3G最激烈競爭尚未上演

　　自從各運(yùn)營商相繼宣布3G的商用和試商用以來，一個(gè)月之前的“5·17”世界電信日讓運(yùn)營商的競爭態(tài)勢達(dá)到了劍拔弩張的階段，不過，進(jìn)入6月之后，緊張的形勢似乎正在慢慢平息。

　　昨天剛剛公布的中國移動(dòng)和中國電信5月用戶數(shù)顯示，繼中國移動(dòng)4月新增用戶首次跌破600萬，達(dá)到582.3萬之后，5月的新增用戶進(jìn)一步降低到511.8萬，創(chuàng)出了中國移動(dòng)兩年來單月新增用戶的最低點(diǎn)。其中，TD用戶從上個(gè)月的51.4萬增長到74.6萬。

　　中國電信的CDMA用戶則在繼續(xù)加快增長，4月的新增用戶為187萬，5月份達(dá)到了220萬。

　　盡管運(yùn)營商的用戶已經(jīng)出現(xiàn)了此消彼長的跡象，不過，從目前的情況看，最激烈的電信3G競爭尚未上演。

　　根據(jù)中國聯(lián)通的計(jì)劃，5月17日開始的只是全國55個(gè)城市的3G試商用，面對的是友好用戶，真正大規(guī)模的3G商用預(yù)計(jì)從10月開始，覆蓋城市也將從55個(gè)擴(kuò)大到284個(gè)。

　　不過，據(jù)CBN記者從設(shè)備商處了解，由于選址以及建設(shè)進(jìn)度等問題，設(shè)備商以及中國聯(lián)通都面臨不小的壓力。同樣的問題也發(fā)生在中國移動(dòng)身上。中國移動(dòng)的三期TD招標(biāo)剛剛結(jié)束，這意味著下一輪TD建設(shè)將在全國更廣的范圍內(nèi)完成，如果希望年底前完成，時(shí)間非常緊迫。

　　在此之前，運(yùn)營商之間短兵相接的市場營銷戰(zhàn)并不會(huì)全面、大規(guī)模展開。最早的一波市場推廣將由中國電信啟動(dòng)，不過這至少要到7月之后。

　　從4月16日中國電信宣布3G商用以來，由于CDMA EVDO手機(jī)遲遲未能到位，中國電信初期發(fā)展的主要是3G數(shù)據(jù)卡用戶，中國電信表示，從7月開始將向市場投放120萬3G手機(jī)，并配合強(qiáng)大的促銷活動(dòng)予以配合。

　　自從今年年初以來，中國電信在CDMA網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的費(fèi)用在不斷增加，到5月份為止，包括終端補(bǔ)貼和渠道推廣在內(nèi)的總成本已經(jīng)達(dá)到總收入的39.9%。

　　盡管營銷費(fèi)用占比已經(jīng)非常之高，不過中國電信并未用盡全力，在市場推廣上也有所保留。據(jù)記者了解，中國電信董事長王曉初在年初的投資者會(huì)議上透露，按照計(jì)劃，中國電信今年的營銷費(fèi)用在總收入的占比上限將達(dá)到48%。

　　同樣沒有采取激進(jìn)競爭策略的是中國聯(lián)通。中國聯(lián)通在5月17日正式公布了3G資費(fèi)，采取的是“高門檻”的定價(jià)原則，由于其套餐內(nèi)包括了語音電話、視頻電話以及部分增值業(yè)務(wù)，因此套餐資費(fèi)與中國移動(dòng)沒有絕對的可比性。

　　但就聯(lián)通WCDMA的上網(wǎng)資費(fèi)而言，基本與中國移動(dòng)保持一致，比如都是30M，5元/月;150M，20元/月;500M，50元/月等。無論是中國電信還是中國聯(lián)通都堅(jiān)守了價(jià)格底線，根據(jù)運(yùn)營商的一季度業(yè)績，反而是中國移動(dòng)的資費(fèi)有一定的下降。

　　此外，運(yùn)營商對于今年3G用戶目標(biāo)的制定也相對保守。中國電信計(jì)劃新增3000萬名CDMA移動(dòng)用戶，但其中的3G用戶只占很小的一部分，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的3G用戶目標(biāo)也都在數(shù)百萬級別，與目前中國6億的手機(jī)用戶總量相比，仍然非常有限。

　　不過，一位運(yùn)營商人士并不完全贊同上述觀點(diǎn)，“從我們每天看到的地市公司報(bào)告來看，下面分公司已經(jīng)競爭的非常充分，不過，市場也需要喘息的時(shí)間，喘息是為了更好地競爭。”