中國移動電視市場逐步走向繁榮

　　隨著中國三大電信運營商相繼開通了3G服務(wù)，高帶寬的特征為視頻傳輸提供了新的可靠平臺，而移動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再次成為業(yè)界的焦點。

　　何為移動電視

　　顧名思義，就是在移動設(shè)備上看電視節(jié)目，而提供這一功能的電子產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，則為電子業(yè)者提供了新的商業(yè)契機。目前，許多國家和地區(qū)都相繼開通了移動電視服務(wù)(見表1)。

　　“移動電視”在國際國內(nèi)一般是指以手持型接收機和地面波數(shù)字電視接收機(包括DVB-T、CMMB等標(biāo)準(zhǔn))為主要終端的新型電視形式。手持型主要是面對個人，而地面數(shù)字電視則是面向家庭和移動車輛。

　　移動電視針對的是一個特殊的群體――移動人群。移動電視的終端可以是手機、PDA、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦、車載等，但是主要以手持型和車載型為主。其受眾是在移動的交通工具上(如公交車、出租車、渡輪等)、公眾聚集場所里(候車室、候機樓、候診室等)短暫停留的人群。這部分人群處于傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)，是移動電視主要的服務(wù)對象。

　　因此，移動電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的巨大延伸。移動電視獨特的傳播優(yōu)勢造就了誘人的廣闊前景，正等待著人們?nèi)ラ_掘和利用。

　　移動電視業(yè)務(wù)發(fā)展的步聚

　　根據(jù)不同國家和地區(qū)發(fā)展移動電視的經(jīng)驗和過程，可以總結(jié)出以下四個主要步驟：

　　(1)移動電視的第一個目標(biāo)是地鐵、公交車上的乘客;

　　(2) 第二個目標(biāo)將是出租車公務(wù)車和私家車;

　　(3)第三個目標(biāo)就是火車、長途汽車、飛機和輪船;

　　(4)第四個目標(biāo)是手機電視。歐洲的手持式移動電視領(lǐng)域走在了前面,制定了傳輸標(biāo)準(zhǔn)DVB-H。

　　目前，中國移動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也正是按照這樣的步驟展開。