任何簽訂為期兩年 AT&T 3G 服務(wù)的用戶可以獲得一臺(tái)價(jià)值 99 美元的 Aspire 上網(wǎng)本。而現(xiàn)在，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商開始跟進(jìn)。上網(wǎng)本正在以”IPHONE“的方式向全球蔓延。這些信號(hào)表明，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)正在朝著與手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的方向發(fā)展：硬件只是個(gè)必需品，向它收費(fèi)很難，而真正有價(jià)值的，人們?cè)敢鉃橹冻龈邇r(jià)的是——客戶讓度價(jià)值。