水清木華研究中心：汽車改裝市場成新勢力

　　國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)水清木華研究中心近日發(fā)布了《2008-2009中國導(dǎo)航電子地圖市場研究報告》。

　　報告顯示：2008年中國導(dǎo)航產(chǎn)品(前裝+后裝)出貨量為310萬臺，其中前裝占32萬臺，歷年來主宰后裝市場的PND(便攜式導(dǎo)航)占180萬臺。值得關(guān)注的是，2008年中國汽車改裝市場的導(dǎo)航產(chǎn)品出貨量達(dá)98萬臺，幾乎是2007年的4倍?？梢灶A(yù)見，這個成陡線型快速發(fā)展和成長的市場將成為導(dǎo)航設(shè)備商與導(dǎo)航地圖商爭奪的焦點。

　　令人驚訝的是，2008年中國正版導(dǎo)航電子地圖總出貨量只有185萬套，與硬件出貨量不匹配，差距甚大。報告顯示：由于近年來PND價格不斷大幅下降，引發(fā)PND行業(yè)使用盜版導(dǎo)航電子地圖的情況越來越嚴(yán)重，從而導(dǎo)致了硬件出貨量與正版導(dǎo)航電子地圖出貨量的不匹配。

　　從報告數(shù)據(jù)可以看出，中國導(dǎo)航電子地圖市場格局已趨于穩(wěn)定，瑞圖萬方、四維圖新、高德三家圖商地成為穩(wěn)固的中國導(dǎo)航地圖行業(yè)的主導(dǎo)者。

　　前裝導(dǎo)航市場，四維圖新仍以60%的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居龍頭位置。高德市場份額有所下降，瑞圖萬方旗下品牌“道道通”在2008年的前裝市場表現(xiàn)突出，通過搶占長安福特等重量級汽車廠商訂單，一口氣拿下了2008年前裝導(dǎo)航市場12%的份額。

　　后裝導(dǎo)航市場，瑞圖萬方旗下品牌“道道通”以51.5%的份額穩(wěn)居第一;城際通在2008年因多次涉及違規(guī)作業(yè)，導(dǎo)致市場份額有所萎縮;凱立德老調(diào)重彈，多年的版權(quán)官司失利，致使其份額掉至8.1%;易圖通2008年宣布進(jìn)入導(dǎo)航市場以來，由于其產(chǎn)品未能適應(yīng)目前大部分的導(dǎo)航硬件，所以難有表現(xiàn)也是理所當(dāng)然。不可忽視的是，向來對低利潤的后裝市場不“感冒”的國企四維圖新，2008年突然大舉進(jìn)軍后裝市場，并取得了近20%的不俗成績。

　　從2008年瑞圖萬方和四維圖新的動作表明，之前分工明顯的前后裝市場企業(yè)，已經(jīng)慢慢互相滲透，以后的相互競爭將越來越激烈。