夏普酒井功：把握中國市場應對金融危機

　　為“家電下鄉(xiāng)”擴充產(chǎn)品線

　　●在開發(fā)高端機型的同時，推出符合“家電下鄉(xiāng)”政策標準的低端機型。

　　●解決增產(chǎn)不增收問題需要業(yè)界有序健康的發(fā)展。

　　張建設：去年，夏普在中國市場銷售量增幅很大。今年上半年，幾家國內(nèi)品牌的市場份額開始上升，你是否會擔心夏普在中國市場的業(yè)績?

　　酒井功：從去年下半年到今年，中國品牌在銷售量上呈現(xiàn)很強的增長勢頭。從銷售量占比來看，中國品牌可能是占到70%，外資品牌可能只占30%。其主要原因一方面是受“家電下鄉(xiāng)”政策的影響，另一方面是受中國品牌大幅降價的影響。但是從銷售金額占比來看，中國品牌和國外品牌差不多是勢均力敵的。我們認為現(xiàn)在的趨勢是，外資品牌集中在大屏幕液晶電視的銷售上，而中國品牌集中在小屏幕液晶電視的銷售上。

　　幾年前，“中國品牌居上，外資品牌居下”的格局就曾出現(xiàn)過。這兩年隨著液晶電視價格的下調(diào)，外資企業(yè)的銷售量占比情況有所改善。近期可能又開始出現(xiàn)與幾年前相同的情況：中國品牌價格下降，市場份額有所上升。

　　夏普認為，除了價格以外，企業(yè)更要注重產(chǎn)品的設計理念、品質(zhì)以及品牌形象。一臺液晶電視可能使用8到10年，所以最重要的還是產(chǎn)品品質(zhì)。產(chǎn)品品質(zhì)好對客戶來說也是非常有誘惑力的。相信隨著中國消費者逐漸認識到這一點，夏普的銷售能夠做得更好。

　　張建設：夏普一直定位為高端品牌形象，為什么如今也推出了一些低端產(chǎn)品。

　　酒井功：夏普液晶電視是比較高端的品牌，我們也希望守住這樣的品牌形象?，F(xiàn)在產(chǎn)品線不斷擴大，高端液晶電視用很低的價格就能買到。要想保持高端形象，就必須在品質(zhì)、設計、畫面的高清晰度等四個方面做得比其他品牌更好。我們會力爭使產(chǎn)品一直保持在同一類產(chǎn)品中品質(zhì)最好的特點。

　　張建設：夏普也有電視產(chǎn)品入圍“家電下鄉(xiāng)”采購名單，夏普將采取什么樣的措施開拓中國農(nóng)村市場?

　　酒井功：中國的農(nóng)村市場有一些我們不太能確定的因素。在“家電下鄉(xiāng)”政府招標中，夏普32英寸的液晶電視中標。中國“家電下鄉(xiāng)”政策正如火如荼地推行著，這也為夏普這一世界知名的電子產(chǎn)品制造品牌能夠更好地實現(xiàn)“拓寬市場、提升競爭力”戰(zhàn)略目標提供了機會。

　　首次入圍“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品之后，夏普決定在繼續(xù)開發(fā)全高清、高畫質(zhì)的高端機型的同時，推出符合“家電下鄉(xiāng)”政策標準的低端機型。不過雖然是低端機型，夏普也同樣采用了日本原產(chǎn)的液晶面板，只不過減少了部分功能。

　　夏普參與“家電下鄉(xiāng)”已有一段時間。作為外資企業(yè)，我們32英寸液晶電視首次入圍“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，為了滿足龐大的市場需求，我們將會增加“家電下鄉(xiāng)”的生產(chǎn)線，“家電下鄉(xiāng)”將我們的產(chǎn)品從沿海城市推廣到農(nóng)村市場，政府相關機構(gòu)積極推行“家電下鄉(xiāng)”政策給我們的銷售帶來很大的促進作用。

　　隨著平板電視價格的下調(diào)，現(xiàn)在農(nóng)村也處于從顯像管電視向平板電視過度的階段。在農(nóng)村，也有一些相對富裕的家庭對大屏幕平板電視有需求。我們今后也將不斷地努力，努力成為中國市場排名第一的液晶電視生產(chǎn)廠家。我們不但要發(fā)展高端電視，也要生產(chǎn)適合農(nóng)村三、四級市場的產(chǎn)品。在農(nóng)村市場，消費者對夏普品牌的認知度比較低，我們要不斷提高夏普的品牌形象和知名度，不斷推出針對三、四級市場的產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線，努力生產(chǎn)出被三、四級市場的消費者接受的產(chǎn)品。

　　從今年開始，我們已經(jīng)在不斷加強對三、四級市場的投入與拓展。

　　張建設：“增產(chǎn)不增收”或“增收不增效”的現(xiàn)象在彩電行業(yè)依然存在，你如何看待?

　　酒井功：之所以出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象，還是因為有不合理的因素存在，這需要業(yè)界有序健康的發(fā)展。就我個人而言，我并沒有一個特別好的解決方案。作為夏普而言，我們不會參與價格戰(zhàn)，但是我們也不希望在價格方面與其他品牌相差太遠，我們會隨著整個行業(yè)的價格水平及時做出調(diào)整。在不參與價格戰(zhàn)的同時，夏普要保證產(chǎn)品的品質(zhì)不會因整體價格下調(diào)而受到影響。

　　為了增強我們在價格方面的競爭力，今年10月份我們的10代液晶屏生產(chǎn)線準備投產(chǎn)。我們也希望在中國實現(xiàn)從液晶屏到液晶電視全過程的生產(chǎn)，這樣可以減少運輸途中所產(chǎn)生的費用及相關的稅費。希望在健康的利潤環(huán)境下，我們能夠通過良好的價格、優(yōu)良的品質(zhì)實現(xiàn)在中國市場液晶電視銷售的不斷增長。

　　張建設：各國的節(jié)能產(chǎn)品惠民政策正在推行，夏普在節(jié)能環(huán)保方面有何經(jīng)驗?

　　酒井功：不僅日本在推動節(jié)能環(huán)保，中國也致力于節(jié)能環(huán)保工作。相信中國在政府的強力推動下會不斷地推出一些相應的政策，我們會及時跟進，積極地響應這些政策。我們也從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度不斷地考慮我們的環(huán)保問題。不管是設在中國的工廠還是設在其他國家的工廠，我們都應積極地考慮環(huán)保問題。希望今后各地建造的工廠，都能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能節(jié)電、減少污水的排放、不使用有害物質(zhì)。

　　我們設在南京的液晶電視生產(chǎn)工廠獲得了超級綠色工廠的認證。這一方面是因為我們的工廠非常環(huán)保，另一方面是因為我們生產(chǎn)的產(chǎn)品也非常環(huán)保。夏普希望從產(chǎn)品設計到工廠生產(chǎn)整個流程都實現(xiàn)環(huán)保，最終能提供給消費者最節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品。