在危機(jī)中尋找突破點(diǎn)

　　在金融海嘯中，博通(Broadcom)公司2008年增長(zhǎng)了25%，成了半導(dǎo)體行業(yè)的明星企業(yè)。不過(guò)該公司在2009年一季度營(yíng)收有所下降，博通的解釋是增長(zhǎng)率會(huì)根據(jù)產(chǎn)品或者最終市場(chǎng)和季節(jié)性有所差別，并且很大程度上受到了金融危機(jī)的影響。不過(guò)，博通尤其是WLAN部門(mén)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可圈可點(diǎn)。

　　Michael Hurlston    Broadcom公司副總裁

　　兼無(wú)線(xiàn)連接集團(tuán)WLAN事業(yè)部總經(jīng)理

　　運(yùn)營(yíng)成本控制

　　博通擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)成本控制，不同的事業(yè)部有不同的特點(diǎn)：一些高端產(chǎn)品目前成本方面的壓力可能小一點(diǎn)，但是通用的消費(fèi)產(chǎn)品的壓力會(huì)很大。博通主要靠以下三點(diǎn)控制成本：

　　第一，工藝方面。博通的產(chǎn)品都已經(jīng)采用65nm工藝。采用65nm后，成本降低比較大;

　　第二，自己本身設(shè)計(jì)的Die(管芯)尺寸做了很大的改變，比如在RF方面的設(shè)計(jì)，我們以前可能做的是功能大而全的芯片，現(xiàn)在則進(jìn)一步細(xì)分，推出針對(duì)不同市場(chǎng)應(yīng)用的芯片設(shè)計(jì);

　　第三，整合，將外圍的器件整合近來(lái)，比較明顯的就是用CMOS工藝將功率放大器(PA)整合，博通目前是唯一可以做到這一整合級(jí)別的廠(chǎng)商。

　　開(kāi)辟新業(yè)務(wù)

　　對(duì)于WLAN事業(yè)部來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的連接方面營(yíng)業(yè)額同比是有下降的，但是因?yàn)楝F(xiàn)在新增了Wi-Fi移動(dòng)新業(yè)務(wù)，這個(gè)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域還是有補(bǔ)償。在2009年第一季度電話(huà)會(huì)議里面，CEO也強(qiáng)調(diào)了Wi-Fi是在公司中最好的產(chǎn)品線(xiàn)之一。

　　目前，Wi-Fi已經(jīng)進(jìn)入到第二、三個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)：移動(dòng)和媒體應(yīng)用。傳統(tǒng)上，Wi-Fi主要用于Connectivity(連接性)，因?yàn)樽钤缙鋺?yīng)用是圍繞著PC，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了WLAN(無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng))的概念。

　　第二個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域——Mobility(移動(dòng)性)出現(xiàn)在2006年左右，最早主要應(yīng)用在手機(jī)方面，除此之外還有手持式游戲機(jī)等可移動(dòng)產(chǎn)品。該市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，博通預(yù)計(jì)到今年年底，移動(dòng)和傳統(tǒng)的連接性這兩部分的營(yíng)業(yè)額將旗鼓相當(dāng)。

　　第三就是Media(媒體)應(yīng)用。指藍(lán)光DVD、電視/IPTV的視頻流應(yīng)用，發(fā)展也非常迅速。博通2008年才開(kāi)始投入此領(lǐng)域的，但短短時(shí)間產(chǎn)生收入是相當(dāng)快的。博通預(yù)計(jì)比“Mobility”部分發(fā)展得還要快，預(yù)計(jì)到2010年的時(shí)候，媒體業(yè)務(wù)會(huì)跟傳統(tǒng)連接、移動(dòng)三分天下。

　　與運(yùn)營(yíng)商和標(biāo)準(zhǔn)合作

　　Wi-Fi手機(jī)的應(yīng)用離不開(kāi)與運(yùn)營(yíng)商的合作。博通本身在無(wú)線(xiàn)和有線(xiàn)領(lǐng)域都有自己的技術(shù)和產(chǎn)品，使運(yùn)營(yíng)商可平衡與整合無(wú)線(xiàn)和有線(xiàn)方面的技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用。例如，目前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都有3G計(jì)劃推出，因此今年都繞不開(kāi)Wi-Fi技術(shù);不僅是手機(jī)，還有像家庭網(wǎng)跟固網(wǎng)的連接都是運(yùn)營(yíng)商非常關(guān)注的。所以博通在跟運(yùn)營(yíng)商溝通，將博通的Wi-Fi產(chǎn)品設(shè)計(jì)到不同的平臺(tái)。

　　另外，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的體驗(yàn)相當(dāng)重要，用戶(hù)體驗(yàn)好就會(huì)多用。為此，博通積極提供應(yīng)用及其界面。以移動(dòng)終端加到IP網(wǎng)絡(luò)中為例，很多方式比較復(fù)雜，你需要打開(kāi)連接，輸入密碼等工序。但是博通有一個(gè)叫做Wi-Fi邀請(qǐng)(Wi-Fi Invite)的功能，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)后，馬上就可以被識(shí)別是否可以用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然這個(gè)網(wǎng)絡(luò)本身是比較安全的，不是完全開(kāi)放式的。

　　在不久的將來(lái)，博通也將有產(chǎn)品支持中國(guó)的WAPI標(biāo)準(zhǔn)。博通以前對(duì)WAPI相對(duì)比較保守，但是隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)在博通公司的態(tài)度也在改變。中國(guó)的WAPI標(biāo)準(zhǔn)過(guò)去幾年對(duì)國(guó)外公司也有了一定的開(kāi)放程度，現(xiàn)在，合作起來(lái)比以前也容易得多。