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博通總裁:全球經(jīng)濟(jì)仍未掙脫困境

作者: 時(shí)間:2009-09-03 來(lái)源:環(huán)球企業(yè)家 收藏

  從美國(guó)洛杉磯市中心驅(qū)車(chē)向南,不到一小時(shí)即可抵達(dá)景色怡人的爾灣(Irvine)。相較于北加州硅谷的緊張繁忙,位于南加州的博通(),在悠閑氣氛中,亦成就為全球第二大芯片設(shè)計(jì)公司,僅次于高通(Qualcomm)。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/97742.htm

  “博通最強(qiáng)的地方,就是提供給客戶(hù)一次購(gòu)足(one stop shopping)的能力。”博通總裁兼CEO麥格瑞格(Scott McGregor)說(shuō)。1991年,南加州大學(xué)工程學(xué)教授山麥利(Henry Samueli)與其博士班門(mén)生尼古拉斯(Henry Nicholas)共同創(chuàng)立博通。此后,博通效法思科,以一連串并購(gòu)吸納多達(dá)30家技術(shù)互補(bǔ)的新創(chuàng)公司,使得博通產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋Cable modem、DSL、、無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)、、移動(dòng)電話(huà)、、存儲(chǔ)、光纖、藍(lán)牙等,號(hào)稱(chēng)通訊芯片業(yè)的“百貨公司”。

  在經(jīng)歷世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的洗禮后,2005年,原飛利浦全球半導(dǎo)體事業(yè)群總裁麥格瑞格加盟博通出任現(xiàn)職。“博通最強(qiáng)的能力是整合。”麥格瑞格說(shuō),“我要讓恐龍?zhí)?,讓每一個(gè)人都感覺(jué)是在新創(chuàng)公司里工作。”

  這一波金融風(fēng)暴后,雖難逃半導(dǎo)體大環(huán)境落底,不過(guò),博通剛剛宣布的第二季營(yíng)收較第一季增長(zhǎng)20.1%,在該行業(yè)表現(xiàn)搶眼?!董h(huán)球企業(yè)家》特地越洋專(zhuān)訪(fǎng)麥格瑞格,且聽(tīng)聽(tīng)他是如何站在產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)上看待這波不景氣的。

  你如何看待這一波全球經(jīng)濟(jì)衰退?現(xiàn)在已經(jīng)迎來(lái)復(fù)蘇了嗎?

  全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致對(duì)電子設(shè)備的需求大幅減少,也相對(duì)降低了對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的需求。博通在通訊、運(yùn)算、消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)的客戶(hù)都承受著IT與消費(fèi)支出減低的痛苦。去年第4季和今年第1季,我們的產(chǎn)業(yè)受到需求降低和整個(gè)供應(yīng)鏈庫(kù)存減少的雙重效應(yīng)影響。

  世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織(WSTS)最近的數(shù)據(jù)顯示,半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的庫(kù)存已漸趨正常,消費(fèi)者信心也稍有回升,但是我還是擔(dān)憂(yōu)全球經(jīng)濟(jì)仍未掙脫困境。

  景氣惡劣時(shí),軟弱的企業(yè)更加軟弱,甚至罷手退出。這無(wú)疑促使強(qiáng)者愈強(qiáng),或拱手讓位給新興公司。過(guò)去十年的強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)周期,成就了許許多多的公司,多到甚至連優(yōu)秀的公司都難以獲得好的投資回報(bào)。經(jīng)濟(jì)衰退是企業(yè)生態(tài)的一部分,正如森林大火能燒掠過(guò)盛的亂枝雜叢,賦予森林健康的新生命,讓森林重新成長(zhǎng)茁壯。許多最好的投資都是在衰退谷底布局,我相信半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入這樣的時(shí)機(jī)。

  博通抗擊衰退的策略是什么?

  至今成效如何?在經(jīng)濟(jì)環(huán)境正常時(shí),博通致力于“高獲利成長(zhǎng)”,也就是讓我們的營(yíng)收(Top-line revenue)增長(zhǎng)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速,同時(shí)讓我們的盈余(Bottom line profitability)增長(zhǎng)比營(yíng)收迅速。

  在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期,我們的策略目標(biāo)做了調(diào)整,專(zhuān)注于使運(yùn)營(yíng)保持著充足的現(xiàn)金流,并且持續(xù)投資研發(fā),以便讓我們能在度過(guò)困境后,擁有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)地位。


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